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家电企业逆周期扩张求转型

时间:2022-01-07     人气:458     来源:     作者:
概述:家电产业正在经历一轮逆周期的调结构、调模式,从而探索一轮高质量发展的新动力和新方向。已经过去的2021年......

家电产业正在经历一轮逆周期的调结构、调模式,从而探索一轮高质量发展的新动力和新方向。已经过去的2021年,受到原材料成本上涨、芯片等核心部件紧缺、新能效实施、碳排放政策压力等多方面因素影响,家电企业在跌宕中前行,但仍然保持着强劲发展势头。


其中最大的动力:一是外部经济和市场环境的动荡,倒逼家电产业转型换赛道;二是内部增长动力和发展引擎乏力,产品同质化带来的消费低迷。最终,让众多家电企业不得不探索更多新的商业模式、发展动力和增长体系。


来自渤海证券的研报显示:自2020年起,家电行业原材料价格便不断攀升,2021年1~4月原材料价格连创新高,自5月起价格已有所回落,但目前仍然处于较高价位区间。由此,这也直接引发一轮家电产品的价格持续走高,很多企业不得不上调价格,推动中高端精品和新品的销售占比。


奥维云网数据显示:2021年上半年,万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%;洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征;厨电从功能型走向“颜值型”,与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。


2021年以来,中国家电市场竞争从增量转向存量,带来的变化则是从功能性消费快速向品质性消费升级。在产品结构高级化,产品功能高端化的同时,健康和智能成为家电市场的高频词,但是中低端的消费需求仍然强劲。


日前,苏宁易购发布《2021小镇青年消费图鉴》显示,2021年县乡消费潜力持续释放,苏宁易购零售云渠道高端品牌卡萨帝洗干一体机销量同比提升134%,节能油烟机产品销售同比增长超6成,家电家居套购订单倍增,全国县镇送装一体完成率达97.6%。高端、绿色、智能、国潮、体验成为小镇青年消费五大关键词。


在乡村振兴战略的全面推进下,县镇消费市场加速提质扩容。国家统计局数字显示,今年前11个月,占我国消费市场总体38%的乡村市场,消费品零售额达到53239亿元,增长13.3%。小镇青年成为消费升级新主力,品质和品牌成为关注重点。


可以预见,主流消费群体的年轻化,带来了家电消费的升级迭代加速;而乡镇市场的持续引爆,则为家电企业的逆周期调结构,提供了机会和空间。


来源:家电圈

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  • 十四五”期间继续深化钢铁去产能,坚决执行产能置换政策,此外,继续优化生产力布局,压减粗钢产能,推进钢铁企业跨地区、跨所有制兼并重组,提高行业集中度。


    2022年,我国继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策,经济持续恢复发展的态势不会改变,适度超前开展基础设施投资,为钢材需求总体稳定提供有效支撑。机械、汽车、造船、家电、铁道、自行车摩托车等行业钢材需求保持增长态势,但建筑、能源、集装箱、五金制品、钢木家具等行业钢材需求下降。预测2022年我国钢材需求量为9.47亿吨,同比下降0.7%。


    中国钢材出口产品正随着低碳高质量发展而不断优化,但附加值仍然相对较低,同时部分关键的“卡脖子”品种仍依赖进口。


    根据钢材消费量和钢材、钢坯净出口分析,预计2021年和2022年我国粗钢产量分别为10.40亿吨和10.17亿吨,同比分别下降2.3%和2.2%。考虑废钢使用量增加等因素,预计2021年、2022年我国生铁产量分别为8.63亿吨、8.24亿吨,同比下降2.8%和4.5%。铁矿石方面,预计2022年需消耗铁矿石(成品矿,折品位TFe:62%)13.02亿吨,同比下降4.5%;其中铁矿石进口量10.8亿吨,同比下降4.4%。


    英国、法国、美国、德国、日本、韩国等典型发达国家人均粗钢消费量均在达到峰值后进入下降阶段。钢铁行业产能产量双控或将成为常态化政策,在需求放缓的背景下,钢铁产量已进入峰值平台区,预计在10亿吨规模上下波动较长时间。


    据中钢协数据统计,12月累计至中旬,重点统计钢铁企业累积日产粗钢191.24万吨,环比上升10.38%,同比下降12.92%;日产生铁163.91万吨,环比上升2.54%,同比下降14.84%;日产钢材181.50万吨,环比上升2.02%,同比下降15.92%。环比上升,主要是部分大型钢铁企业在完成平控目标后,在年底剩余时期内提高产量,从而抵消了全行业减产数量,但从企业反映情况来看,12月钢铁生产整体偏紧运行。


    据中研普华研究院报告《2022-2027年中国钢铁行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析


    结合中国人均粗钢消费量水平、产业结构、出口结构,工业化进程和城镇化进程以及“碳达峰、碳中和”约束目标,同时考虑到中国将于2035年基本实现社会主义现代化,长期来看,中国钢材需求量将呈现缓慢下降态势。


    2022年,钢铁企业效益好转,资产负债率下降。市场行情剧烈波动不利于企业发展。明年钢铁行业应在需求相对平稳或小幅减弱的情况下,通过供需平衡,稳定市场,这是行业稳定运行的最主要前提。


    文章来源:中研网

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  • 2022年1月10日,第11届中国广州定制家居展主题发布会在广州保利世界贸易中心G座G+COFFEE举行。在现场30余家媒体的见证下,2022年广州定制家居展主题正式揭晓——定制整年。同时展会将启用全新VI形象标识,开启深度链接、赋能产业的新征程。



    广东省定制家居协会&广东衣柜行业协会秘书长、中国(广州)/(成都)定制家居展创始人、博骏传媒创始人曾勇,在发布会上阐述了“定制整年”的三重含义:整家、整装、整合。


    广东省定制家居协会&广东衣柜行业协会秘书长、中国(广州)/(成都)定制家居展创始人、博骏传媒创始人 曾勇


    定制整年:整家、整装、整合


    整家


    消费者对家居选购倾向于省心、省力、省时、省钱的一站式搞定模式;同时流量入口多渠道、碎片化,获客成本越来越高,抢夺流量、提升客单值成为产业链共同的选择。在多重因素的作用下,定制家居行业在2021年吹响了“整家”争夺战的号角。


    欧派、索菲亚、掌上明珠、皇朝定制先后发布“整家”战略:12月16日,欧派衣柜发布高颜整家定制标准1.0;12月19日,索菲亚举行品牌换新暨整家定制战略发布会,对外发布其整家布局。12月21日,在2021成都定制家居展上,掌上明珠发布「整家共创」商业模式;12月22日,皇朝定制推出整家生活方式……其实不少企业早已开始探索和“整家”异曲同工的拎包入住,比如亚度在2012年开始就与地产、物业合作做拎包入住。


    整家可以简单理解为给消费者提供基础硬装完成后的拎包入住服务,不同企业有不同的配套服务。整家定制包括了全屋定制、家具、软装、电器等一站式配套,最近定制家居企业纷纷推出整家套餐,如欧派衣柜推出29800高颜整家套餐、卡诺亚推出29800真整家定制套餐。整家,是消费者的选择,也是市场竞争白热化的产物。2022年,势必会有更多企业加入“整家定制大战”。


    整装


    2021年“整装”也在定制家居行业掀起新一轮热潮。亿邦泛家装行业首席专家、中产联整装分会秘书长唐人认为“整装”即“装修一个家”,涵盖设计、施工、材料选购三大服务,通过对材料要素、设计要素、施工要素的有效组织,实现更好的用户体验、更高的运营效率,是装修服务的终极目标。


    整装到底有多火?欧派、索菲亚、尚品宅配等头部家居企业用数据证实整装渠道的潜力:欧派推出整装大家居品牌StarHomes星之家,整装大家居接单业绩累计突破20亿,增速达104%;索菲亚2021年前三季度整装渠道贡献收入3.13亿元,比去年全年增长4倍;尚品宅配、维意宣布全面转型整装公司,通过BIM技术为整装赋能……


    2021年顶固、玛格、诗尼曼、掌上明珠、曲美、丽维家等企业,也在整装赛道上加速布局:玛格发布玛菓整装集成家居品牌,亚度推出“智装美家”家装工业互联网平台,曲美家居推出整装大家居全新品牌耀星家,诗尼曼发布智慧整装,顶固推出高端整装品牌纳尺NACI,掌上明珠推出全屋装配式整装子品牌「自宅」,丽维家与淘吾家推出“HI整装”平台……


    从各大家居企业在整装上的动作来看,布局整装渠道大势所趋,成为定制家居企业突破百亿瓶颈,冲刺千亿目标的重要增长点。


    整合


    无论是整家,还是整装,背后考验的都是企业的“整合”能力。整家需要整合更多家装材料,整装涵括设计、施工、材料涉及装修的全产业链,服务链条更长、难度系数更高,无论对家居企业还是装修公司,都是巨大的考验。


    整家及整装,代表的是定制家居行业发展到一定阶段,为了更好满足消费者需求,在定位和能力上的更迭。一方面,考验的是家居企业对供应链等硬性方面的整合能力,其中包括产品、生产、物流、安装、售后等;另一方面,体现企业在资源、设计、服务、人才、文化等软性方面的整合能力。不仅仅是渠道的拓展、业绩的增长,更意味着行业组织能力、服务能力以及价值的升维。


    广州成都双城双展


    此次发布会上,曾勇还发布了第11届广州定制家居展及2022成都定制家居展的规划。


    第11届广州定制家居展规模再次升级——展出面积达14万㎡,相比上届增幅35%。 除了原来的广州保利世贸博览馆展区,还增设以整装为核心主题的广州国际采购中心展区,形成定制+整装“双馆联展”模式。整装展区联动定制上下游产业链、建材企业、家装企业、房企等赋能整装,促进产业融合之路。规模升级,内容也升级——除了展示定制家居产业产业链上下游品牌及产品,还将着力打造定制整装、智能家居、装修零售供应链、高端定制生活等引领行业发展方向的主题展区。


    展会将联合未来商业智库、土巴兔等行业研究机构及平台,共同推动整装发展。发布会现场,博骏传媒与未来商业智库进行了合作签约。未来双方将联手打造装修零售新物种大会、装修零售供应链严选品牌博览会暨装修零售新物种100强评选等活动与主题展,探索装修零售供应链新模式,赋能整装发展。


    现场签约


    2021年中国定制家居展从广州拓展到成都,形成广州&成都双城双展的新格局。2021成都定制家居展已于12月21-23日成功举办,2022成都定制家居展将于9月25-28日举行,打造定制、整装、智能制造、生活方式、设计艺术等多个主题展区,预计展览规模将达9万㎡。



    针对整装的行业趋势,未来商业智库首席专家、《中国泛家居产业趋势报告》总主编李骞分析称,规模是整装变革的核心,随着产业趋势、用户趋势、技术趋势的变化,整装将重新定义属性、场景、产品、设计、交付、供应链、模型、连锁及组织八大要素,“整整变革”是泛家居产业变革的新发动机,整装渠道占据零售份额50%以上指日可待。


    未来商业智库首席专家、《中国泛家居产业趋势报告》总主编 李骞


    启用新VI形象


    以开放性、先锋性升维平台价值


    在新的战略布局之下,博骏传媒邀请元图集创、智酷亚太为展会打造全新的VI形象。元图集创创始人、设计总监王麓针对第11届中国广州定制家居展的VI形象进行了解读。


    元图集创创始人、设计总监 王麓


    基于对广州“全球定制之都”的产业积累,展会新的VI形象以代表定制行业属性的“数字化+供应链”为创意原点,选取代表着信息化的“像素”为创意符号。从“像素”这个超级符号出发,自由生长形成线条,分别代表第11届中国广州定制家居展的关键词——定制+整装。



    延展的线条形成两个双C,C代表着Connect,即“连接”。这也是对展会价值的诠释:连接产业链上下游,连接品牌与经销商,连接数字化与智能化,链接产业上的每一个要素,连接家居行业的现在和未来。新的视觉形象简约、国际,可延展性强,代表着广州定制家居展将以开放性、先锋性、包容性汇聚思想、探索行业方向,为每一位参与者提供展示的舞台。


    中国广州定制家居展作为全球首个以定制家居为主题的产业展会,同时也是行业内最专业的定制家居展会,将继续以“全链连接 深度赋能”的价值定位,发挥全渠道资源整合能力以及深化产业研究,深度链接产业链上下游要素,引领行业发展趋向,为定制家居产业发展持续赋能,进一步奠定广州“全球定制之都”的领先地位。


    现场嘉宾及媒体合影


    特别鸣谢以下媒体:


    腾讯家居、新浪家居、网易家居、顺德家具网,搜狐焦点家居、今日头条、今日家居、中华衣柜网、泛家居圈、凤凰网家居、一兜糖、慧亚招商、太平洋家居、一点资讯、安居客、房天下、扮家家室内设计网、九正建材网、中国家具报道、脸谱招商、赛道创意、南方日报、南方都市报、羊城晚报、广州日报、广东电视台珠江频道、信息时报、新快报、博骏传媒(以上排名不分先后)

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