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产品力引爆品牌力,THOR索而构建全渠道营销矩阵

时间:2022-06-02     人气:1007     来源:腾讯家居•贝壳     作者:
概述:近年来,定制家居行业不论是品牌、产品,还是营销方式的同质化日趋明显。除此之外,受疫情影响,家居业线下终端全面进入阶段性停摆......

近年来,定制家居行业不论是品牌、产品,还是营销方式的同质化日趋明显。除此之外,受疫情影响,家居业线下终端全面进入阶段性停摆,催生消费者消费习惯、观念快速迭代。与此同时,随着房地产精装的推行、新零售渠道的崛起,单一渠道经营难以为继,行业对新渠道的竞争抢夺进入白热化。

逆境之中,恰逢变革之时。面对前端的市场变局和疫情“大考”, THOR索而作为北美百年厨房品牌,凭借着敏捷的应变能力和深厚的品牌积淀,凝力聚变,快速推进全渠道营销变革,多点突破获取多元化流量,彰显了头部家居企业强大的抗风险韧劲和内生动力,傲立行业洗牌和产业升级浪潮鳌头。

产品为王 用产品力引爆品牌力

近两年来,家居行业受房地产下行叠加疫情影响陷入低谷。THOR索而的敏锐度、前瞻性和体系力再次经受住市场检验,实现逆势增长,其秘诀就在于强大的产品力和品牌号召力。

面对新时代下的消费升级趋势,消费者对于家居产品的追求更高,进而对厂家提出了更高的要求。在此情况下,THOR索而认为,一方面要确保产品质量,另一方面要不断提升产品研发能力。有鉴于此,THOR索而将以产品为王,持续更新拓展产品,通过产品提升市场竞争力。

用海新集团索而品牌创始人杨敬辉的话说:从国外厨电到国内橱柜,一路走来,索而一直坚持从用户的体验和市场出发,今天的索而,早就已经不是单纯的商品买卖和促销,而是以烤箱灶、集成灶、烟机、集成水槽、洗碗机等厨房电器到不锈钢全屋定制,纵深发展成覆盖厨电产业综合性产品,打通了供应链、制造、技术、产品、销售、市场、用户等为一体的综合性生态产品链,建立了更加全面、坚固,并且拥有多重核心竞争力的护城河。

除了构建完整的产品链条外,THOR索而还顺应现代家庭对于家居的偏好,使用不同的元素、色彩,拼接出一个个精致的不锈钢世界,涵盖厨房电器、橱柜、衣柜、阳台柜、浴室柜、酒柜等款式多样的全系列产品,将美学与工艺完美糅合,达到全屋家居的协调统一,既能满足生活憧憬,还独具个性化色彩,让消费者可以根据自己喜爱的家装风格进行定制,满足各级市场的不同需求。

倡导生态厨房 开启温度质感生活

作为一家北美百年厨房品牌,一直以来,THOR索而走进了数以百万的美国家庭中,助力万千家庭提升幸福感。2020年,THOR 索而回归中国市场,得益于长期的技术积累和对东西方现代家庭生活方式的探究,THOR索而提出了现代健康生态厨房理念,以更加开放的设计空间,倡导以厨房为交流中心的新型现代家庭生活方式。

在中国,THOR索而倡导生态厨房概念,通过“开启温度质感生活”的理念,围绕“生态”、“质感”、“温度”的品牌灵魂,空间与生态相连接的初心,让用户重新审视自我、回归内心所需,在最大程度获得心理满足的同时,增强对THOR索而的品牌认同感。

    开拓流量入口,建立数字化营销服务闭环

受疫情影响,国内外经济面临大挑战,人们的生活方式也随之悄然改变,家居品牌纷纷发力线上营销,直播带货成为行业常态。借助多年运营的自建互联网营销矩阵,THOR索而迅速变革应对,打通内容生态与流量获客的链路,形成线上线下一体化的数字化营销服务阵营。

为了帮助经销商更好的客源支持,THOR索而还加大布局新兴的线上推广平台,在深入分析企业现状、产品特点和行业特征的基础上,通过抖音、快手、微信、小红书、自媒体、社群等网络宣传平台,全面覆盖精准受众,另辟新的流量市场,并通过信息流投放等方式,为终端提供客资信息等方面的引流支持。

通过线上数字化营销,THOR索而有效触达用户痛点,同时为线下门店带来大量人气和曝光,引流成效在行业名列前茅,转化率也在持续提升。

十年树企业,百年做品牌,THOR索而始终坚持把品质、创新、用户体验、售后服务放在首位,朝着“中国人自己的国际品牌”方向,凭借出众的产品品质闻名业内,品牌影响力也随之快速提升。有赖于全渠道营销变革所迸发的动力与活力,THOR索而将在新的发展阶段书写更华丽的篇章,引领行业突破后疫情时代阴霾,向更高远、更广阔的领域挺进。


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  • 智能家居是以住宅为平台,利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成,构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统,提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性,并实现环保节能的居住环境。

      家居行业属于房地产后周期行业,与房地产行业景气度紧密相关,主要需求来自于房屋装修,包括新房和二手房。2021年,房地产开发企业房屋施工面积975387万平方米,比上年增长5.2%。其中,住宅施工面积690319万平方米,增长5.3%。房屋新开工面积198895万平方米,下降11.4%。其中,住宅新开工面积146379万平方米,下降10.9%。房屋竣工面积101412万平方米,增长11.2%。其中,住宅竣工面积73016万平方米,增长10.8%。

      2021年,对于智能家居而言,是至关重要的转折点。2021年6月,华为鸿蒙以及谷歌fuchisa操作系统的同步发布,两大系统的核心发力点均是物联网,而软件生态的逐步完善,正是全屋智能时代来临的标志。

      智能家居在前装市场已经成为主流,大多数家庭装修都会选择全套智能家居解决方案,从而使得拥有集成智能家居生态的企业获得更多的优势,在后装市场,家电的更新需求将推动智能家居逐次迭代传统家居,未来将成为家居的主流方式。

      数据显示,2021年我国智能家居行业市场规模为5800.5亿元,同比去年增长12.74%,预计2022年我国智能家居市场规模约达到6515.6亿元。

      2020年我国智能家居行业受疫情影响,行业设备市场出货量为2.2万台。预测3年后相关设备的出货量将达到5.4亿台,总而言之,整个国内市场呈现出的是智能家居作为下一个风口,山雨欲来的紧迫态势。

      我国智能家居厂商主要分布在沿海东部地区,其中广东、浙江地区分布的厂商占比最高,分别达到了29.6%和23.5%,合计占53.1%,反映了当前我国智能家居设备制造的区域集中度很高。数据显示,智能家居市场最活跃的12大省市分别为广东省、浙江省、上海市、北京市、山东省、江苏省、四川省、湖北省、福建省、河南省、湖南省、安徽省。

      随着我国5G、物联网、人工智能等相关技术的相关发展,整个行业将继续获得新的发展机会。目前,智能家居还处于行业发展的初期,创业机会相对较多。相信未来我国智能家居的发展前景非常广阔,市场空间也很大。

      远程控制、智能管家、智能社区等,这些都是智能家居的未来发展方向,但目前的智能家居制造商也在努力探索未来。想一想未来的生活,您可以在工作,购物,做饭,打扫卫生时方便地远程控制家中,而当您忙碌时,智能管家将帮助您安排家中的所有琐事,不必太担心和您的邻居一样,它也是一个大型智能网络,为您的生活提供更多便利。相信,这不仅是想象,而且是智能家居可以带给我们的未来。

      编辑/吴婷婷

      整理/张玲

    文章来源:灵动核心


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  •   每个孩子都是父母的掌上明珠,每个父母都致力于给孩子提供一个安全、舒适的居住环境。但是你知道吗?一个好的居住环境离不开好的进口木地板,有孩子的家庭选进口木地板,一定要注意以下几点。

      孩子从咿呀学语,到蹒跚学步,再到站立行走,每一个成长阶段都要与地面进行亲密的接触。选择一款品质好的进口木地板,才能更好地保证孩子健康快乐地成长。

     安全,每一步都安心

      居家生活中,处处都潜伏着安全隐患。根据国际与国内的相关调查研究发现,居家非故意伤害占儿童非故意伤害中一半,而跌落在儿童非故意伤害中又占半数以上。

      孩子成长的每一步,都需要细心呵护。安全的居家环境需要优质的板材作支撑,为孩子选进口木地板,安全性是最重要的。地板需要具备一定的保护作用,要有防滑、防水、防火的基本功能,不让孩子轻易摔跤,如果不慎摔倒还能有足够的缓冲弹性,更有安全保障。

      进口木地板触感自然细腻,脚感舒适亲肤,给予孩子们身心以持续、恒久的舒适感,更能让孩子们每一步都踏在安心之上,可以放开身心,尽情的玩耍。

      环保,每一步都健康

      纵观白血病孩子的病史发现:近90%的孩子家中近期都曾经装修过,涂料和油漆的隐患很大。相较于大人,孩子的呼吸系统与免疫系统更加脆弱,一点点污染都会影响他的健康,而环保的家居建材能从根源上大大减少污染的来源,挑选一款环保进口木地板变得尤为重要。

      我们坚持只采购符合甚至高于国家环保标准的产品,七大欧洲高端地板品牌,每一片木材都通过了PEFC、FSC和CE等多项严苛的环保安全认证,拥有多个国际权威环保认证:芬兰M1、德国蓝天使、法国A+等。其中芬兰M1认证作为世界上最严苛环保认证,挥发量相当于室内玻璃气味挥发的级别,达到了食品、制药级标准,也是美国白宫、英国白金汉宫内墙装饰选材首要环保标准。

      每一片进口木地板都能达到绿色、自然、生态、环保,给孩子营造出一个健康无忧的生活环境。

     匠心,每一步都放心

      进口木地板,源于自然,出于匠心。

      以匠心留住自然之美。进口木地板浑然天成一道道斑驳的自然痕迹,栩栩如生地勾勒在地板表面,赋予地板最原始的美感,从小提升孩子对美的理解,让孩子在家就能感受到自然的气息。

      以匠心成就生活之便。进口木地板超商用耐磨等级,挑战防水极限。不小心掉落的硬物不容易把地板表面划伤,“神兽”顽皮在地面涂鸦作画或者是将食物残渣撒在地板上,只需要用抹布轻轻一擦就能清理干净,孩子玩得自在,父母足够放心与省心。

      进口木地板陪伴孩子成长,为孩子五彩缤纷的童年添一抹安全色,以品质、环保、匠心守护孩子的成长。

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