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家居行业未来十年发展轨迹已现?

时间:2020-12-18     人气:269     来源:中华整木网     作者:
概述:时代的巨变正在大家居行业不停地上演!未来10年,家具行业一定会出现某种破坏性创新的企业或商业模式,以迅雷不及掩耳之势颠覆行业格局......

时代的巨变正在大家居行业不停地上演!未来10年,家具行业一定会出现某种破坏性创新的企业或商业模式,以迅雷不及掩耳之势颠覆行业格局,打造家具行业新的生态圈。破坏性创新亦被称作破坏性科技,是指将产品或服务透过科技性的创新,并以颠覆性特色针对目标消费族群,突破现有市场所能预期的消费改变,对原有市场秩序产生巨大冲击。


在IT行业苹果手机、微信都属于典型的破坏性创新。在家具业电商销售份额日渐提升、家具行业格局有待变化的背景下,家具行业结合多种新科技、新技术、新模式,会有机会完全颠覆现有的市场格局。


线上线下均分市场,家具卖场转型升级


如今,菜鸟网络、海尔的日日顺等物流企业都在全力争夺物流市场,几年之后家具配送的“最后一公里”(上楼、安装、售后、退货等)将得到有效的解决。


这对于软体、板式等易于运输与安装的家具,实体渠道业务更容易被电子商务取代。存活在实体销售渠道里的家具,几乎只剩下实木、中高端软体、欧美家具、个性家具等家具品类。


10年后的消费主力都是从小伴随互联网长大,网购习惯早已养成。


家具商场将再度升级为“shoppingmall式、城市综合体式”的第三代商场,将百货、家居、娱乐、休闲等各种业态融合在一起,汇聚更多人流,为消费者提供更好的便利性、体验性与服务性。而一般的中低端商场,将大量被电子商务所淘汰。


产业大洗牌到来,家具工厂多方运作


目前中国据称有5、6万家家具工厂,10年后将被淘汰一半。届时剩下的家具企业,一成将继续发展,打造自己的品牌;三成将彻底沦为无品牌的代工企业。


家具行业与服装行业极为相似,都是非标准化产品,消费非常多样化,没有谁能一统江湖。对于家具行业而言,单一产品的发展(如沙发或实木)很容易达到瓶颈。


只有从“产品运作”发展到“产业运作”,即通过整合资源、收购其他品牌、转换商业模式才能更上一层楼。最终又必须通过“资本运作”才能达到巅峰。


展会将消失一半,经销商转为服务商


10年后,广东传统的9月家具展将彻底消失,3月将成为广东家具展的唯一时间。其中东莞展与深圳展将成为面向国内市场的两大主力展会,广州展将成为3月份主要针对外贸的展览平台。


而其他城市的小规模展会,要么消失,要么仍然只是一个地方性、区域性展会。家具展会所承担的招商功能将极其有限,主要成为发布新品与宣传推广的窗口。


家具经销商不仅将产品卖给消费者,还向客户提供装修设计、家居的整体搭配、软装饰品等。而“生活运营商”是在“家具服务商”基础上,主要针对高端产品,提供给消费者某种生活方式、生活品味等。


家具消费者,将成长为专家型客户


现如今,大部分消费者更关注材质,因此“实木家具热”、“进口材料风”在中国家具消费市场大行其道。10年后的家具消费者将和现在的电脑消费者一样,成长为专家型客户,一切虚无的概念将不再起作用,将回归到追求家具的设计、文化与功能本身上。


而对于产品高度同质化的家具产品,要么扩大规模降低成本薄利多销,要么提高设计追求附加值,没有第三条路可选择。认真做好产品与服务才是王道。

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  •   [ 国家海关总署近日公布的数据显示,家具及其零件11月份的出口额为461.4亿元,较10月增长19.3%。 ]


      傍晚6点左右,东莞戎马家具有限公司(下称“戎马公司”)的工人们陆续下班,不过晚饭过后,他们将继续回到车间,马不停蹄地加班赶订单。


      “最近都要加班,工厂现在以最高产能在运转,每月可生产约7000套沙发。”戎马公司的财务经理张玉霞告诉第一财经记者,今年第三和第四季度订单增长明显,单月订单量增长甚至达到60%,现在的订单已经排到明年4、5月份了。


      国家海关总署近日公布的11月份和1~11月累计进出口数据显示,家具及其零件11月份的出口额为461.4亿元,较10月增长19.3%;1~11月累计出口额为3650.7亿元,较去年同期增长11.2%。


      不过,通过第一财经记者近期在东莞市厚街镇的调研发现,面对火热的行情,企业却较为冷静。受访企业均表示,虽然表面上订单量大幅上涨,但全年来看,整体收益大概与去年持平,并无特别明显的增长。此外,企业还面临原材料价格上涨、汇率波动导致利润被挤压、产能受限等问题。


      家具企业订单翻倍


      家具制造业是东莞的特色产业,2018年,东莞市家具制造业完成规模以上工业增加值86.8亿元,占全市工业比重为2.2%。东莞下辖的厚街镇更是国内家具行业产业链配套最完善的地区之一。


      家具业是厚街的传统支柱产业之一,当地拥有家具企业700多家、家具原材料市场及大型家具卖场近20个,从业人数超10万人,先后被评全省首个“广东家具国际采购中心”以及“中国家具展览贸易之都”。


      下半年以来,当地不少家具企业的订单增长明显。


      “上个月有些海外市场的增长超过50%。”慕思健康睡眠股份有限公司(下称“慕思公司”)的海外业务总经理上官生文在接受第一财经记者采访时说。


      慕思公司成立于2007年,是中国高端软床行业的龙头企业,目前已在澳大利亚、德国、美国、加拿大、意大利、日本、哥伦比亚、印度、柬埔寨等多个国家开设了285家专卖店。


      阿里巴巴国际站数据显示,三季度以来,家具行业交易额同比增长191%,支付订单数同比增长112%,出口的热门产品主要为沙发、床、办公桌椅、餐桌椅、儿童床等。


      不过,受访企业对于订单翻倍却都较为冷静。上官生文表示,目前的订单暴增现象更多是由于生产不均衡导致的,上半年很多工厂停工停产,真正的复苏大概从7月开始。


      实际上,海外市场依然受到疫情的冲击,美国、韩国、日本等多国疫情反复,多地重新“封城”,慕思公司的不少海外门店都不得不关闭,这也导致了其出口增长仍然有限。


      除了上半年延迟开工导致订单积压,近几个月出口订单明显增长还有多方面的影响因素。戎马公司的董事长秘书方智颖认为,一方面疫情期间部分企业支撑不住倒闭,发生了订单转移;另一方面,由于家具单价较高,消费者更愿意在线下成交,随着第三季度全球疫情有所缓和,市场发生了报复性消费。


      即便如此,受访企业均表示,由于前半年基本没有开工,因此从全年总量上看,出口业绩可能会与去年持平,或仅比去年稍有增长,不见得会特别明显。


      第一财经从厚街镇政府获悉,今年以来,受全球疫情以及中美贸易摩擦影响,厚街家具行业整体出口订单量明显下滑。从统计数据来看,1~4月规上家具制造企业工业出口交货值2.22亿元,同比下降27.4%。从5月份起,随着国内疫情逐步转入常态化防控阶段以及省、市及镇各项扶持措施逐步落实,家具行业出口有所好转,各月降幅明显收窄,1~10月规上家具制造企业工业出口交货值6.94亿元,下降11.4%。


      利润被挤压


      “对我们出口企业来说,从数据上看好像非常火热,但实际上企业也并非在赚大钱。”上官生文表示,多方面的因素都导致了实际利润的降低。


      “物流是一个问题,导致了我们成本的上升。”上官生文直言,集装箱的价格已经翻了一倍,还很难订到,比如去往澳大利亚的货柜基本上要提前两个星期以上预订。


      另一方面,近几个月来,原材料价格也在上涨。戎马公司的副总经理李佳良表示,软体沙发的原材料普遍涨价10%~15%。


      戎马公司所需的原材料大部分来自国内,但软皮沙发的那层皮需要从巴西、越南等国家进口,海外新冠肺炎疫情仍在蔓延,加工基地无法维持原有产能,导致原材料紧缺,价格上涨。


      在原材料紧缺的情况下,大型企业在维持供应链稳定上有着明显的优势,议价能力也更强。上官升文表示,慕思公司目前供应链稳定,对生产并无太大影响。不过,整个行业的成本在上涨,包括海绵、弹簧等原材料,而这个成本最终会分摊到行业的各个环节里。


      值得注意的是,受访企业都不约而同地提到了汇率波动对收益的影响。人民币汇率自今年下半年以来大幅升值,目前人民币对美元汇率位于6.55左右,按照5月27日人民币对美元汇价7.1765算,人民币至今的升值幅度超过8%。


      “出口基本是打价格战。外国人做生意对价格非常敏感,需要我们报告成本,下半年汇率波动大,吞掉了我们的一部分利润。”张玉霞说,戎马公司由于需要进口原材料,可以对冲约50%由汇率带来的利润损失,总体利润才没有被挤压得太厉害。


      产能受限:招人是个大问题


      “如果不是因为招不到人,我们工厂的员工数早就上千了。”目前,戎马公司约有800名员工,李佳良提到招人问题时格外惆怅。


      值得一提的是,如今工厂有800名员工马不停蹄地以最高产能运转,也是得益于今年年初戎马公司四处“抢人”的“反常”举动。


      疫情之下,不少家具企业遭受冲击,戎马公司不但没有裁员,反而把手艺熟练的工人都招进来。今年,该公司招工超200人,人员增加25%左右。


      “我们从2月份就开始招工了,当时工厂员工没回来,也照样发工资。那时候压力真的很大,大家都叫老板不要招人了,但老板对行业还是很有信心的,长期看好软体沙发的市场,所以坚持让我们去把因同行企业倒闭而失业的技工接回来。”李佳良透露。


      慕思公司的床垫自动化生产车间里,5条流水线正在运作,共有员工不到120人。该车间自2018年起陆续引入自动化设备,目前已基本实现自动化组装,工人只做辅助性工作。该公司的套床自动化生产车间的自动化程度是最高的,以前有400名员工,现在只需要30余人。


      不过,上官生文表示,工厂自动化程度越来越高,企业在招聘技工方面也存在缺口,尤其是高技术、高素质的技术工人。


      厚街镇政府在给第一财经的回复中也提到,“人”是厚街家具业面临的难题:一是用工方面比较紧张,特别是当前受疫情影响,省外员工招聘难,较大地影响了家具企业的产能;二是高端专业人才难以引留,特别是设计人才、营销人才和管理人才等,招得进来也不容易留得住。


      “招工难”的问题日益显著,企业与院校合作共同培养技术人才逐渐成为趋势。


      例如,慕思公司有自己的学院,但主要培训销售人才。而针对技术工人,目前仍然主要依靠社会招聘和内部培养。上官生文认为初步有两种解决方案:“一方面,与政府积极沟通,希望能更充分地调动社会上的人才资源。另一方面,我们也在尝试与院校合作,定向培养技术人才。”

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    灰色水磨石瓷砖在干净富有肌理的白色墙饰映衬下,质朴的纯粹感展现宁静自然的气氛。


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