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上半年省内家具出口同比下降6.3% ,家具出口 “踩刹车”,企业开辟新航线寻机遇!

时间:2022-08-29     人气:456     来源:腾讯家居·贝壳     作者:
概述:据国家海关总署统计数据,今年1-7月,中国家具及其零件的出口额为2659.7亿元,同比微增0.4%。 相较去年18%-70%的累计增长幅度......

据国家海关总署统计数据,今年1-7月,中国家具及其零件的出口额为2659.7亿元,同比微增0.4%。


相较去年18%-70%的累计增长幅度,今年的家具出口正在从“亢奋”走向“平静”,不同海外市场的家居消费情况也出现明显变化。


有业内人士指出,出口市场形势的转变,或将导致行业迎来新一轮洗牌,家具出口企业需重新审视自身的战略布局,寻找新的增长点。


家具出口,缓缓踩下“刹车”


01


“5月到7月的出口美国的订单量疲软,跳水比例高达两成到五成不等。”一位家具企业相关负责人如此说道。2021年一路上涨的家具出口,在今年出现明显下行现象。


国家海关总署数据显示,直至2022年7月份,家具及其零件的出口额399亿元,1-7月累计出口额为2659.7亿元,同比微增0.4%;


而2021年全国出口重点商品中家具及其零件的累计出口额达到约4771.9亿元人民币,较2020年同比增长18.2%。


其中,2021年2-5月期间,当月累计增长幅度均保持在50%以上;并在2月份达到最高峰值,出口额累计比2020年同期增长69.7%。


然而,家具出口市场的转折变化,企业最先感受到。曲美家居品牌方告诉新快报记者,今年上半年美国客户询问量较此前偏多,澳洲、东亚客户市场变化不大,订单略有推迟,但订单量基本持平。


而相较去年同期,欧洲客户订单量同比下降明显。该负责人补充道,“预估下半年出口所要面对挑战,主要还是来自疫情方面。


国内品牌连续几年无法出境参展,导致国内家具品牌相比其他国家能自由参展的品牌,在渠道拓展上相对不利。”


“我们今年的出口基本为零。”广东领盛装配式建筑科技有限公司总经理刘英武向新快报记者表示,相较标准类家具产品,由于企业主要销售整体卫浴等定制产品,需要与买方面对面沟通或调研需求,实质上受疫情影响更大。


“其实前两年出口基本都是下滑到停滞状态,现在几乎100%都是做国内市场。”据悉,海外市场曾占据该公司较大比重。2021年前后,公司曾出口产品到澳大利亚、柬埔寨、缅甸等国家,外贸产值一度超过4000万元。


靠跨境电商平台,


风险与机遇并存


02


从“疯狂输出”到消费“均值回归”,不少行业人士认为,2021年,减少旅行及外出聚会的海外消费者,由于长时间居家生活及办公方式的转变而更加注重家居环境的改善,从而催生一波“宅经济”,家庭家具及相关产品的需求短时间显著提升。


然而,耐用属性的家具产品被快速强势消费后,较难在短期内再进行多次复购,从而造成后续消费需求大幅度下降。


作为全球最大的家具进口国,美国地区的家居消费情况能一定程度反映整个出口市场的变化。


2021年,美国家具进口总值超过290亿美元,较去年的227亿美元增长28%。但很快,当地市场出现消费疲软。


据美国劳工统计局于今年7月发布的报告,美国的年通货膨胀率在2022年6月达到9.1%,高于市场预测的8.8%,为1981年11月以来的最高水平。


面对日用生活开支增加、利率上调等社会环境因素变动,当地民众购买家庭家具及相关产品的意愿和能力均出现较大变化,而且家具及相关产品的价格增长也达到了9.5%。


而这些因素的叠加,无形中也影响到国内家具企业的出口。


与此同时,线上家具消费渐成趋势。数据统计公司 Statista 发布的报告显示,2017-2020年,全球家具市场线上销售额的占比逐年升高,线上渠道已成为全球家具市场发展的新引擎。


预计2025年,美国家具和家居用品电商渠道的收入有望达到612.12亿美元,欧洲或将达到519.64亿美元。


界面官方财经号于今年3月报道称,近年来家居及厨房用品在跨境电商全平台的销量中占第三位,全年的增速达到150%,在线产品的数量增长达到179%,购买地区和数量同样有较大增幅。


在此背景下,跨境电商平台正在成为家具企业在疫情下迈向海外市场的一大助力。曲美家居品牌方亦向新快报透露,因为疫情因素导致出海限制,目前公司正通过一些线上平台尝试拓展更多出口新渠道。


值得一提的是,家具企业凭借跨境电商平台加快迈向海外市场时,也面临着不少挑战。例如,不同国家出台各种反倾销政策、国际物流运力阻塞、线上平台门槛抬高、最后一公里的尾程配送难等现实因素影响,迫使企业不得不在产品的生产、设计、运送及安装方式进行新的考量与布局。


广东家具企业寻求海外新市场


03


以美国为代表的主要家具出口市场出现疲软,不少企业开始重新调整战略布局,寻觅下一个增长点。总部位于江苏省的匠心家居在2022年半年度董事会经营评述中称,去年相当一部分的出口欧美家具订单回流中国,导致中国家具出口逆势扩张,规模不降反升。


和2021年同期相比,在对美国市场的销售受到影响的情况下,公司对加拿大、澳大利亚和意大利的销售额分别增长了111.60%、13.81%和23.06%。公司已开始推进新西兰、东南亚、法国等全新市场。


据了解,该公司主营业务为从事智能电动沙发、智能电动床及其核心配件的研发、设计、生产和销售。主要客户和市场均在海外,其中,2021年美国市场的销售收入占公司主营业务收入八成以上。


同样的,木制家具作为华南地区最具外贸优势的产业集群之一,出海比重自然不小。广东省家具协会近日发文分析称,在美国的购买力严重下降给国内木质家具出口造成相当困难的形势下,广东家具企业全方位寻找出口市场的做法取得明显效果,并凭借产品款式和质量赢得美国市场的大增长。


具体来看,上半年广东出口到美国家具和制品的金额共29.22亿美元,比上年同期增长8.59%,占广东家具出口金额的31.36%。


在此市场之外,企业对日本家具和制品的出口金额共5.17亿美元,比上年同期增长11.35%,占广东家具出口金额的5.55%;对英国家具和制品的出口金额共4.22亿美元,比上年同期增长41.87%;


对澳大利亚家具和制品的出口金额共3.92亿美元,比上年同期增长1.78%。此外,广东省各个城市的出口情况也有所不同。


广州、深圳等地出现明显下滑;东莞、佛山、中山、惠州等城市则分别比上年同期增长8.52%、0.4%、23%、7.48%。


亿翰智库家居板块分析师周小龙就家具企业如何走好“出海路”分析道,在相当长一段时间内,美国的家具市场都会是出口企业的主要市场。


相对于美国市场,其他的几个市场的销售规模均相对偏小。对企业而言,由于长期深耕美国市场,企业并不会轻易更换出口目的地,而措施多以规避关税处罚为主。


目前来看,去越南或者墨西哥设厂的企业相对较多,以规避高额的关税处罚。


此外,当下困扰企业较多的一个问题是工人效率问题。企业除了大力培训当地工人提升其生产力之外,还可以邀请上游企业进行海外布局,完善其海外供应链。


家具出海数据


04


近些年,我国家具行业出口整体处于稳步发展阶段,成为了国际家具市场的主要组成部分。


数据显示,我国家具及其零部件出口金额由2016年的478亿美元增长至2020年的584亿美元,复合年均增长率为5.13%。预计2022年我国家具及其零部件出口金额将达629亿美元。


落脚到地方,2020年广州海关辖区企业共出口家具15.2万批次,货值204.26亿元人民币,同比增长55.6%。


2021年1—6月,广州海关辖区企业共出口家具10.98万批次,货值178.45亿元人民币,同比增长197.42%。2022年上半年,广东省家具及其零件出口额为598.1亿元,同比下降6.3%。


2022年1-6月广东省部分地区家具出口情况


地区 出口金额(亿美元) 全省占比 同比去年


东莞市 22.85 24.52% 8.52%


深圳市 14.49 15.55% -21.17%广州市 8.13 8.71% -30.94%佛山市 14.14 15.18% 0.4%中山市 6.5 7% 23%


(文章来源:家具产业)

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  •        不爱做家务的人一直都在寻找能够解放双手的 “神器”。


      于是,集“吸、拖、洗”等诸多功能于一身的洗地机,以“黑马”姿态横空出世。奥维云网数据显示,今年上半年,洗地机行业零售额42亿元,同比增长84%,零售量137万台,同比增长87%,几乎凭一己之力托起了略显萧瑟的清洁家电市场。


      然而,当标有“懒人福音”、“解放双手”、“拖地自由”标签的洗地机频繁出现在社交平台或电商直播间后,消费者开始质疑,我们真的需要一台洗地机吗?年轻人追求的“家务自由”,是不是商家制造出的伪需求?


      在#洗地机是伪需求吗#话题下,有人说:“TA是伪需求,一开始就是为了解放双手,让上班族和家庭主妇更轻松点,但是清理洗地机真的是十分麻烦。”也有人说:“TA不是伪需求。拖地步骤变得更为简单,更为轻松,重点是真的能把地拖干净。”


      扫地机是新风口?还是伪需求?是不是一门好生意?在消费者、企业、投资者及行业人士眼中,这一问题没有固定答案。


      实际上,早在2016年洗地机就已经被推出了市场,当时添可发布了首款无线洗地机,只是对于当时的消费者来说,目光更多的是聚焦在吸尘器上面。


      直至2020年,在猛烈的营销推广之下,洗地机拔地而起,成为清洁电器中的一匹“黑马”。奥维云网数据显示,洗地机全渠道零售规模由2019年的7000万元增长到2020年的13亿元,同比增长接近1900%。2021年,洗地机全渠道洗地机零售额增至53亿元。


      究其原因,一方面,“手持”洗地机 符合家庭家务习惯。使用湿拖方式对地面的顽固污渍进行清洁是家务劳动的刚需,同时,洗地机进行了再一次的技术创新,吸力、智能感应、自动清洁等模块功能提升,提高了消费者的购买意愿。另一方面,直播带货的场景化的营销带来一波强势助攻,洗地机一步式的脏物清洁,对于散落的食物、宠物毛发的清理能够通过视频清晰展示,催热了人们对洗地机的需求。


      行业的火爆也带来品牌数量持续走高 。近一年来,不仅有美的、海尔、苏泊尔、科沃斯、莱克、九阳等家电企业加速跟进布局相关产品,一些新兴的品牌也在进入到这一赛道。从2021年1月到2022年6月,短短一年半的时间,洗地机品牌数量飞速上升。线上洗地机月度品牌动销数从2021年1月份的15个,到2022年6月一跃飞升至108个。


      赛道火热,却也争议不断。


      就市场而言,洗地机发展状况可圈可点,但在消费者端,洗地机的用户体验并不尽如人意。以“解放双手”为口号的洗地机在在小红书、抖音、黑猫投诉等平台引来了大量消费投诉。主要问题集中于充电故障、拖地时漏水、售后维修慢、虚假宣传等等。


      有网友表示:“洗地机质量太差,没用多久就出现故障,已有多名消费者出现同样问题,这种商品坑害消费者,强烈要求下架并退货退款。” “某牌洗地机拖不干净地,拖后有残渣,牵引力有问题,强力模式一个地方擦四五次还不干净,且商家以洗地机是厨房小家电,有关个人饮食卫生用过不能退为由,拒绝退货。“


      也有消费者认为抖音博主存在虚假宣传,实际到手的洗地机根本不是洗地机,是“洗智商机“等等。


      唱衰者有之,看好者也不少,这实际上也符合很多产业发展的必经阶段。多名业内人士表示,洗地机的发展前景可观,也吸引了大量投资者入局。但整体来看,各品牌产品的同质化现象较为严重。如果商家将大量的时间用在营销推广而不是产品研发上,将进一步加剧产品同质化。而且,洗地机如果不能真正解决清洁、解放双手这些核心问题,热度可能无法持续。


      总的来说 ,清洁家电的未来走向还有很多未知,但可以肯定的是,“解放双手”是消费者端永远存在的需求,如何满足需求,解决人们的需求痛点,洗地机企业还有很大的提升空间。


    (文章来源:中国家电网,图片源于网络)

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  • 7月26-29日,以“有生命力的创造”为主题的2022年中国广州国际家具生产设备及配料展览会(CIFM/interzum guangzhou)在广州琶洲·广交会展馆成功举办。展会汇聚海内外逾1,100家企业参展、其中近200家为国际品牌,带来一股可持续变革的家具生产新思潮。本届展会与中国(广州)国际家具博览会(CIFF)同期举办,令沉寂半年之久的亚洲家具市场再度活跃起来,吸引了近140,000家具人齐聚羊城,共襄盛举。



    主办方科隆展览(北京)有限公司董事总经理崔国豪先生与大家分享了本届展会背后所承载的期盼:“作为亚洲地区影响力深远的家具制造、木工机械和室内装饰旗舰展览会,多年来,CIFM/interzum guangzhou不仅致力于打造更垂直更广阔的国际交易平台,更以推动行业可持续发展为己任。我们希望能够为全球家具生产企业探寻新风口带来启迪,助力家具制造业开创全新格局。”


    星光璀璨共建亚洲家具产业生态圈


    展会专业度备受认可


    2022年展会涵盖了家具五金配件、室内装饰材料、软体辅料、木制品及板材、粘合剂、涂料、木工机械及软体辅料机械与设备等全球供应链资源,与中国(广州)国际家具博览会(CIFF)二期:办公环境及商用空间展携手共建家具产业生态圈。




    全球知名板材制造商——克诺斯邦(Kronospan)今年第三次参展,其中国区销售总监华逸云先生对展会效果十分认可:“CIFM/interzum guangzhou的特点是国际化和专业化,又兼具本地化,所以我们觉得这是目前在整个亚洲地区以及行业内较专业的一个展会,我们也希望一直和interzum guangzhou合作,展出我们的品牌和产品。”


    “一直以来,CIFM/interzum guangzhou都是一个非常高质和国际化的展会。”来自瑞士的知名水性胶粘剂品牌SIMALFA®中国区总经理夏博涵先生(Mr. Jochen Schanbacher)表示:“我们在展会上看到很多国际展商,并很高兴能成为其中一员。即使面对着疫情的挑战,展会整体仍保持着非常高的质量。”


    “我们伊玛谢林集团,这么多年来每年几乎只参加这个展会。”木工家具设备领域的百年品牌——伊玛谢林(IMA Schelling)项目总监苏杨先生如此表示。他们以连续17届的参展记录表达着对展会的高度认可。


    CIFM / interzum guangzhou深耕家具制造市场多年,得到了众多参展品牌的高度认可和大力支持。参展企业在此不仅能开拓商机与拓展客户资源,更能及时洞察市场新需求,为企业决策提供可靠依据。


    积极思变探索可持续发展商机


    创新活动阵容鼎盛


    除了一如既往高水准的商贸展览,主办方锐意创新,围绕家具行业的可持续发展,推出了一系列同期配套活动。



    20 PLUS 20 家具辅料大奖,由国际评审团顾问Dick Spierenburg先生和Sascha Peters博士从创新性、可持续性、安全性、实用性等方面,评选出20件2021-2022年度杰出辅料产品。主办方在现场特别为获奖产品设立了陈列区,该榜单为一众家具制造商、设计师、定制师们挑选优质家具辅料和室内装饰材料提供了专业参考,因此大获好评。


    国际评选顾问之一,Spierenburg Studio创始人、imm创意总监Dick Spierenburg先生表示:“看到有如此多的企业正在有意识地以一种创新的方式开发各种产品和材料,我深受鼓舞”。同时,他也表达了对奖项推动行业创新并发掘更多杰出产品的期许:“未来,我希望‘20 PLUS 20家具辅料大奖’能够持续关注行业发展的新动向以及产品和材料展示的新方式,让更多的企业加入进来,提名更多出色的产品。”





    以“有生命力的创造(Vitality of Sustainable Innovation to Life)”为主题的VSIL论坛及VSIL@Gallery材料美学实验室今年横空出场,新颖的展示形式和策展形象让现场观众眼前一亮。VSIL论坛携手来自夏特、德国瑞好、汉高、世嘉智尼、力纳克、WGSN,以及HAUTE INNOVATION的企业高管和权威专家,围绕整家定制、五金设计、办公家具市场洞察、家居风尚和室内设计趋势、绿色材料应用等热点分享了前沿案例和独到见解。VSIL@Gallery则携手三位跨界艺术家,探索关于家居、材料、色彩的视觉美学,共话产品创作的初衷。



    「无界设计」论坛,由Linak(力纳克)、DewertOkin(德沃康)、Kesseböhmer(凯斯宝玛)、Hettich(海蒂诗)、Latho等数位来自家具设计、高定领域的企业代表领衔,就办公家具设计、智能家居和高端定制等话题进行专业解读,从多元角度为在场的家具制造商和定制企业带来新的思考与启发。

    “跟interzum guangzhou合作是一个很好的机会,”VSIL论坛的演讲嘉宾之一,力纳克(中国)总裁Simon Jenkinson先生表达了他的看法,“生命力和可持续性对力纳克非常重要,我们十分相信创新的力量。注入创造力、助力可持续发展,也是我们致力践行的方向。对我们来说,VSIL论坛是一个对外传播力纳克品牌理念的良机。”


    高标准平台链接全球贸易


    一对一商贸配对好评如潮


    秉承为参展企业和海内外采购商提供更优质的交流平台和专业服务的宗旨,“in直播”线上商业配对和现场商业配对服务本年度继续推行,超过120场线上线下商业对接会议成功举办。



    今年,展会现场邀请到威法、慕思、顾家、木里木外、诗尼曼等知名企业代表莅临,与国际参展企业进行面对面的深层次商贸沟通。到场采购的买家,以及参与配对的参展企业,无不对此次活动作出了高度评价。


    伊玛谢林(IMA Schelling)的项目总监苏杨先生对主办方的配对服务感到满意,“非常有意义,因为那些客户还正是我们没有接触到的。”



    来自知名高定企业“木里木外”的供应链管理中心总监胡先生今年受邀参与商贸配对活动,留下了深刻的印象:“这次收获颇多,很大地提高了供应商开发的效率。”并表示以后会继续参加活动。


    另一家知名定制企业“诗尼曼”的采购负责人冯女士、夏女士亦有类似的感受:“这样有针对性的配对非常省时,对开发供应商很有帮助。”



    此外,众多因疫情无法到场采购的海外企业,踊跃参与“in直播”线上商业配对活动,通过线上会议形式与现场展商进行实时交流。越南大型家具制造商190 Funiture J.S.C的Huynh Kim Hung先生本次通过直播形式与精选参展企业进行了采购沟通:“我们这次主要是想采购用于室内设计的人造板、高附加值的产品及半成品,有找到匹配的供应商。”他同时亦期盼疫情后能亲身参观展会,了解更多产品及技术动态。


    “市场是动态的,我们会在不同的时期产生不同的采购需求,”来自土耳其沙发制造商Newmood的Ömer Akbulut先生表示,“参加配对会议对我们帮助很大。”


    2022年CIFM/interzum guangzhou厚积薄发,打通了全球家具产业链条的互向渠道,为家具产业的可持续发展集结力量。2023年展会将于3月28-31日在广州琶洲·广交会展馆举办,展位申请现已开放,欢迎业界垂询。


    关于主办方


    德国科隆国际展览有限公司(Koelnmesse GmbH)


    2019年,Koelnmesse在全球创造了超过4亿欧元的收入,拥有1000多名员工。作为欧洲中心的一个城市展馆,它是德国第三大展馆的所在地,也是全球排名前十的展馆之一,拥有约40万平米的展厅空间和户外区域。每年,科隆国际展览有限公司都会在科隆和全球各地重要的市场策划和举办大约80场交易会、宾客活动和特别活动。


    中国对外贸易中心集团有限公司


    中国对外贸易中心集团有限公司是有50多年历史的“中国进出口商品交易会”的承办方,拥有强大的销售网络和买家邀请渠道;该中心主办的“中国广州国际家具博览会”,是亚洲规模盛大和影响力的国际性专业家具展,享有“亚洲家居交易中心”的美誉。


    科隆展览——汇聚全球家具供应商的贸易展览主办方


    科隆展览是全球首要的家居、室内设计领域的会展主办方。国际盛名的贸易展会interzum于德国科隆展馆举行,作为一个享负盛名的核心行业聚会,展示了全球家具供应商的新趋势和创新举措。除了在科隆总部举办的展览会外,科隆展览还将系列国际贸易展会拓展至全球主要增长市场,包括哥伦比亚的interzum bogotá和中国的interzum guangzhou。此外,ambista作为科隆在线服务的商务平台,随时随地可直接了解国际室内装饰行业的相关产品、商业伙伴、专业知识和活动,对线下展览会进行补充。


    展会计划:


    interzum - The world’s leading trade fair for furniture production and interior construction, Cologne, 09.05.-12.05.2023


    interzum bogotá - The event for industrial wood processing and furniture manufacturing, Bogotá, 14.05.-17.05.2024


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