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定制“整”年:开启定制家居行业后千亿时代

时间:2022-01-10     人气:63     来源:顺德家具网     作者:
概述:2022年1月10日,第11届中国广州定制家居展主题发布会在广州保利世界贸易中心G座G+COFFEE举行。在现场30余家媒体的见证下......

2022年1月10日,第11届中国广州定制家居展主题发布会在广州保利世界贸易中心G座G+COFFEE举行。在现场30余家媒体的见证下,2022年广州定制家居展主题正式揭晓——定制整年。同时展会将启用全新VI形象标识,开启深度链接、赋能产业的新征程。



广东省定制家居协会&广东衣柜行业协会秘书长、中国(广州)/(成都)定制家居展创始人、博骏传媒创始人曾勇,在发布会上阐述了“定制整年”的三重含义:整家、整装、整合。


广东省定制家居协会&广东衣柜行业协会秘书长、中国(广州)/(成都)定制家居展创始人、博骏传媒创始人 曾勇


定制整年:整家、整装、整合


整家


消费者对家居选购倾向于省心、省力、省时、省钱的一站式搞定模式;同时流量入口多渠道、碎片化,获客成本越来越高,抢夺流量、提升客单值成为产业链共同的选择。在多重因素的作用下,定制家居行业在2021年吹响了“整家”争夺战的号角。


欧派、索菲亚、掌上明珠、皇朝定制先后发布“整家”战略:12月16日,欧派衣柜发布高颜整家定制标准1.0;12月19日,索菲亚举行品牌换新暨整家定制战略发布会,对外发布其整家布局。12月21日,在2021成都定制家居展上,掌上明珠发布「整家共创」商业模式;12月22日,皇朝定制推出整家生活方式……其实不少企业早已开始探索和“整家”异曲同工的拎包入住,比如亚度在2012年开始就与地产、物业合作做拎包入住。


整家可以简单理解为给消费者提供基础硬装完成后的拎包入住服务,不同企业有不同的配套服务。整家定制包括了全屋定制、家具、软装、电器等一站式配套,最近定制家居企业纷纷推出整家套餐,如欧派衣柜推出29800高颜整家套餐、卡诺亚推出29800真整家定制套餐。整家,是消费者的选择,也是市场竞争白热化的产物。2022年,势必会有更多企业加入“整家定制大战”。


整装


2021年“整装”也在定制家居行业掀起新一轮热潮。亿邦泛家装行业首席专家、中产联整装分会秘书长唐人认为“整装”即“装修一个家”,涵盖设计、施工、材料选购三大服务,通过对材料要素、设计要素、施工要素的有效组织,实现更好的用户体验、更高的运营效率,是装修服务的终极目标。


整装到底有多火?欧派、索菲亚、尚品宅配等头部家居企业用数据证实整装渠道的潜力:欧派推出整装大家居品牌StarHomes星之家,整装大家居接单业绩累计突破20亿,增速达104%;索菲亚2021年前三季度整装渠道贡献收入3.13亿元,比去年全年增长4倍;尚品宅配、维意宣布全面转型整装公司,通过BIM技术为整装赋能……


2021年顶固、玛格、诗尼曼、掌上明珠、曲美、丽维家等企业,也在整装赛道上加速布局:玛格发布玛菓整装集成家居品牌,亚度推出“智装美家”家装工业互联网平台,曲美家居推出整装大家居全新品牌耀星家,诗尼曼发布智慧整装,顶固推出高端整装品牌纳尺NACI,掌上明珠推出全屋装配式整装子品牌「自宅」,丽维家与淘吾家推出“HI整装”平台……


从各大家居企业在整装上的动作来看,布局整装渠道大势所趋,成为定制家居企业突破百亿瓶颈,冲刺千亿目标的重要增长点。


整合


无论是整家,还是整装,背后考验的都是企业的“整合”能力。整家需要整合更多家装材料,整装涵括设计、施工、材料涉及装修的全产业链,服务链条更长、难度系数更高,无论对家居企业还是装修公司,都是巨大的考验。


整家及整装,代表的是定制家居行业发展到一定阶段,为了更好满足消费者需求,在定位和能力上的更迭。一方面,考验的是家居企业对供应链等硬性方面的整合能力,其中包括产品、生产、物流、安装、售后等;另一方面,体现企业在资源、设计、服务、人才、文化等软性方面的整合能力。不仅仅是渠道的拓展、业绩的增长,更意味着行业组织能力、服务能力以及价值的升维。


广州成都双城双展


此次发布会上,曾勇还发布了第11届广州定制家居展及2022成都定制家居展的规划。


第11届广州定制家居展规模再次升级——展出面积达14万㎡,相比上届增幅35%。 除了原来的广州保利世贸博览馆展区,还增设以整装为核心主题的广州国际采购中心展区,形成定制+整装“双馆联展”模式。整装展区联动定制上下游产业链、建材企业、家装企业、房企等赋能整装,促进产业融合之路。规模升级,内容也升级——除了展示定制家居产业产业链上下游品牌及产品,还将着力打造定制整装、智能家居、装修零售供应链、高端定制生活等引领行业发展方向的主题展区。


展会将联合未来商业智库、土巴兔等行业研究机构及平台,共同推动整装发展。发布会现场,博骏传媒与未来商业智库进行了合作签约。未来双方将联手打造装修零售新物种大会、装修零售供应链严选品牌博览会暨装修零售新物种100强评选等活动与主题展,探索装修零售供应链新模式,赋能整装发展。


现场签约


2021年中国定制家居展从广州拓展到成都,形成广州&成都双城双展的新格局。2021成都定制家居展已于12月21-23日成功举办,2022成都定制家居展将于9月25-28日举行,打造定制、整装、智能制造、生活方式、设计艺术等多个主题展区,预计展览规模将达9万㎡。



针对整装的行业趋势,未来商业智库首席专家、《中国泛家居产业趋势报告》总主编李骞分析称,规模是整装变革的核心,随着产业趋势、用户趋势、技术趋势的变化,整装将重新定义属性、场景、产品、设计、交付、供应链、模型、连锁及组织八大要素,“整整变革”是泛家居产业变革的新发动机,整装渠道占据零售份额50%以上指日可待。


未来商业智库首席专家、《中国泛家居产业趋势报告》总主编 李骞


启用新VI形象


以开放性、先锋性升维平台价值


在新的战略布局之下,博骏传媒邀请元图集创、智酷亚太为展会打造全新的VI形象。元图集创创始人、设计总监王麓针对第11届中国广州定制家居展的VI形象进行了解读。


元图集创创始人、设计总监 王麓


基于对广州“全球定制之都”的产业积累,展会新的VI形象以代表定制行业属性的“数字化+供应链”为创意原点,选取代表着信息化的“像素”为创意符号。从“像素”这个超级符号出发,自由生长形成线条,分别代表第11届中国广州定制家居展的关键词——定制+整装。



延展的线条形成两个双C,C代表着Connect,即“连接”。这也是对展会价值的诠释:连接产业链上下游,连接品牌与经销商,连接数字化与智能化,链接产业上的每一个要素,连接家居行业的现在和未来。新的视觉形象简约、国际,可延展性强,代表着广州定制家居展将以开放性、先锋性、包容性汇聚思想、探索行业方向,为每一位参与者提供展示的舞台。


中国广州定制家居展作为全球首个以定制家居为主题的产业展会,同时也是行业内最专业的定制家居展会,将继续以“全链连接 深度赋能”的价值定位,发挥全渠道资源整合能力以及深化产业研究,深度链接产业链上下游要素,引领行业发展趋向,为定制家居产业发展持续赋能,进一步奠定广州“全球定制之都”的领先地位。


现场嘉宾及媒体合影


特别鸣谢以下媒体:


腾讯家居、新浪家居、网易家居、顺德家具网,搜狐焦点家居、今日头条、今日家居、中华衣柜网、泛家居圈、凤凰网家居、一兜糖、慧亚招商、太平洋家居、一点资讯、安居客、房天下、扮家家室内设计网、九正建材网、中国家具报道、脸谱招商、赛道创意、南方日报、南方都市报、羊城晚报、广州日报、广东电视台珠江频道、信息时报、新快报、博骏传媒(以上排名不分先后)

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  • 第二十二届中国(成都)建筑及装饰材料博览会(以下简称:第二十二届中国成都建博会)将于2022年4月14-16日在中国西部国际博览城举办,15万平米展出面积、预计1700+展商、120000参观人次,目前展位预定已超85%。为打造“经销代理”与“公装集采”的优选商贸平台,本届展会现在已全渠道全面开启线上线下宣传推广、专业观众邀请,深度覆盖以四川为中心的西南各省市,观众群体涵盖建材家居行业生产厂商、经销代理商、零售商、设计师、装饰工程、开发商、建筑工程等,满足参展企业招经销代理需求的同时更助力参展企业实现公装集采贸易对接。



    线上+线下全年持续邀约及宣传推广,落实观众到会


    线上观众邀约方面,成都建博会经过21届的沉淀,数据库拥有90 余万条专业观众,呼叫中心团队80余坐席全年有计划的进行一对一电话直邀,与此同时短信、展会资讯邮件、快递直邮、微信、QQ行业社群群发有计划发送展会信息,筛选出有需求的观众进行精准邀约,并落实到会参观。



    自媒体宣传方面,组委会通过官网、微信公众号、H5、抖音、头条、微博、精准广告投放、快递直邮、邮件等多种方式组建展会宣传体系。媒体宣传方面,组委会与920+行业媒体、大众媒体达成长期宣传合作,持续宣传报道及配合观众组织工作。同类型展会方面,每年超50余场同类展会全面覆盖宣传推广,邀请观众到会参观。




    专业市场户外广告方面,与中西部各省多个专业市场、参展展商、融媒公司联动合作,现墙面广告、道闸广告、桁架广告、横幅广告、高速路广告等陆续发布。持续强化展会品牌影响力,确保到场观众质量,助展商实现贸易合作与品牌推广双赢。



    市场地推方面,深入渗透,邀约组织观众到会,100余名市场地推人员针对川、渝、云、贵等中西部省、市及区、县的建材商户,进行地毯式的展会推广,进一步精细布局强化中西部地区的同时,并深挖三四线乃至县级市场专业观众,以及连带“一带一路”效应激发相关区域的市场新潜力。面邀商户到会参观,全力增强、巩固成都建博会的行业渗透力。



    协会组织方面,借助协会影响力,发挥中国建筑材料流通协会、中国五矿化工进出口商会、四川室内装饰协会、成都室内装饰行业协会、成都市房地产企业开发协会、四川省装配式建筑产业协会、四川省建筑业商会等35余家展会主办单位通过会议、自媒体等方式向下属会员及分会发通知等多种宣传方式,组织专业参观团前来参观。同时组委会与川、渝、云、贵等中西部省、市、区乃至县的150余家行业协/商会结成合作伙伴关系,包括:绵阳建筑装饰协会、峨眉山市建筑建材行业商会、四川设计师联合会、德阳市建材装饰家具商会等在内也将共同组织商家和会员单位组团到会参观。



    高端论坛等活动吸引业界人士到会


    展会秉承致力中西部行业发展的办展理念,本届展会期间将继续举行40+场,层次高、题材广的高峰论坛丰富的现场,包括颁奖典礼、作品展示、门店培训、研讨会、新品发布会、商贸对接等。让行业企业能够与中西部领先的房地产开发商、工程总包商、装饰装修公司、设计院所,共话“大健康”、“精装住宅”、“康养环境”、” 绿色建筑”等行业趋势,引领行业绿色发展。不仅如此,随着国内生活消费水平的逐年提升,消费者对于家居审美的要求也不断升级,对于装饰设计需求更是精益求精,设计师已成为连接材料与终端使用者的新纽带、新渠道。我们还将与各设计院/协会/媒体达成深入合作,举办以建筑与设计为主题的行业论坛,为建筑师和设计师观众带去全新行业趋势,激发创造灵感,以设计赋能大家居建装产业,促进展商与设计师群体沟通与业务机会的建立。



    VIP参观商服务升级、享受高效商贸对接


    中国成都建博会坚持探索如何向核心观众提供更优质的服务,例如升级“CCBD商贸精准配对会”以提高展会的成交额;及时发布展会最新消息,向预登记观众提供展品预览并推荐品牌展商;在展馆内设立VIP服务区,向网上预先登记的观众或部分参展商邀请的重要客户提供更多星级服务等。


      

    点击https://ali.infosalons.com.cn/reg/ccbd22/registercn/login?type=BYIMSW快速预登记。疫情防控常态,参观展会请提前预约登记,预约参观更享受VIP专属服务,还可以参与月月抽奖活动!


    更多展会详情可查看成都建博会官网:www.cdjbh.cn 。


    联系方式:


    吕小姐


    邮箱:lv.fan@informa.com


    电话:028-67936031/17381825072(微信同号)



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  •   在“双碳”政策导向之下,中央空调产业正在成为助力国家节能减排的重要担当。产业在线数据显示,2021年前11月中央空调累计销售规模达到1147.4亿元,同比增长28.7%,内销市场增长好于出口。细分产品表现来看,多联机、离心机等高效节能产品增速领先行业整体,绿色低碳的发展理念正在加速显现。


      2017-2021年中央空调市场规模及增长趋势


      规范文件落地,产品标准升级


      “双碳”目标提出后,多个省市及部门积极响应号召,于2021年初集中出台发展绿色建筑的政策文件,在整体思路、评价指标、标准制定、分工职责等多个方面明确实施路线,并将绿色建筑的应用及推广纳入考核。随着设备环境的节能要求愈发严格,能效更高、更易于更新维护的中央空调产品迎来发展契机,能效指标水平现已成为使用方考核中央空调设备的重要指标。


      各应用场景的节能化趋势加快显现,令中央空调设备的节能性快速提升,旧有的能效标准以及适用于衡量新时代要求下的产品指标,使得能效体系的升级优化愈发重要。


      继单元机、风管机的新能效标准于2020年11月实施以来,2021年国标委对新能效标准的出台进度持续加快,修订近3年的多联机新能效标准于当年10月发布,对冷水机组设备新能效标准的修订工作也正式启动,并首次涵盖蒸发冷却式机组、中低温热泵机组、数据中心用冷水机组等多个新兴设备形式,基本实现对中央空调产品的全部覆盖及标准优化。


      新能效指标的陆续发布实施,令中央空调设备的节能评价体系与时代接轨,使后续产品的能效升级有章可循,对中央空调设备的绿色低碳发展产生了积极的导向作用。


      节能优化加速,技术革新型式多样


      作为中央空调的主流技术方向之一,设备节能性始终是厂商和使用方的关注重点。在“双碳”目标指引下,中央空调在产品性能、智能控制、系统优化等层面不断推陈出新,并依托对能源利用形式、储存形式等维度的技术积累不断创新产品,在能源转型的关键时期做出贡献。


      随着用户对设备运行成本的敏感度升高,户式中央空调的节能化升级几乎成为各新品的必备选项,搭载全直流变频技术、补气增焓技术、物联技术的产品系列不断问世。在2021年制冷展中,可以看到户式中央空调已经形成“节能当先、舒适升级”的发展趋势,多数参展设备与当前的主流应用产品相比,节能效益达到50%左右。


      对于工程项目市场而言,大型冷水机组的节能水平是空调设备的主要考量因素,业内主流企业纷纷通过优化压缩机等核心部件、采用降膜式换热器提高热交换效率、搭载智能算法实现自适应动态学习等措施,大幅提升应用场景下的设备能效,并在空调设备的全生命周期降低成本及碳排放,助力减碳增效的发展道路。


      2021年9月,突如其来的限电限产令中央空调行业迎来短期波动,部分企业凭借创新型式空调的研发使用减低生产节奏受到的影响,并依托应对能源紧张环境的技术储备树立品牌优势,在能源转型的变局中抢占先机。


      应对短期的用电压力,各企业采用的技术路线有所不同:部分企业利用可再生能源作为空调的补充能源,如格力开发出光伏直流直驱空调、必信推出磁悬浮发电机组+空调并联等系统形式;部分企业采用蓄冷机组在用电低谷时高效蓄冷,如申菱在用电高峰时冷水机组停机启动放冷模式,降低企业生产期间的用电量;还有天加、荏原等企业利用工业余热、天然气等资源实现冷热需求,采用溴化锂吸收式冷水机组、GHP燃气多联机等设备缓解供电不足。


      增长趋缓,节能布局将持续深化


      作为中央空调行业2021年的发展主题,“双碳”政策的导向作用已拓展至行业发展的每个环节,各企业围绕“双碳”政策的要求加快发展脚步,通过深入的变革探索理清脉络。面向充满不确定的2022年,中央空调市场的发展走势难以得出准确定论,但一些确定性的方向不难预见。


      行业增速放缓,创新产品增长。“双碳”政策的落地实施叠加宏观经济的下行趋势,将令中央空调企业的外部环境变差,除大型工业项目等涉及国民生活刚需领域影响较小以外,其他应用行业的发展速度或将放缓。在权重市场利空之下,中央空调市场2022年增长放缓也难以避免。


      但节能创新产品的增长趋势清晰可见。在近期的项目招标中,设备节能性在项目方的评选比重持续增长,甚至成为中标与否的必要条件。在蒸发冷却机组、无塔冷却式机组等新兴节能产品的加快推广下,以节能创新为亮点的中央空调产品将在“双碳”目标的远景驱动下迎来更广阔的市场空间。


      技术优势地位凸显,差异化竞争将成主流。面对不利的市场环境,以低价抢占市场的企业在原材料价格上涨过程中将逐渐失去竞争主动权,而搭载领先技术的空调设备在节能、智能、静音、净化等方面表现突出,将以更好的产品体验获得更多议价空间。


      在用户对空调设备功能的细化要求下,着重强调部分性能的空调应用场景显著增加,部分厂商已经结合自身技术积累推出以物联、自适应、净化等功能为卖点的差异化产品,通过对新需求的精准匹配进一步挖掘市场潜力。在产品升级加快带来的革新浪潮中,凭借技术优势及产品差异化来丰富竞争体系将成为保障行业健康发展的必然方向。


      应用领域加速细分,设备系统融合发展。2021年中央空调企业密集参与应用行业展会,频繁现身于轨道交通、商住酒店、医疗设备、数据中心等行业会议分享交流最新的方案技术,一方面提升了专业技术方案的市场认知度,另一方面通过会议获知各细分行业的发展趋势与需求导向,以持续的革新迭代迎合应用领域的精细化需求。


      “双碳”政策导向下,中央空调系统与既有楼宇系统的协同运行成为节能降耗的潜力增长点。部分企业通过智能平台推进暖通空调与机电、消防、照明等系统的体系融合,以优化设计、智能运维等实施要点促进建筑环境的高效发展。在中央空调设备的定制化趋势下,产品及系统的配套革新缺一不可,节能建筑的大力推行将继续促进各细分行业的用能形式创新,中央空调行业将依托一流的技术水平做出更加积极的贡献。

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