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芝华仕刷新家居行业赛道传统玩法

时间:2021-10-11     人气:71     来源:腾讯家居     作者:
概述:芝华仕“全民保价购”已接近尾声,从活动上线、爆发到现在,活动的游戏营销思路具有广泛的娱乐性和互动性,可以看到芝华仕品牌始终坚持顺应时代潮流,锲而不舍追求创新,洞察当代年轻人更加多元化的选择以及对高品质的追求,加大研发投入,推动企业向高端多元的产业链、创新链、价值链迈进。......

芝华仕“全民保价购”已接近尾声,从活动上线、爆发到现在,活动的游戏营销思路具有广泛的娱乐性和互动性,可以看到芝华仕品牌始终坚持顺应时代潮流,锲而不舍追求创新,洞察当代年轻人更加多元化的选择以及对高品质的追求,加大研发投入,推动企业向高端多元的产业链、创新链、价值链迈进。


大胆尝试家居行业营销新玩法,芝华仕掀起全网新浪潮


在营销策略上,芝华仕与明星天王巨星刘德华进行深度合作,进一步提升了芝华仕的品牌影响力,但这次“芝粉保价购”活动的开展,算是芝华仕一次大胆的尝试,刷新了家居行业营销手段的新玩法。


复盘活动,从准备到现在,芝华仕承接8、9月之前已有的活动声势,推出的全新IP“芝粉保价购”,真正意义上打造了一场专属粉丝用户的抄底狂欢购。一方面以年轻化、游戏化和极具话题感互动话题等内容炒热活动,塑造年轻化品牌形象,让品牌曝光度提升,稳住品牌声量,另一方面以“好货提前抢,好物优先享”的实际福利更快速地抢占流量,从消费者痛点出发,始终围绕消费者的重磅权益,让消费者能深切感受到芝华仕品牌的关怀,打造出芝华仕营销活动又一全新高度,掀起一股“全民找芝码”的新浪潮。在同行业争锋相逐的流量池里,芝华仕再次突出重围,用创新的游戏化营销手段,把芝华仕品牌舒适的产品理念,再次送入千家万户里。


凭借年轻化营销,芝华仕品牌成就店铺与粉丝的增量


本次芝华仕营销活动最大的亮点在于,迎合了年轻消费群体的喜好,投“Z”所好,跟Z世代玩到一起。从流量到用户转化的数据来看,芝华仕凭借年轻化营销策略,在活动期间,实现品牌店铺与粉丝之间可明显的增量,呈直线上升的趋势。


此次活动得以成功举办的原因在于:一是芝华仕借势以往用户口碑,用老用户带动新用户的做法,通过社交链激活传播量,实现裂变;二是社媒上优质蓝V账号合力传播,破圈放大品牌活动影响力,覆盖全网家居、生活服务、食品等多个领域,发酵“全民找芝码”氛围浪潮,让更多消费者参与进来,实现了品牌的传播;三是“好货提前抢”,通过24小时不间断直播,狂派芝码,“享福利+双保障”和秒杀等活动刺激消费者购买欲望,最终实现把流量转化实际用户的转变。


作为家居行业龙头企业,这次芝华仕可谓玩出了新花样、骚操作,刷新了消费者对家居行业品牌的认知。未来,芝华仕将持续紧扣高质量发展主题,通过推动引领产业转型升级,提升可持续发展竞争力,不断提高消费者的消费体验,助推家居行业经济提升、点亮企业文化品牌!

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  • 2021年10月9日,“新赛道 新格局 新模式”——团团圆圆家具板品牌推荐会,在万众瞩目中盛大举行,共同见证团团圆圆家具板的隆重时刻。


    活动上午,嘉宾们在工作人员的带领下展开团团圆圆家具板绿色智造体验之旅,带领来访嘉宾参观花园式的厂区,以及团团圆圆家具板智能化制造工厂生产基地。经过上午的实地参观,嘉宾们对团团圆圆32年的发展历程、企业目标、管理方式、产品质量把控及工艺流程等情况有了更加深入的了解。通过与板材生产流水线的零距离接触,更加坚定了大家对团团圆圆家具板的信心。对工厂生产管理和细节把控赞赏有加,纷纷打卡留念。


    下午,《团团圆圆家具板品牌推荐会》 在主持人的介绍下拉开了序幕。


    团团圆圆家具材料事业部总经理张鹏为大家带来了主题分享,从家具板的市场发展现况到家具板发展前景展开分享,张总表示随着全屋定制的发展传统生态板销售场景将逐步被家具厂代替,家具板将成为未来主流。那么,做为板材经销商的我们家具板应该怎样做?张总在会议上指出了小家具厂的经营痛点,回顾了团团圆圆家具材料事业部3-9月份在市场一线实战经验,整理出团团圆圆家具板品牌定位、运营模式、战略区域、大客户专项、品牌宣传、流量支持、产品迭代、培训赋能的8大市场定位。


    团团圆圆供应链总监孙高祥从家具板的原材料采购、生产工艺、质检要求、仓储进行主题分享,团团圆圆家具板的主要原材料是广西桉木,由于受到限电限产等原因,供应链中心采取措施保证原材料供应稳定,企业员工流动性小,幸福度高,员工稳定,所以产品质量稳定。仓储部门保证客户发货周期,常备5-10件每个花色,全力保障公司前端销售人员的需求。


    团团圆圆家具材料事业部运营中心总监陈立秋为我们带来了满满的干货分享。团团圆圆家具板城市项目搭建,从前期市场调研与定价、仓储规划与物料准备、人员招聘与培训。陈总详细细致的给我们一一展开分享,指导我们经销商在当地如何系统有效开展家具板工作。


    团团圆圆板材常州经销商邹伟东作为经销商代表发言,作为团团圆圆家具板首个试点运营城市。邹总首先感谢公司领导和团队,对其在常州家具板项目推广给予的支持和帮助!邹总回顾了与公司家具板事业部伙伴一起并肩作战的经历,对公司这种负责任和认真落地做实事的精神感动。作为亲身参与者,邹总把在常州的一线实战经验分享给其他城市,让其他城市经销商少走弯路,快速占领市场。


    团团圆圆家具材料事业部招商中心总监王毓婕介绍了如何加入我们家具板品牌项目,家具板对仓储要求、业务团队、配货能力、售后及时性方面展开说明,满足上述要求的经销商伙伴即可联系我们申请加入团团圆圆家具板品牌运营项目。


    在会议的最后,团团圆圆董事长陈浩发表了欢迎致辞,陈总表示这次的会议是一次分享会,而不是招商会。陈总与大家分享了团团圆圆品牌从初心到未来的回顾与展望,原材料产区调研、规划场地、上新设备、人员招聘、产品创新等一系列措施体现公司全力做家具板的决心,在目前生态板下滑的市场上大胆突围,打造团团圆圆家具板在核心区域的竞争力。团团圆圆家具板运营模式有加盟、直营和合伙模式。希望能凭借团团圆圆品牌的强大优势为更多合作伙伴赋能,并一起携手创造无限可能!


    团团圆圆董事长陈浩、 团团圆圆家具材料事业部总经理张鹏、团团圆圆供应链总监孙高祥及来访的经销商家人们一同为此次推荐会合影留恋,为本次“新赛道 新格局 新模式”团团圆圆家具板品牌推荐会画上圆满的句号。

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  • 中国是世界上最大的建筑材料生产国和消费国,为实现建筑材料领域的健康可持续发展,建立资源节约型以及环境友好型的建筑,采用绿色建材是必经之路。近年来,我国高度重视绿色建材的发展,国家及省政府接连出台一系列鼓励、支持绿色建材、装配式建筑发展的利好政策,绿色建材与装配式建筑行业发展迎来了重要的历史机遇。


    作为建材大省,广东省引导建材企业生产绿色建材,推动绿色建材产品认证工作开展,让建设工程项目能有绿色建材的优异性能支持,为我国发展绿色建筑和实现“双碳”目标做出应有贡献。特别是佛山市作为全国六大绿色建材试点城市之一,以及国家装配式建筑范例城市,发布和实施了推动佛山市绿建行业发展的一系列政策和举措,为绿色建材与装配式建筑行业注入了新一轮的发展动力。据悉,为了提高全社会对绿色建材产品认证的认知度,引导消费者科学选材,强化公众绿色生产和消费理念,推动消费者选用获得认证的绿色建材产品;积极引导建材生产企业参与绿色建材产品认证,促进建材工业提质升级;加快绿色建材推广应用,培育绿色建材示范产品和示范企业,鼓励在政府投资工程、重点工程、市政公用工程、绿色建筑和生态城区、装配式建筑等工程建设项目中优先采用绿色建材,佛山市将迎来首届中国绿色建材与装配式建筑展的举办。



    首届中国绿色建材与装配式建筑展将于2021年11月24-26日在佛山·潭洲国际会展中心举办,由住房和城乡建设部科技与产业发展中心、广东省住房和城乡建设厅、佛山市住房和城乡建设局指导,广东省建设工程绿色与装配式发展协会、佛山市装配式建筑协会、广东鸿威国际会展集团有限公司主办,(国家)建筑材料工业技术情报研究所、佛山市相关建材协会协办,佛山市万科置业有限公司、保利华南实业有限公司、广东博智林机器人有限公司、佛山市建设开发投资有限公司、中国建筑第三工程局有限公司华南分公司、中国建筑第八工程局有限公司华南分公司、中新房(广东)绿建产业有限公司、广东省建筑科学研究院集团股份有限公司支持。展会将以“绿色建设、中国先行”为主题,着力打造汇集政府、地产开发、建筑施工、建筑设计、材料设备、检测认证等上下游产业链集中展示、交流合作的平台。




    展会同期召开由广东省住房和城乡建设厅主办、广东省建筑节能协会承办的“2021年广东省建筑领域节能宣传月”,以及组委会主办的“中国绿色建材与装配式建筑融合发展峰会”和“绿色建材与装配式建筑”示范项目观摩会,佛山市绿色建筑与节能协会主办的“绿色建材推广应用论坛”,广东省装配式装修系统专委会/佛山市装配式建筑协会内装分会联合主办的“装配式装修系统发展与评价对话峰会”,广东省建设工程绿色与装配式发展协会建筑机器人与装配式专业委员会主办的“广东省建筑机器人与装配式专业委员会成立大会”等多场精彩活动。届时将有多位政府领导、相关协会、行业精英和专家学者出席,重点围绕创新建设、绿色发展、新基建、装配式、信息化等领域展开讨论,为绿色建材与装配式建筑的推广应用,营造良好的行业市场氛围。



    作为绿色建材与装配式建筑行业规格最高的会展平台,本次展会将汇聚前沿精品,构建全产业链展示聚合联动,精准对接项目落地发展。其中特设的绿色建筑建材认证检测展区,将为建材生产企业免费提供咨询服务,明晰绿色建材集中带量采购办法、绿色建材企业专项扶持政策、绿色建材产品认证、财政激励政策等系列问题和措施。此外,此次展会将可以大大提升参展企业的绿色品牌影响力,帮助企业拓展业主、开发商、施工单位、设计院、材料设备商、国际贸易和渠道商,以及社会组织等人脉资源,增加战略采购合作机遇。




    据主办方介绍,本次展会将重点展示围护结构及混凝土、门窗幕墙及装饰装修、防水密封及建筑涂料、给排水及水处理设备、暖通空调及太阳能利用与照明等绿色建材,以及方案设计、结构工程、机械设备、装配化装修等最新装配式建筑科研成果。参与品牌覆盖各个领域,如:中建三局、中建八局、佛山建投、万科、碧桂园·博智林、保利华南、中新房、广东建科院、碳联科技、东方雨虹、集泰化工、广田涂料、时代装饰、金螳螂、淘家、金绿能、亚厦股份、瑞和股份、睿住科技、绿屋建科、优冠生物、新明珠、欧派门业、引领、双兴、美润达、中人集团、Tekla、衡煦、绿巢、嘉瀚、嘉佳和、清凉板材、金贝麟、欣亦欣、沐峰、新研、福地斯等。



    据了解,本次展会意义非凡,值得期待。今年是佛山市自2020年10月13日被财政部和住建部列入绿色建材推广试点城市后,佛山市政府大力推广绿色建材应用的元年。作为全国六大绿色建材试点城市中首个以“绿色建材”为主题的专业展,也是2021年8月25日广东省绿色建材产品认证及推广应用(线上)政策宣贯与动员会后的第一个展会,自然牵引着无数业内人士的关注。此外,佛山市住房和城乡建设局拟将发函邀请其它20个省辖市住建局共同组织业内人士参观,以及作为本次展会的主承办单位——广东鸿威国际会展集团有限公司(中国境内组展机构50强),凭借多年积累的建筑建材采购商数据及丰富的观众邀约经验,辅之全网营销等多种方式宣传邀约,预计将吸引50000多人次的观众到场参观采购。



    在“双碳”目标的背景下,佛山市正全力出击,以首届中国绿色建材与装配式建筑展的举办为契机,提升佛山市优势工业产品的知名度和市场竞争力,擦亮佛山市作为绿色建材大市的名片。同时,为粤港澳大湾区和一带一路建设、建筑产业升级赋能增添浓墨一笔,让全球感受中国“绿色建造”力量! 期待您如约而至。

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