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消费主体年轻化,家居新风向和增长机会在哪?

时间:2021-10-26     人气:293     来源:腾讯家居     作者:
概述:当前,消费者的代际更迭,正在深层次影响家居行业格局。据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国家居行业大数据及标杆企业研究报告》显示,当前中青年群体为家居消费主流,26-40岁人群占比65.0%。......

当前,消费者的代际更迭,正在深层次影响家居行业格局。据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国家居行业大数据及标杆企业研究报告》显示,当前中青年群体为家居消费主流,26-40岁人群占比65.0%。无论是消费习惯、需求还是消费心态,新生代消费群体与老一辈家居消费者都存在着较大差异,他们对生活品质的要求更高,同时他们追求个性、时尚,讲求效率。消费主体的迭代也造就了新一轮家居消费风向的漂移,准确捕捉新消费群体的诉求是家居企业谋求新增长的核心发力点。


家居国货成为消费新潮


诞生于中国经济腾飞年代的90后、00后拥有强烈的民族认同、民族自豪感和文化自信,对国货拥有天然的接受度,所以,他们不同于前代人盲目追求舶来品,对外国品牌持仰视态度,他们更愿意为蕴含丰富传统文化元素、更符合消费特性和心理习惯的新国货买单。


近些年,家居国货品牌的发展速度非常快,无论是产品质量还是核心技术都不亚于外国品牌,凭着高性价比迎得年轻消费群体的亲睐,正一步步抢回市场份额。据《2021影响中国人居生活方式趋势报告》显示,当前国货品牌在多个家居生活品类中消费金额的占比超过七成。而电商平台的市场数据对此现象也给予了佐证,以京东公布的“618”销售数据为例,家居产品有超500个国货品牌成交额同比增长超300%。


品牌走潮酷路线


新一代消费者追求“自我”、“个性”、“独特”,他们热爱摇滚乐队、说唱音乐、二次元,往往更能被具有潮酷文化特色的家居品牌所吸引。


在顺应时代发展潮流、抓住核心消费群体的形势下,近两年,不少家居建材行业的企业也在加快品牌年轻化、时尚与潮酷的转型与升级,重塑品牌价值。历经28年发展的冠珠瓷砖在9月27日举办的“人民日报文创中国潮传播项目×冠珠瓷砖合作签约仪式”上宣布与人民日报文创跨界合作,开启品牌“潮”时代。


新明珠集团董事长叶德林表示,只有在求同存异中进行“潮”的推陈创新,才能真正体现中国瓷砖品牌的硬核实力,引领中国瓷砖品牌站在世界的舞台。


产品设计国风化


近年来,“国潮”悄然兴起,并刮起了强烈风暴,国潮文化来自于中华文化五千年的历史文明,既有文化的内涵又有价值的回归,既经典又新潮,与新生代追求时尚又注重个性、有态度又有情怀的消费观不谋而合。据人民网研究院联合百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示,国潮在过去十年的关注度上涨528%。


国潮热也体现在中国老百姓的装修与家居消费当中。《中国人的家2021年影响中国人居生活方式趋势报告》指出,新中式审美成为了家装主流风格,有四成消费者表示喜爱新中式风格,新中式家居市场的规模也在逐年壮大并趋于年轻化。


新明珠集团企划管理中心总经理高颂介绍,冠珠华脉携手人民日报文创推出的联名空间「华脉传承」,是由冠珠华脉IP新品打造而成,由「窑宝龙脉」和「敦煌印象」两大系列共14款花色新品组成。冠珠华脉IP新品灵感来源于中国传统文化,是冠珠开创性打造人文关怀、美学价值与实用价值兼具的文创产品。以陶瓷的本质溯源为根,以华夏古都古城为脉,冠珠华脉用当下潮流的视觉语言,诠释中国城市的璀璨印象。


“一站式”家装消费大受追捧‍


快节奏的生活让新一代的消费群体在追求个性化、时尚感的同时,也更加注重便捷式的消费。费心费力的传统家装模式不再是新消费群体的首选,对于他们来说,反复奔波在各大家居卖场、门店选购产品,既耗费时间也耗精力,所以更倾向于性价比高、省心省力、高效品质的一站式家装服务。据土巴兔大数据研究院发布的《2021装修消费趋势报告》显示,新一代装修用户对一站式装修的需求日益攀升,2021年一站式装修用户占比同比2020年增长160%。


这也促使全屋定制、大家居、整装等“解决方案式”和“一站式”业态在家居行业兴起,成为家居行业的发展新风口,是多家企业转型的战略布局。


消费主体的更迭带来消费风潮变化的影响将会是持久而深远的,家居行业正在进入重要转折点,企业创新势在必行,尤其是面临消费者个性化倾向越来越显著的情况之下,只有读懂消费需求,对品牌重塑、商业模式融合创新,才能在这场洗牌中抢占身位,保持身量。

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  • 揉合工艺理性与自然感性的实木家具,不仅能妆点家居氛围,自然、丰富细腻的纹理,都值得我们品味和欣赏,家具市场曾经流行过的实木家具有樱桃木、橡木、水曲柳、海棠木、榆木…等,而近年来乌金木受到家居业者和消费者的青睐,吸引人的除了实木质感不亚于红木,且较红木家具价格实惠之外,让人印象最深刻的便是其醒目动感的纹理,乌黑的矿物线和金黄的纤维曲线相互交织,每个切面都闪耀着流光溢彩、明丽动人的立体感,显现着乌金木的与众不同,今天与木友们进行交流,以独特的大宝高定美学产品系列让乌金木更添风采,分享大宝漆在高定美学│森灵之源 (乌金木) 涂装工艺制作过程中的一些感受和体会。



    倾囊相授不藏私,工艺涂装8步骤



     大宝研发团队推出的艳丽颜料,运用纳米技术让纳米级的微细粒子与树脂充分融合,渗透至基材内部,保证产品分子结构的稳定性,本涂装工艺打破传统色精着色属性,将颜色闪透于漆膜层次中的表现,在不刻意做作,不过度加工的情况下,保留乌金木独一无二的木质结构,也因其色泽焕发炫彩夺目的华美质感,富饶现代与永恒的涂装工艺,缩短物我的距离,体现出薄透质感,淬炼实木优雅。



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     【认识木头-乌金木】


    乌金木树皮呈现灰色,树皮开裂,条纹脱落,内皮赤褐色。


    乌金木又称鞋木豆、小斑马木、金刚纳。主要产于亚洲热带及非洲等地,如印度、刚果、麦卡隆等,尤以西非加蓬质量最好。

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  • 今年以来,国际能源价格大幅上涨,煤炭、天然气、原油价格屡创新高,国内电力和煤炭供应偏紧,多种因素导致近期部分地方出现了限电现象,对正常的生产造成了影响,许多陶瓷企业乃至一线头部陶企陆续发布了调价通知。


    当前,广东陶瓷产区的天然气价格上涨令陶企的生产成本大幅增长,对企业的生产管理效率提出了更高的要求,对企业市场化经营的平衡也提出了挑战。


    10月17日,广东肇庆天然气的价格已经接近5元/立方米,相比涨价前的价格2.2元/立方米已上涨一倍多。


    当地一位业内人士表示,“煤改气”之后,正常三条生产线全开的话,按照原先2元多的单价,每月生产单天然气的费用需要100万元左右。而目前天然气的单价翻了一番,如果正常生产,每月天然气成本至少要200万元。部分企业由于天然气价格高而采取停产的措施。随着北方进入供暖期,未来国内液化天然气的需求还将继续上升,价格下跌的可能性较小。


    据悉,目前,云浮煤价上涨幅度较大,从年初900多元/吨涨至10月的2000多元/吨。当地陶企每天用煤成本增加7-8万元,每月用煤成本增加200多万元。9月底,中央环保督察组督察云浮发现,全市16家陶瓷企业中,有9家未取得节能审查意见便建成投产或擅自扩大产能。为此,云浮成立了整改工作领导小组,将淘汰一批落后的陶瓷等产能,对未批先建项目继续实行停工整改,全面推进绿色低碳转型。云浮地区的部分陶企发布了提前放假通知。


    目前,佛山电价暂未上涨,佛山、清远的限电情况也得以缓解、恢复。

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