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新周期下 阳台场景暗藏家电行业新蓝海

时间:2022-01-07     人气:86     来源:     作者:
概述:新周期拐点已至,家电行业转型在即,一些升级趋势不断涌现,即将为行业开启新的增长通道,其中,符合智能家居生态发展的场景化趋势显示出强劲的生命力,而被业界所看......

新周期拐点已至,家电行业转型在即,一些升级趋势不断涌现,即将为行业开启新的增长通道,其中,符合智能家居生态发展的场景化趋势显示出强劲的生命力,而被业界所看好。


近日,奥维云网在其发布的《2021年中国家电场景消费白皮书》中指出,所谓的场景化就是要赋予产品以生命力,将产品与消费者的需求相结合,通过产品的优化不断提高消费者在特定环境、特定状态下的体验。对于家电市场,场景可以理解为生活的场景——饮食场景、睡眠场景、休闲场景、娱乐场景等等,进一步分化整合成了卧室、客厅、阳台、厨房、浴室等不同的实际场景。


在日常观念中,消费对于卧室、客厅和厨房等场景是较为熟悉的,在这几个场景中购买和使用家电也是较为常见,然而对于阳台场景这个概念,不少人都感到有些陌生。实际上,伴随用户生活水平的提升和家电产品的升级,阳台场景以及相关家电产品的发展速度很快,足以成为一个生活重要场景而广为人知。


《白皮书》指出,阳台是居家空间的外延,也是家中最接近阳光的地方。随着时代发展、消费升级,阳台在居家建设中被越来越重视。


那么,在阳台场景中具体涉及到哪些生活环节?从阳光充足,日晒条件好来看,阳台场景是一个晾晒衣物、鞋袜的好场所,也是试穿衣物,收纳鞋靴的地方。因此,有关洗衣、晾衣、鞋靴、穿衣戴帽等相关环节的一些家电产品也能在这个场景派上用场。


比如干衣机,就比较适合放在阳台,衣物烘干之后简单晾晒,就可以进行穿着,而在一些阳台面积条件宽裕的住户家中,洗衣机加干衣机的组合也可以直接放进阳台,在阳台进行衣物的清洗和晾衣,更有甚者,还可以在阳台通过“洗衣机、晾衣架、叠衣机”的组合构建从洗衣到叠衣一步到位的智慧阳台,达成完整的洗衣体验闭合环。


除了衣物之外,鞋袜相关家电也大行其道。智能洗鞋机可通过最领先的AI图像识别技术,对鞋靴进行识别,并给出最适合鞋靴材质的清洗方案,清洗之余还能进行杀菌消毒,对鞋靴进行养护;智能衣柜则可实现衣物精准定位,方便衣物管理;智能衣帽间则可以通过对当日天气进行智能识别,提供3D虚拟试衣服务,便捷实现衣物虚拟穿搭。


行业专家指出,人们的生活是全方位的,场景也应该是全方位的,而在此之前不怎么显眼阳台场景,此时也迎来了快速发展的机遇。在智能家电的互联互通之下,人们也会发现,阳台场景的内容也是非常丰富的,它能够给用户带来更加便捷的生活,更加全面地满足用户的多元化需求,从细分赛道中挖掘出一片蓝海市场,而这将为家电行业升级拐点出现的增长之路,带来新的启发。


来源:百姓家电网

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  • 在今年的A股市场中,家用电器行业表现整体不佳。目前家电行业估值和基金持仓比例已处于阶段性底部,部分龙头企业股价跌幅近50%。受到居民消费不振、原材料价格与海运费用大幅提升的影响,企业盈利艰难。


    那么,经过一年的调整,家电行业“反转时刻”到来了吗?多技术融合之时,企业和机构都进行了怎样的调整,家电产业链明年还会有怎样的变化?


    明年行业压力趋缓?


    今年,大宗商品价格大幅度上涨,国际运费暴涨、汇率上涨等因素都导致家电行业成本大幅度上行。经过历史高点之后今年家电板块整体估值回调,盈利增速下降。


    疫情以来,原材料价格上涨压缩了家电企业的利润空间,利润率总体下了一个台阶。以格力电器来看,过去十年,格力电器毛利率从20%提高了32%,而价格仅提升了12%。财报显示,格力电器前三季度综合毛利率24.8%,业内预计四季度在24%。这也反映了家电产品涨价空间有限,想靠提价来缓解产业链成本的上涨压力是一件难事。


    据了解,在国家对上游原材料实施保供稳价的背景下,今年下半年原材料价格有所下降,明年大幅度增长的空间较小,甚至可能持续回落,缓解行业成本压力。同时,居民需求和房地产下行的压力也有所好转,收入端有望迎来增长。


    “明年房地产将从过去的强相关变成弱相关,家电产业发展主要需靠自身结构调整带动。我们判断明年整个行业的增长会在2-3个百分点。与此同时,消费升级依旧是明年全年主线。家电最大的问题是耐用消费品性质,升级周期普遍在8年-10年。以旧换新和消费升级带来的产品迭代将是家电市场的新增长机会。”奥维云网(AVC)总裁郭梅德对《证券日报》记者表示。


    苏宁金融研究员分析师称,从耐用消费品十年左右的使用周期看,近几年为家电的置换周期。近期政策又再次提及“家电下乡”,政策鼓励之下,家用电器升级换代的消费需求会有所增长。同时,消费升级会推动细分赛道高成长,因此,高端品牌、集成灶、智能家电等赛道有望保持高增长。行业盈利能力的边际改善将会一定程度上带动估值的修复。


    “泛家电”新业态出现


    另外,“泛家电”等新业态出现,各类新兴产品将成为明年行业增长动力。


    奥维云网(AVC)董事长文建平接受《证券日报》记者采访时表示:“随着企业的跨界融合,明年家电产业将持续扩容,变成真正的泛家电产业,家电生态越来越繁荣。”


    他认为,首先,从主线来看,近年来家电品类越来越多元化,黑电、白电、厨电、小家电、净水、个护等,不一而足,每一年都会增加一个新品类。今年行业也涌现出洗地机、洗碗机等一些新兴产品。“奥维在内部把所涉及的家电体系分为63个大类,90多个小类。”


    其次,随着企业向产业链延伸和企业跨界,更多品类涌现,家居建材市场也活跃起来。卫浴、智能门锁、智能门窗等5类成为“泛家电”产业在智能时代最先活跃起来的部分。奥维也与红星美凯龙、居然之家及建材市场都进行了深度合作。


    另外,随着产业的发展,家电产业链渠道也发生变化,线上占比逐渐提升,甚至达到了50%,线下市场进一步下沉。


    “这两年天猫的优品、京东的京东帮、苏宁的零售云、五星的万能通等这一类下沉渠道的快速发展,都体现出原有渠道的巨大改变。”文建平称。


    在这一背景下,企业也在进行调整并开始新的布局。“企业将通过产业延伸实现对全产业链的把控,奥维也会基于价值链从成本变化、生产、出货、供应关系、价格预测等几个方面进行监测。从整体产业链来看,今年,受原材料价格上涨等成本冲击、外贸环境影响,整机供应链出现较大波动,也影响产业安全和企业实际运营的稳定性。所以企业开始要研究全产业链,从设计、生产、研发、制造、销售、服务把价值链打穿,提升自身的抗压能力。”文建平表示。


    来源:证券日报

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  • 板式家具市场调研情况、板式家具行业前景及现状怎么样?在疫情的影响下,2020年上半年,中国家具规模以上板式家具企业累计进口金额同比减少22.7%至10.53亿美元。有关人士称,中国智能家居市场规模有望进一步扩大,预计到2022年板式家具将突破2000亿元。2020年上半年,受疫情影响,国际物流受阻、国内板式家具需求下降,导致进口板式家具数量下降,进口金额也随之下降。


    2022板式家具行业企业收入分析


    近年来我国家具行业正在不断洗牌整合,但由于经济的疲软导致我国家具需求量下降。根据中国家具协会的数据显示,自2015年以来,我国家具行业规模以上企业数呈现平缓上升趋势。在2015年,我国家具行业规模以上企业数为5290家,截止至2020年全年中国家具行业规模以上企业数量达到6544家,与上年相比增加134家。


    板式家具行业企业收入分析


    根据中国家具协会的数据显示,板式家具行业规模以上企业主营业务收入呈现波动趋势。在2018年,由于家具行业受到内外部环境的影响,整个板式家具行业销售增速放缓,板式家具实现了7011.88亿元的主营业务收入。截止至2020年底,由于受到新冠肺炎疫情的影响,中国板式家具行业规模以上企业主营业务收入达到6875.4亿元,累计下降6%。


    数据显示,中国板式家具企业地域分布中,广东省所占的比例最大,数据为11.3%。紧随其后的是 山东省,所占比例为8.5%。排名往下分别是 河南省,江苏省,陕西省,所占的比例依次为7.3%,7.2%,6.3%,其他地区占的比例为59.4%。


    从家具企业注册资本来看,八成以上的家具企业为注册资本不足500万元;注册资本在5000万元以上的板式家具企业占比不足1%。


    家具场景布局分析


    调查显示,2020年,中国家居用户选购家居产品场景分布中,“装修后出售”为卧室购买家居产品的占比最高,为74.8%;装修原因为“买二手房”中,为客厅购买家居产品的占比最 高,为64.1%;为“提高居住质量”而为书房购买家居产品在各场景中占比最高,为48.1%。


    随着居民收入水平的提高,以及对居住环境的逐步重视,消费者对板式家具用品的个性化需求日益增加。高端家具制造凭借对家居空间的高效利用、高端家具制造能充分体现消费者的个性化消费需要、高端家具制造现代感强等特点,成为近年来高端板式家具制造消费领域中新的快速增长点。


    在激烈的板式家具市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。板式家具行业研究报告就是为了解行情、板式家具分析环境提供依据,是板式家具企业了解市场和把握板式家具发展方向的重要手段,是辅助企业决策的重要工具。板式家具报告根据行业监测统计数据指标体系,研究一定时期内中国板式家具行业现状、变化及趋势。


    文章来源:中研网

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