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家电消费,以“升级”迎“换代”

时间:2022-08-29     人气:376     来源:腾讯家居·贝壳     作者:
概述:炎炎夏日,家电消费市场可谓掀起了一波小高潮,无论是新风空调、迷你风扇等满足人们解暑需要的时令产品,还是干衣机......

 炎炎夏日,家电消费市场可谓掀起了一波小高潮,无论是新风空调、迷你风扇等满足人们解暑需要的时令产品,还是干衣机、洗地机等当下时兴的新品类,都销售得十分火热。如今,人们的消费理念和消费水平不断升级,品质化成为消费者追求的生活方式,绿色、智能、高端成为家电消费市场新趋势。近日,《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》等一系列政策出台,各地纷纷开展发放消费券、以旧换新等优惠活动,进一步开启绿色智能家电消费的浪潮。


  品质型消费引领家电市场


  这个夏天的“桑拿”天气格外漫长,空调、风扇、冰箱等时令家电产品开始受到消费者欢迎。家住重庆的李遇先生这几天也终于下定决心淘汰家里频频出问题的旧空调,换上了一款时下流行的新风空调。“以前打开空调,总感觉屋里闷闷的,没想到现在的空调还能带来新鲜空气,成为家里的小氧吧,确实健康多了。”李遇感慨道。这次更换家电,他不仅享受到了消费券优惠,还通过“以旧换新”活动将旧空调折成了几百元的现金,算下来价格优惠了不少。


  记者走进北京一家电器门店,“购物消费券单件最高补贴400元”的标语十分醒目。销售人员苏女士向记者介绍,洗碗机、烘干机、集成灶等新兴品类不仅越来越受消费者青睐,产品自身功能也快速升级,还有不少多功能茶吧机、洗地机、桌面小空调等小型家电也很火,代表着年轻一代的时尚品位。


  随着生活水平的提高,人们的消费需求逐步升级,智能、时尚、健康、节能等成为关注重点,新品类家电开始引领消费趋势。


  奥维云网数据显示,受疫情多点散发和大宗商品价格上涨等因素影响,今年上半年,中国家电市场实现零售额3389亿元,同比下滑9.3%,但部分新型家电销售却实现逆势上扬,其中干衣机零售额达33亿元,同比增长31.3%;集成灶零售额124亿元,同比增长9.6%;洗碗机零售额52亿元,同比增长11.4%。新家电品类正在成为促进全民家电换新,助推行业转型升级的核心推动力。


  近几个月,消费市场逐步回暖,家电市场也在这个夏季迎来了利好。日前,商务部主导的“2022全国家电消费季”启动,为消费者提供更多实惠、更多选择、更多便利。13部门出台的《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》,聚焦消费者的新需求,提出开展全国家电以旧换新活动、推进绿色智能家电下乡、拓展消费场景提升消费体验、优化绿色智能家电供给、加强废旧家电回收利用等多项措施,加快释放消费潜力。近期,京东、天猫等电商也积极响应政策,推出各类优惠福利和服务体验,并与海尔、美的、海信等品牌建立合作推动家电以旧换新。


  业内认为,人们的家电消费需求从满足基本功能的“温饱型消费”向注重外观、功能、品牌、质量、服务的“品质型消费”转变,未来要重点关注低碳化、绿色化、智能化新趋势,以消费需求为导向,通过以旧换新、家电下乡等举措进一步释放消费潜力。


  “绿色”“智能”成为家电下乡关键词


  近日,在成都务工的小均为在农村的父母送去了一台80寸超大屏幕的海信4K激光电视。“薄薄的大屏幕挂在墙上就像把影院搬到家里了一样,可以点播节目,也可以看父母喜欢的电视频道,还更保护眼睛,这钱花得值!”小均笑着说。


  “以往,大城市是大屏电视消费的主力市场,但大屏电视也对空间提出了要求,农村地区住房面积更大,消费水平的提高使得大屏电视有了广阔的消费市场。”一家苏宁易购直营店负责人说道。


  “绿色”“智能”成为新一轮家电下乡的关键词。当前,家电在城镇和乡村地区已经普及,并且很多已接近最高使用年限,这些“超龄”家电不仅耗能,还可能会有安全隐患。数据显示,我国家电保有量已达21亿台,预计今年报废量超过2亿台,正逐步进入换代期。用户对绿色智能家电的需求爆发、企业技术迭代加速,都成为推进绿色智能家电下乡的契机。


  在专家看来,家电消费主要增量空间正越来越多地来自三线以下城市、县镇与农村地区,作为家电市场最具增长潜力的一极,下沉市场成为家电行业重要赛场。


  中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示,2021年我国家电市场全面复苏,其中国内下沉市场成交规模达到2775亿元,已经超过整体市场3成。京东家电2021年数据显示,农村市场高端家电的零售额增幅为61%,远超一线城市35%的增幅。


  “新节点必然带来新希望,在家电下乡和以旧换新政策举措的引导下,我们将积极推动下沉市场消费升级,相信下半年家电全渠道也将迎来新一轮的增长,行业增长潜力巨大。”京东家电相关负责人表示,要稳步推进家电下乡,立足家电消费升级需求,以更高水平供给多层次需求,助力消费提质扩容。


  “新一轮家电下乡和以前相比,零售网点密度更高,提升了消费者就近购买的便利性;家电行业的快速成长、更多国产品牌的崛起,让消费者可选品类、品牌更加丰富;同时,电子支付等信息技术的普及,让相关信息有更好的可追溯性,使得监管更加完善。”中国贸促会研究院副院长赵萍告诉记者。


  赵萍指出,在这样的大趋势下,企业也要根据城镇农村消费需求的差异化特点,在家电研发设计、功能选配方面更突出个性化需求,考虑不同细分市场的需求,通过精准的研发、生产、营销将合适的商品卖给合适的消费者。


  也有专家认为,目前,通信协议不统一、互通性较弱,基础设施不完善仍是阻碍消费者购买绿色智能家电的主要因素。对此,工信部相关负责人表示,将推动以5G和千兆光网为代表的新型基础设施建设,提升覆盖度,夯实智能家电应用网络基础,并向乡镇和农村地区延伸。


  高端化智能化成为新趋势


  “打开影院模式。”话音一落,投影幕布降下,电动窗帘拉好,灯光调至最适合观影的亮度。这样的场景,在李青青的家里十分平常:“全屋智能家居改变了我们的生活,比如早晨在音乐中起床,打开新风系统换气,语音控制灯光、扫地机器人,还有很多电器自身功能也很智能。”


  工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼讲起在调研中的见闻时说:“一些知名企业打造的智能家居场景体验能做到什么程度呢?生产的冰箱可以和远在千里之外的食品生产厂商、食材配送,以及烹饪联系起来,用户如果想吃北京烤鸭,在冰箱屏幕上直接点击下单,就可以收到从北京寄来的烤鸭辅料,放入烤箱烤制之后就可以吃到非常地道的北京烤鸭。”


  小到AI音箱、智能门锁,大到智慧厨卫、电视空调,智能家电几乎覆盖了各种生活场景,让人们的生活向着智能化方向迈进。随着年轻一代成为家电消费主力军,智能家电、高端家电有了更广阔的市场空间。中信证券研究部的数据显示,我国智能家电市场过去五年的年复合增长率达18%,规模即将突破6000亿元。


  新趋势下,各大家电品牌纷纷瞄准市场需求,积极打造全屋智能的场景体验。如美的集团近日推出“主动式”全屋智能解决方案,空调可以通过红外感知判定用户是在做运动还是静坐,冰箱可以探查事物新鲜程度,净水器可感知区域水质,智慧厨房可以根据个人身体健康和偏好数据生成定制菜谱。海尔智家推出新品,将全屋智能、全屋用水、全屋空气3套系统连接整合,下班回家时一键可以调节气温、打开客厅娱乐设备、准备洗浴热水。


  专家认为,全屋智能的目标是实现家居设备的互联互通,让消费者享受数字化和智能化生活。随着物联网时代到来,家电制造企业对智能科技的应用使得产品智能化升级,新一轮绿色智能家电普及浪潮正在到来。


  “从信息化发展大势来看,随着家电智能化程度不断提升,未来家用电器互联互通将成为必然趋势。”赵萍认为,当前,电器不同品类之间、不同品牌之间信息技术接口还存在差异,因此下一步要持续提升互联互通水平,提升整个行业标准化程度,尽快打破品牌、品类之间壁垒,加速推进整个行业智能化水平,为消费者享受更高水平智能产品提供更好条件。


(文章来源:光明日报,图片源于网络)

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  • 候车室时看一遍、排队时看一遍、站台扶梯时看一遍、进到车里还要再看一遍,但还是记不住自己的座位号。不知道大家在坐高铁时有没有相似的经历?


    近日,#马冬梅式坐高铁# 登上微博热搜,“马冬梅式____”,也可以衍生形容自己记性不好同时强迫症犯了的情况。话题中,人们发现有类似经历的人真不少。


    打工人小刘急匆匆的走出家门,走到楼下的她,又开始怀疑自己到底有没有锁好门。纠结到最后,她还是决定回去再检查一下。


    不过这种情况可能今后不会再发生了,因为经朋友介绍,小刘更换了智能门锁。关门自动上锁,再也不用担心忘锁门、忘带钥匙、丢钥匙等问题。


    随着智能家居概念的加速普及,各类智能家居产品开始涌入寻常百姓家。像小刘一样,越来越多的家庭选择安装智能门锁。据全国锁具行业信息中心公布的数据显示,2019年中国智能门锁家庭渗透率为7%。另外,2020和2021年中国锁具产销量总体规模增速分别为13.75%和12.89%。从数据上我们可以看出,消费者对智能门锁的接受程度逐步提升。有数据分析机构表示,智能门锁“刚需”趋势逐渐显现。


    小小的智能门锁,为消费者提供了更为便捷、智能的生活体验。去年,有69.5%的中国用户选择在网上购买智能锁。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2022年上半年,中国家用智能门锁线上市场销量为246.6万套,同比增长18.4%。另外,在精装修市场,智能门锁配置率达81.2%,较2021年提升7.1%。


    市场活力逐步释放,引得众多商家争相入局。据悉,今年上半年线上在售品牌超300家,在售机型接近1800款。


    巨头、跨界、新兴品牌正同台竞技、群雄逐鹿,市场竞争激烈促使产品迭代升级。随着智能门锁的普及,市场也为消费者提供了更多选择。作为安防产品,门锁最看重的属性自然是安全性。


    《塔木德》中有句话说得好:“开锁不能总是用钥匙,解决问题不能总靠常规方法。”的确,现在的智能门锁除数字密码外,还配有3D人脸识别、半导体指纹识别、APP远程操控等开锁方式。


    据全国锁具行业信息中心调研显示,在智能门锁具的各项功能关注度上,消费者对“生物识别”的关注日益提升。据了解,现在主流品牌均将安全性更高,使用更便捷的3D人脸识别、指掌静脉开锁作为旗舰新品的宣传重点。对此,众多品牌均已有相应的布局,除了专业锁具品牌鹿客、德施曼、凯迪仕等,还有像华为、小米、TCL等跨界品牌加入。


    值得一提的是,近年智能家居作为重点应用频繁出现在各类政策中,而这也为智能门锁市场的发展起到了积极作用。


    近日,工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局等四部门联合发布了《推进家居产业高质量发展行动方案》(以下简称《行动方案》)。《行动方案》中明确指出,鼓励家居企业和电信运营商、互联网、建筑及房地产企业合作,推动家庭安防、智慧厨房、智能睡眠、健康卫浴等更多智能家居场景落地。


    在智能家居时代,消费者对居住环境的品质升级需求在不断增强,对于进入家的“第一道防线”门锁亦是如此。智能门锁凭借便捷性、安全性,受到了很多家庭的青睐,操作简单,家中的老人、小孩也能轻松上手。在市场渗透率不足10%的背景下,智能门锁市场发展前景可期,前瞻网预计,到2027年中国智能锁行业市场规模或会达到388亿元,年复合增速或为20%。


    (文章来源:中国家电网)

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  • 据国家海关总署统计数据,今年1-7月,中国家具及其零件的出口额为2659.7亿元,同比微增0.4%。


    相较去年18%-70%的累计增长幅度,今年的家具出口正在从“亢奋”走向“平静”,不同海外市场的家居消费情况也出现明显变化。


    有业内人士指出,出口市场形势的转变,或将导致行业迎来新一轮洗牌,家具出口企业需重新审视自身的战略布局,寻找新的增长点。


    家具出口,缓缓踩下“刹车”


    01


    “5月到7月的出口美国的订单量疲软,跳水比例高达两成到五成不等。”一位家具企业相关负责人如此说道。2021年一路上涨的家具出口,在今年出现明显下行现象。


    国家海关总署数据显示,直至2022年7月份,家具及其零件的出口额399亿元,1-7月累计出口额为2659.7亿元,同比微增0.4%;


    而2021年全国出口重点商品中家具及其零件的累计出口额达到约4771.9亿元人民币,较2020年同比增长18.2%。


    其中,2021年2-5月期间,当月累计增长幅度均保持在50%以上;并在2月份达到最高峰值,出口额累计比2020年同期增长69.7%。


    然而,家具出口市场的转折变化,企业最先感受到。曲美家居品牌方告诉新快报记者,今年上半年美国客户询问量较此前偏多,澳洲、东亚客户市场变化不大,订单略有推迟,但订单量基本持平。


    而相较去年同期,欧洲客户订单量同比下降明显。该负责人补充道,“预估下半年出口所要面对挑战,主要还是来自疫情方面。


    国内品牌连续几年无法出境参展,导致国内家具品牌相比其他国家能自由参展的品牌,在渠道拓展上相对不利。”


    “我们今年的出口基本为零。”广东领盛装配式建筑科技有限公司总经理刘英武向新快报记者表示,相较标准类家具产品,由于企业主要销售整体卫浴等定制产品,需要与买方面对面沟通或调研需求,实质上受疫情影响更大。


    “其实前两年出口基本都是下滑到停滞状态,现在几乎100%都是做国内市场。”据悉,海外市场曾占据该公司较大比重。2021年前后,公司曾出口产品到澳大利亚、柬埔寨、缅甸等国家,外贸产值一度超过4000万元。


    靠跨境电商平台,


    风险与机遇并存


    02


    从“疯狂输出”到消费“均值回归”,不少行业人士认为,2021年,减少旅行及外出聚会的海外消费者,由于长时间居家生活及办公方式的转变而更加注重家居环境的改善,从而催生一波“宅经济”,家庭家具及相关产品的需求短时间显著提升。


    然而,耐用属性的家具产品被快速强势消费后,较难在短期内再进行多次复购,从而造成后续消费需求大幅度下降。


    作为全球最大的家具进口国,美国地区的家居消费情况能一定程度反映整个出口市场的变化。


    2021年,美国家具进口总值超过290亿美元,较去年的227亿美元增长28%。但很快,当地市场出现消费疲软。


    据美国劳工统计局于今年7月发布的报告,美国的年通货膨胀率在2022年6月达到9.1%,高于市场预测的8.8%,为1981年11月以来的最高水平。


    面对日用生活开支增加、利率上调等社会环境因素变动,当地民众购买家庭家具及相关产品的意愿和能力均出现较大变化,而且家具及相关产品的价格增长也达到了9.5%。


    而这些因素的叠加,无形中也影响到国内家具企业的出口。


    与此同时,线上家具消费渐成趋势。数据统计公司 Statista 发布的报告显示,2017-2020年,全球家具市场线上销售额的占比逐年升高,线上渠道已成为全球家具市场发展的新引擎。


    预计2025年,美国家具和家居用品电商渠道的收入有望达到612.12亿美元,欧洲或将达到519.64亿美元。


    界面官方财经号于今年3月报道称,近年来家居及厨房用品在跨境电商全平台的销量中占第三位,全年的增速达到150%,在线产品的数量增长达到179%,购买地区和数量同样有较大增幅。


    在此背景下,跨境电商平台正在成为家具企业在疫情下迈向海外市场的一大助力。曲美家居品牌方亦向新快报透露,因为疫情因素导致出海限制,目前公司正通过一些线上平台尝试拓展更多出口新渠道。


    值得一提的是,家具企业凭借跨境电商平台加快迈向海外市场时,也面临着不少挑战。例如,不同国家出台各种反倾销政策、国际物流运力阻塞、线上平台门槛抬高、最后一公里的尾程配送难等现实因素影响,迫使企业不得不在产品的生产、设计、运送及安装方式进行新的考量与布局。


    广东家具企业寻求海外新市场


    03


    以美国为代表的主要家具出口市场出现疲软,不少企业开始重新调整战略布局,寻觅下一个增长点。总部位于江苏省的匠心家居在2022年半年度董事会经营评述中称,去年相当一部分的出口欧美家具订单回流中国,导致中国家具出口逆势扩张,规模不降反升。


    和2021年同期相比,在对美国市场的销售受到影响的情况下,公司对加拿大、澳大利亚和意大利的销售额分别增长了111.60%、13.81%和23.06%。公司已开始推进新西兰、东南亚、法国等全新市场。


    据了解,该公司主营业务为从事智能电动沙发、智能电动床及其核心配件的研发、设计、生产和销售。主要客户和市场均在海外,其中,2021年美国市场的销售收入占公司主营业务收入八成以上。


    同样的,木制家具作为华南地区最具外贸优势的产业集群之一,出海比重自然不小。广东省家具协会近日发文分析称,在美国的购买力严重下降给国内木质家具出口造成相当困难的形势下,广东家具企业全方位寻找出口市场的做法取得明显效果,并凭借产品款式和质量赢得美国市场的大增长。


    具体来看,上半年广东出口到美国家具和制品的金额共29.22亿美元,比上年同期增长8.59%,占广东家具出口金额的31.36%。


    在此市场之外,企业对日本家具和制品的出口金额共5.17亿美元,比上年同期增长11.35%,占广东家具出口金额的5.55%;对英国家具和制品的出口金额共4.22亿美元,比上年同期增长41.87%;


    对澳大利亚家具和制品的出口金额共3.92亿美元,比上年同期增长1.78%。此外,广东省各个城市的出口情况也有所不同。


    广州、深圳等地出现明显下滑;东莞、佛山、中山、惠州等城市则分别比上年同期增长8.52%、0.4%、23%、7.48%。


    亿翰智库家居板块分析师周小龙就家具企业如何走好“出海路”分析道,在相当长一段时间内,美国的家具市场都会是出口企业的主要市场。


    相对于美国市场,其他的几个市场的销售规模均相对偏小。对企业而言,由于长期深耕美国市场,企业并不会轻易更换出口目的地,而措施多以规避关税处罚为主。


    目前来看,去越南或者墨西哥设厂的企业相对较多,以规避高额的关税处罚。


    此外,当下困扰企业较多的一个问题是工人效率问题。企业除了大力培训当地工人提升其生产力之外,还可以邀请上游企业进行海外布局,完善其海外供应链。


    家具出海数据


    04


    近些年,我国家具行业出口整体处于稳步发展阶段,成为了国际家具市场的主要组成部分。


    数据显示,我国家具及其零部件出口金额由2016年的478亿美元增长至2020年的584亿美元,复合年均增长率为5.13%。预计2022年我国家具及其零部件出口金额将达629亿美元。


    落脚到地方,2020年广州海关辖区企业共出口家具15.2万批次,货值204.26亿元人民币,同比增长55.6%。


    2021年1—6月,广州海关辖区企业共出口家具10.98万批次,货值178.45亿元人民币,同比增长197.42%。2022年上半年,广东省家具及其零件出口额为598.1亿元,同比下降6.3%。


    2022年1-6月广东省部分地区家具出口情况


    地区 出口金额(亿美元) 全省占比 同比去年


    东莞市 22.85 24.52% 8.52%


    深圳市 14.49 15.55% -21.17%广州市 8.13 8.71% -30.94%佛山市 14.14 15.18% 0.4%中山市 6.5 7% 23%


    (文章来源:家具产业)

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