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各行业大咖涌入赛道,全屋智能化成行业趋势

时间:2021-10-29     人气:189     来源:腾讯家居     作者:
概述:在人工智能技术的加持以及消费升级的潮流下,智能家居行业成为备受瞩目的新兴产业,而智能家居庞大的市场红利,也吸引了传统的家电制造商、互联网巨头、手机厂商等先后涌入这个赛道。......

在人工智能技术的加持以及消费升级的潮流下,智能家居行业成为备受瞩目的新兴产业,而智能家居庞大的市场红利,也吸引了传统的家电制造商、互联网巨头、手机厂商等先后涌入这个赛道。


这两年,随着5G、人工智能、大数据等技术的融合发展,智能家居逐渐进入全屋智能的探索时期,而全屋智能也是智能家居的终极发展方向。


市场规模持续增长


近日,IDC发布的中国智能家居设备市场季度跟踪报告显示,2021年上半年中国智能家居设备市场出货量约1亿台,同比增长13.7%;2021年全年出货量预计2.3亿台,同比增长14.6%。报告预计,未来五年中国智能家居设备市场出货量将以21.4%的复合增长率持续增长,2025年市场出货量将接近5.4亿台。


此外,据中商产业研究院数据,2016-2020年我国智能家居市场规模由2608.5亿元增至5144.7亿元,并预测2021年我国智能家居市场规模可达5800.5亿元。


智能家居是在互联网影响之下物联化的体现。智能家居通过物联网技术将家中的各种设备(如音视频设备、照明系统、窗帘控制、空调控制、安防系统、数字影院系统、影音服务器、影柜系统、网络家电等)连接到一起,提供家电控制、照明控制、电话远程控制、室内外遥控、防盗报警、环境监测、暖通控制、红外转发以及可编程定时控制等多种功能和手段。


在巨大市场红利的吸引下,各行业的大佬们纷纷加入战局,既有小米、华为等手机厂商,也有阿里、百度、京东等互联网巨头,同时还有格力、美的、海尔等家电巨头。其中,小米和华为等手机厂商基本以手机入局,同时也有自己的智能家居连接系统,而百度和阿里进入智能家居市场的第一款硬件设备都是智能音箱,家电厂商们则直接将家电产品升级,加入各种语音助手、自动调节温度等功能。


北京商报记者就入局智能家居市场的原因采访了小米、格力电器等公司,截至发稿,对方都未给出回复。


文渊智库创始人王超表示,这些企业进入智能家居市场,首先是因为他们本身所处的行业都跟智能家居有一定联系,控制了家庭娱乐中心,就抓住了一个巨大的红利市场,一旦实现万物互联,家庭里的产品都会更新一次,不只是单单的一台冰箱、一台电视,而是所有的家居产品都要更新换代,实现智能化,加上传感器,成为一个庞大的IoT市场。


“其次,传统的家电厂商和互联网厂商,在各自领域里面的增长都已经到了一个极限,他们会向周围自己比较擅长的方向扩展,而智能家居或者说IoT和他们本身的行业非常接近。”


而在产业观察人士许意强看来,智能家居的背后,是消费的品质化、高端化、套系化、方案化全面引爆,带给相关企业的,不只是客单价的提升,同时商业模式也从单一的产品制造向内容服务、持续交互的变革,最终从过去的一锤子买卖向持续性交易的突破。

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  • 最近,陆续有知名家居企业发布前三季度的报告,目前来看,增长是主流,大增长很普遍,小增长反而少见,不增长那就显得另类。


    值得关注的是,富森美、顾家、喜临门三家活跃度较高的家居品牌,情况都不错,至少透露了两点信息:


    一是基本面过硬,主业扎实,2021年以来的经营策略是有效的,是可持续的。


    二是大家居市场已全面回暖,拥有品牌效应的企业,将获得最大的红利。


    01


    先看富森美,前三季度营收为11.28亿元,同比增长18.06%;实现净利润6.95亿元,与上年同期相比增长39.95%。


    其中的第三季度,主营收入3.86亿元,同比上升11.04%;净利润2.35亿元,同比上升26.56%。


    尤其是经营活动产生的现金流量净额为9.67亿元,同比大增 183.05%。


    这份成绩的取得,并没有悬念,这家连锁家居卖场已稳健增长多年,围绕大家居产业链的深耕式布局,持续展开。


    从当前的情况看,富森美预计还有更大的发挥空间:


    1、自持物业优势,自营卖场建筑面积超过110万平方米,而且认可度非常高,有效巩固了家居流通业务的基本盘。


    2、合作商户超过3500家,而且普遍是一二梯队品牌,平台集合了本地大多数大商,根基非常深。


    此外,品牌本身的号召力,加上主动布局多渠道流量矩阵,使得富森美在客户资源争夺中拥有较强优势,赋能商户的同时,也给自己带来了可观的收益。


    以其中的富森美术馆为例,一年办了28场艺术展,吸引了8.9万多位观众到场,仅仅是商场内一个美术馆就有如此大的流量,可见其引流能力还是很不错的。


    值得关注的是,富森美在上半年新设了成都焦糖盒子公司、富小森装饰设计公司以及成都百燕家家居公司,均是富森新零售公司旗下子公司,助力公司持续推进新零售发展战略。


    我们认为,这种新零售布局至少释放了三点信号:


    一是富森美将继续加码新零售战略,不是试探性地进攻,而是要走出一条大路,孵化出成规模的业务形态。


    二是力图在现有卖场业务的基础上,重新打开新的增长通道,而不再是局限于平台业务,其中的焦糖盒子是做自营家居零售,而装饰设计、百燕家的出现,可能意味着新零售公司在业务链上的进一步完善。


    三是富森美并没有满足于当前连锁龙头的成绩,而是全力在拓宽未来的增长空间,向更具想象力的高峰攀登。


    02


    再看顾家家居的报告,2021年前三季度总营收高达132.25亿元,同比增长54.78%;归母净利润12.38亿元,同比上升22.58%。


    这意味着,三个季度的营收已超过了2020年全年。


    2020年时,顾家的营收约126.66亿元,2019年是110.94亿元,三年下来,继续保持比较高的增速。今年更是超出了很多人的想象。


    其中有一个漂亮的节点是,第八季全民顾家日期间,7月19日到8月23日,零售分销系统录入订单金额达到40.56亿元,同比增长52.2%。


    能够拿下这样的战报,综合顾家公告的原因,我们认为,离不开如下几点:


    1、各个区域营销组织的成熟,经销商的主动出击。


    我们在走访中曾遇到顾家的经销商,其攻势迅猛,与总部联手做活动引流,连续打了多场漂亮的落地活动战。


    试想,很多经销商一起行动,这个能量会相当大。


    2、网点覆盖的继续扩大,据说已有6000多家专卖店,在软体里肯定是排在前列的。


    3、品类转型正常推进,从软体向多品牌、全品类全系列、全渠道转型,成为综合家居零售运营商,而不是某个品类里的佼佼者。


    有了品类布局的宽度与深度,自然有助于规模的大度。


    4、在销售费用方面敢于投入,经费额度比较庞大,前三季度超过了18.57亿元,而2020年同期超过15.58亿元,差不多又增加了3个亿。


    03


    喜临门表现同样不俗,前三季度收入超过50.42亿元,同比增长46.05%;归母净利润3.74亿元,同比上升107.47%。


    其中第三季度,单季营收19.36亿元,同比增长31.06%;归母净利润1.56亿元,同比上升13.42%。


    扭转了前两年不太好的迹象,整个形势维持向上,在软体里堪称抢眼。


    就做法来讲,我们梳理了如下几点:


    1、品牌基本盘过硬,现在的增长相当于挖潜,是一种激活品牌能量的做法与表现。


    2、投入方面的力度保持在高位,前三季度里,销售费用超过6.66亿元,研发费用约1.32元,两个数字都大幅超过了2020年同期。


    3、零售做得很不错,增长非常迅猛,比如上半年,自有品牌零售是19.92亿元,同比增长高达107%,比2019年也增长了98%,无疑带动了整体的上升。


    零售业务要想做好,靠的就是品牌号召力,以及经销商网点的竞争优势。


    喜临门保持扩张局面,上半年线下4017家,分成几个品牌,喜临门有2576家,喜眠有898家,M&D沙发有489家,Chateaud'Ax客厅家具专卖店有54家。


    4、线上线下两条线都强势,上半的数据里,自有品牌线下零售15.7亿元,同比增长114%(较2019年同期+88%);而线上也做得不错,主攻京东、天猫等,配合直播,做到了4.22亿元,同比增长87%(较2019年同期+141%)。


    最近的一项公开信息显示,喜临门在力占双十一,据说预售19分钟天猫就破亿,预售1小时,单品4DPro舒睡床爆卖34259张。


    在这次双11大比武里,喜临门除了在销售上做功课,服务有改进,比如:


    10天无条件免费退换货、部分商品则直接开启101天免费试睡等、免费预约入户安装以及免费取旧换新、老旧床垫上门免费运走;产品非人为损坏,质保期内只换不修。


    未来充满不确定性,但从这些企业的经营风格来看,并结合近年来的走势,或许前方还有更出色的表现。


    无论如何,把主业守好、护城河挖深、城墙筑牢,始终是不会错的。

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  • 欧派家居


    欧派家居(603833.SH)于10月27日发布2021年三季度业绩公告称,年初至报告期末公司实现营业收入约144.02亿元,同比增长47.99%;实现归属于上市公司股东的净利润约21.13亿元,同比增长45.73%。


    而第三季度公司实现营业收入62.02亿元,同比增长30.12%;实现归属于上市公司股东的净利润11.01亿元,同比增长14.57%。今年第三季度公司的营收及净利润均创下上市以来的新高。


    索菲亚


    索菲亚家居股份有限公司(002572.SZ)于10月27日晚发布2021年第三季度报告。报告显示,2021年1至9月,公司实现营业收入72.44亿元,同比上升42.2%;归母净利润8.49亿元,同比上升21.78%;归母扣非净利润7.91亿元,同比去年增长35.35%。


    而第三季度公司实现营业收入29.44亿元,同比增长15.93%;实现归属于上市公司股东的净利润4.03亿元,同比增长13.71%。


    尚品宅配


    广州尚品宅配家居股份有限公司(300616.SZ)于10月27日晚发布2021年第三季度报告。1-9月公司实现营业收入约51.64亿元,同比增长17.84%,实现归属于上市公司股东的净利润约8,704万元,同比增长50.84%。


    而第三季度公司营业收入19.87亿元,同比减少6.09%,归属于上市公司股东的净利润4440.26万元,同比减少75.39%,


    金牌厨柜


    金牌厨柜(603180.SH)于10月27日发布2021年三季度业绩公告称,年初至报告期末公司实现营业收入约22.2亿元,同比增长37.41%;实现归属于上市公司股东的净利润约1.58亿元,同比增长6.38%。


    而第三季度公司营业收入8.93亿元,同比增长13.49%;归属于上市公司股东的净利润7134.25万元,同比下降18.14%。


    志邦家居


    志邦家居(603801.SH)于10月25日发布2021年三季度报告。年初至报告期末志邦家居营收为33.22亿元,同比增长40.04%;归属于上市公司股东的净利润约3亿元,同比增长51.75%。


    而第三季度公司营业收入14.14亿元,同比增长23.18%,归母净利1.48 亿元,同比增长0.85%。


    好莱客


    10月29日,广州好莱客创意家居股份有限公司(以下简称“好莱客”)发布2021年第三季度报告。根据公告,好莱客第三季度实现营业收入9.05亿元,同比增长35.92%;归属于上市公司股东的净利润9569.86万元,同比减少7.17%。


    好莱客前三季度实现营业收入24.29亿元,同比增长72.72%;归属于上市公司股东的净利润2.34亿元,同比增长30.05%。


    关于营收增长的原因,好莱客表示,主要是系带公司贯彻“新原态+大家居”核心战略,业务恢复正常,主营业务有序开展,产品订单较上年同期持续增长,且并表湖北千川所致。


    皮阿诺


    皮阿诺(002853.SZ)于10月28日发布2021年三季度报告称,公司主营收入13.17亿元,同比上升30.38%;归母净利润1.69亿元,同比上升37.66%;扣非净利润1.6亿元,同比上升35.19%。


    而第三季度公司营业收入4.73亿元,同比下降4.75%;归属于上市公司股东的净利润7172.4万元,同比下降2.08%


    顶固集创


    顶固集创(300749.SZ)于10月23日发布2021年三季度报告称,公司前三季度实现营业收入为8.87亿元,同比增长60.18%;归属于上市公司股东的净利润为0.72亿元,同比增长595.46%。营收和净利润数据均创出了上市以来最好成绩。


    而第三季度公司营业收入3.64亿元,同比增长48.23%;归属于上市公司股东的净利润3103.10万元,同比增长904.20%。


    我乐家居


    10月29日,南京我乐家居股份有限公司 (以下简称“我乐家居”)发布2021年第三季度报告。根据公告,我乐家居第三季度实现营业收入4.97亿元,同比增长7.91%;归属于上市公司股东的净利润4937.02万元,同比减少33.94%。


    我乐家居前三季度实现营业收入12.42亿元,同比增长24.33%;归属于上市公司股东的净利润1.02亿元,同比减少16.55%。


    关于第三季度净利润同比下降的原因,我乐家居表示,主要有两个:一、第三季度较同期收入增长较少;二、营销人员增加、薪酬方案调整、2021 年新增发行限制性股票致职工薪酬较同期增长较快及广告投入、门店房租较同期增长较快综合因素。


    数据分析


    9家上市定制家居企业中,排名前三的是欧派家居、索菲亚、尚品宅配。


    从营收增长来看,9家均实现大幅度增长,好莱客前三季度实现营业收入24.29亿元,同比增长72.72%,营收增幅第一,顶固集创营收增长60.18%,位居第二。


    净利润方面,利润排名前三的是欧派家居、索菲亚、志邦家居,净利润分别是21.13亿元、8.49亿元、3亿元;净利润增长最多的是顶固集创,增长率高达595.46%;净利润增长较少的则是我乐,同比减少16.55%。


    如不出意外,欧派2021年大概率将突破200亿元大关,这对行业将是具备里程碑意义的事件。


    好莱客在与千山并表之后营收大幅提升,2021年将有望突破40亿元,跻身头部品牌之列。

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