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家居品牌扎堆年轻化 是行业大势还是蹭热点?

时间:2021-09-13     人气:54     来源:腾讯家居     作者:
概述:今年的家居行业好像进入一个特别的时代,一方面行业代言人换了一批新面孔,或美艳或俊朗的脸庞,凹着时尚芭莎的精选造型为家居品牌摇旗呐喊;另一方面家居品牌在营销形式上也从往日的古板和模板化变为更加潮流风格,除了邀请网络红人、举行线下快闪、开展线上宣传、投身直播卖货等,甚至在电影、年轻人喜爱的综艺里都有他们的身影。......

今年的家居行业好像进入一个特别的时代,一方面行业代言人换了一批新面孔,或美艳或俊朗的脸庞,凹着时尚芭莎的精选造型为家居品牌摇旗呐喊;另一方面家居品牌在营销形式上也从往日的古板和模板化变为更加潮流风格,除了邀请网络红人、举行线下快闪、开展线上宣传、投身直播卖货等,甚至在电影、年轻人喜爱的综艺里都有他们的身影。


这一切无疑都在宣告着,家居品牌对于“年轻化”的未来的热忱。




明星效应下家居品牌的狂热




2021年1月起,家居品牌纷纷邀请流量明星作为代言人。卡诺亚定制家居在1月10官宣去年刷屏的“狼性姐姐”蓝盈莹成为品牌代言人、皮阿诺在25日宣布与一代“钢琴王子”李云迪合作。




7月,索菲亚宣布与邓伦合作、冠珠瓷砖官宣“顶流小花”迪丽热巴为代言人。




到了8月份,各家更是全面发力,8月4日,月影家居官宣杨洋为代言人,8月20日,梦洁家纺官宣肖战为旗下代言人,可以说在今年,家居行业打包了中国娱乐圈顶流艺人。


家居行业到底为何突然这么热衷流量明星?


在传统认知里,快销类工业产品才是流量明星的天下。传统家居产品受消费频次影响,流量明星的效应并不能掀起啥风浪。但如今,一切似乎都发生了改变。


怀揣着疑惑,笔者与身边数位明星的粉丝进行了交流,从他们口中,笔者发现了如今粉丝经济的复杂多变:首先,品牌可以借助明星带来的热度进行推广。


但另一方面,在进行代言时,明星的粉丝往往会将代言品牌产品视作自家明星的一个重要标志,于是在制作二创内容(各色剪辑视频、q版形象等等)时候往往会加上这些标志,而这点无疑是家居行业所需求的全新品牌形象和文化的塑造。




并且,目前家居企业挑选的代言人都已属于成家立业的年纪,他们的一部分长期核心粉丝年纪也同样处于这个阶段,而这个阶段的粉丝无疑也有着购买家居以及装修的需求。




家居营销手段的更迭




笔者同样注意到,“潮流”、“接地气”、“时尚”、以及“意见领袖(网红)”在家居领域也成为了热词,围绕这些热词,许多家居品牌发挥了与以往截然不同的营销方案,从早期的快闪形式到与综艺、电影、电视剧的合作冠名,再到各大家居品牌拍摄微电影和入驻各类小视频软件来宣传自身,这一系列举动都在刨除了以往厚重的形象,选择年轻人喜爱的流行文化,以更加亲民、以更加贴近年轻人日常的方式进入年轻人的视野。




而家居企业不仅是模仿和跟随,更是结合自己的产业定位,进行了举一反三的尝试,比如传统的产品推销直播是请网红或者明星进行口播宣传,但现在家居行业有了多种新玩法,就像我乐家居推出的“综艺+”营销,就源自我乐拥有多条产品线,如果按部就班地讲解,过量的信息量势必将缩短粉丝们的“驻足”时间,哪怕是核心粉丝也未必会一直看直播,而是会挂在后台,单纯的去听女神/男神的说话声。




这种情况无疑是不利于品牌宣传,于是我乐汲取了其他娱乐直播的形式,把直播推广变为轻度综艺,赋予直播间娱乐属性,提高了内容可看度和直播间的观众粘性。


另外,家居企业对于“社区种草”这一传播途径同样开始着重布局,这一途径的内核就是意见领袖对其受众的影响,该类意见领袖通常较为年轻,因此能聚集一大批认同自身观点审美的年轻观众,知名博主往往就能带动大量观众进行一同消费。




年轻化就是一体化




无论是营销年轻化或者是国潮”、“轻奢”、“全新配色”等等年轻化概念产品的打造,还是构建体验店、社交媒体种草等具体经营措施的落地,都在表明行业正在全面靠拢年轻群体,这是一个需要从审美、生活态度、消费行为等角度加以判断的一个新生代主力消费群体,由于生长在一个强调“个性化”并浸泡在“网络化”的物质相对充裕的时代,该类人群对于购买商品更多是出于“兴趣爱好”。




同时,由于生活节奏的加快,大部分用户选择商品时都是希望能一键式操作,来节约自身时间。因此哪怕是一个地图软件都会出现美食店家推荐和打车功能,另一方面如此高强度的功能集成一体化发展,也在重新塑造年轻人群的消费习惯。


笔者认为,家居行业由于其特殊性,并未在早期加入这场全新的生活革命,但随着消费群体的革新,不可避免的将要改变自身来迎合这场世代更迭,这也是如今家装和一体化领域扩张迅速的原因。


那么家居品牌年轻化的背后究竟暗含哪些原因?下一篇我们将继续分析。



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  • 适老家居可能迎来一轮增长期,政策方面给予关注,一些实力企业加码,推出适老家居产品。




    前段时间,由中国老龄产业协会牵头起草的《居家适老化改造基本要求》团体标准,正式发布实施。




    此外,跟适老家居有关的标准还有:《适老电动护理床技术要求》、《居家养老家居适老化改造通用要求》、《适老家具通用技术要求》等。




    而上海正在推进居家环境适老化改造,引导老年人家庭展开适老化改造。并且明确了改造目标,2021年实现中心城区的街镇全覆盖,完成5000户。




    按照上海的政策,60周岁及以上的老年人都可以申请改造,对符合要求者提供补贴。




    企业的动静或许更大,各种品类的适老化家居产品正在密集出现,涉及厨房、卫生间、客厅、卧室等所有生活场景。




    据建霖家居高层透露,正积极布局康养大赛道,面向居家和社区养老为主,以满足老年人需求为设计出发点,如老人花洒、老人扶手、老人坐浴椅等。




    从居家养老产品到社区老人活动空间,开展智能居家适老产品的布局。




    同时,该公司与厦门大学签约“居家康养产品与辅具的技术研发合作项目”,参与国家相关居家养老政策及适老产品的研讨与交流,持续研发一系列适用于居家康养产品与辅具。




    进军适老家居!喜临门、建霖、少海汇、天坛这四家交出了新答卷




    床垫品类已有对应的产品出现,比如喜临门旗下新品智能关怀垫(GHD-C20A),最近在华为商城(Vmall)上线众测。




    该产品提供了老年智能睡眠关怀解决方案,在接入HUAWEI HiLink生态基础上,通过智慧卧室终端为老年用户提供智能睡眠关怀场景,可实现睡眠监测、抗菌防螨、便携折叠等功能。




    此外,喜临门研发了哄睡音乐枕、小魔灵助眠灯等多款智慧卧室终端,接入HUAWEI HiLink生态,营造上佳的睡眠环境。




    比如香薰机散发清香,舒缓心情;智能感应灯自动调节亮度、音乐枕哄睡,而喜临门Smart1实现睡姿精准承托,让床适应人的睡姿。




    而智能关怀垫的功能又增加了一些,比如儿女可以查看父母的睡眠状态,通过心率、呼吸、体动等睡眠监测,记录老人的入睡和离床时间,以及深、浅、REM睡眠时长及具体分布时间段。




    据公开信息显示,喜临门已有300多家线下网点入驻HUAWEI HiLink生态接入产品,丰富智能睡眠场景。




    一些成品家具企业也有动作,比如天坛家具,前几年成立适老家具研发小组,专门设计适老家具,随后又打造了适老家具设计师品牌,甚至成立适老家居事业中心,专门操盘适老产品、业务与品牌的打造。




    来自公开渠道的信息显示,天坛家具已推出安馨、思忆等适老家具,同时还有智能养老家居空间,研发出智能床垫、电动护理床、磁悬浮组合厅柜等适老家具。


    最近,少海汇生态圈发起“海骊数智设计平台”,定位于适老化数智设计平台。




    进军适老家居!喜临门、建霖、少海汇、天坛这四家交出了新答卷



    这是一个什么平台?




    按少海汇官微的介绍,它是这样的,承载“居家养老场景”的搭建,以标准化数据管理、轻量化业务建模、简易化平台服务为技术支撑,围绕规划、设计、实施和运营等全链条,与业内各方合作,实现项目共建、产业链共享、服务共生。




    接下来,这个平台将搭建行业新型养老体系,推动国内居家养老产业的数字化转型。




    据悉,海骊数智设计平台承接的第一个养老样板间将落户于少海汇INxpark硬河家居公园。




    那么,适老家居的市场空间到底有多大?




    大材研究认为,要回答这个问题,可以从三点入手:




    一是适老人群的规模,据第七次全国人口普查数据显示,我国60岁及以上人口的比重达18.70%,其中65岁及以上人口比重达13.50%,就意味着我国已处于深度老龄化社会的边缘。




    可见,可能的用户群体基数,是非常庞大的。




    二是适老家居的消费意向,到底有没有能力消费,有没有消费的意愿?一项调研显示,从收入来看,2020年城镇里,中收入老年人口最多,为1.1亿人,而高收入老年人口约0.2亿人。




    有能力消费的老年人群体,正在快速扩大。




    再者,老年人非常在意舒适度和使用体验、使用的方便性,而适老家居可以满足这一需求,其消费意愿预计是很强烈的。




    三是适老家居的消费内容,涉及日常消费(食品、美容服饰、卫生)、休闲娱乐(旅游、花鸟鱼虫、智能硬件)、医疗保健、生活保障(养老院、养老地产家居)等。




    根据生活情况,适老家居预计会占到可观的比例。




    但要想激发老年人将原来的家庭进行适老化改造,换成新的适老家具与智能家居,还需要一定时间的市场培育,吸引追求高品质生活的老年人群体。



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  • 2021年9月13日,以“乡村振兴先行者,时代进步践行家”为主题,2021中国家居建材行业乡村振兴发展报告在京发布。该报告由HOME家饰界、中国建筑材料流通协会联合推出,这是中国家居建材行业的首部乡村振兴发展报告,通过对家居建材头部企业助力乡村振兴的案例复盘,将为未来家居建材行业参与乡村振兴工作给出重要指引。


    2021年2月25日,全国脱贫攻坚总结表彰大会在北京人民大会堂隆重举行,标志着我国脱贫攻坚战取得了全面胜利,现行标准下9899万农村贫困人口全部脱贫,832个贫困县全部摘帽,12.8万个贫困村全部出列,区域性整体贫困得到解决,完成了消除绝对贫困的艰巨任务,创造了又一个彪炳史册的人间奇迹!这一胜利,标志着我们党在团结带领人民创造美好生活、实现共同富裕的道路上迈出了坚实的一大步,意味着“三农”工作重心历史性地转移到全面推进乡村振兴上来。实施乡村振兴战略,是解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的必然要求,是实现“两个一百年”奋斗目标的必然要求,是实现全体人民共同富裕的必然要求。


    企业是社会的细胞,社会是企业利益的源泉。助力乡村振兴既是企业履行社会责任的义务,也是企业发展的新机遇。近年来,以九牧、海尔、马可波罗、东鹏、德高、三棵树等为代表的家居建材行业头部企业时刻敬怀感恩之心,将公益融入发展的基因,立足国情,顺势而为,切实增强责任感、使命感、紧迫感,持续不断投入精准扶贫,聚焦乡村振兴,在兴文助教、产业协同、生态保护、人才振兴、基建提升等领域积极参与,探索多种助力乡村振兴模式。


    据悉,为了让更多企业参与到乡村振兴中来,也为了让更多的人关注到建材家居行业在乡村振兴中的贡献,本次发布的2021中国家居建材行业乡村振兴发展报告重点在兴文助教、产业协同、生态保护、人才振兴、基建提升这五个方面对具有突出贡献的首批入选企业进行了复盘,发布了“2021家居建材行业乡村振兴突出贡献品牌”、“2021家居建材行业乡村振兴突出贡献人物”等荣誉。


    作为乡村振兴的主力军之一,家居建材头部企业不仅肩负着城市建造者的使命,同时也是乡村振兴政策强有力的执行者。《2021中国家居建材行业乡村振兴发展研究报告》的发布,将让公众更全面地认识家居建材行业对乡村振兴的特色贡献,家居建材行业也将继续致力于谋划乡村振兴,为民造福。


    打造“留得住青山绿水 记得住乡愁”的美丽乡村,我们使命在肩。感恩时代馈赠,投身乡村振兴,家居建材行业在路上!

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