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带你看2021年家具行业未来新趋势

时间:2020-12-09     人气:644     来源:家居RollsRocyce     作者:
概述:“闲云潭影日悠悠,物换星移几度秋”。时光的车轮转眼就转到了2021年,经过2020年疫情的洗礼和淬炼相信,对每一个行业的发展都会打上历史的烙印......

“闲云潭影日悠悠,物换星移几度秋”。时光的车轮转眼就转到了2021年,经过2020年疫情的洗礼和淬炼相信,对每一个行业的发展都会打上历史的烙印。疫情下的新趋势、办公家具的变革、工艺的精良、销售渠道的转变,成为影响家居未来趋势的方面。家居行业将在机会与挑战中迎来未来发展。一起来看看未来的家居模样如何?



疫情下的新趋势


由于受疫情的影响还未结束,消毒仍是我们生活中不可忽视的一道工序。一个较为显著的变化是,疫情催生智能消费新需求,很多消费者的健康理念和生活习惯发生了诸多变化,自带杀菌、消毒功能、且材料环保的产品受到市场欢迎。


健康杀菌鞋盒


一个不起眼的小格子,就是“消毒小能手们” 利用紫外臭氧技术,杀菌率可达99.9%!


小太阳杀菌鞋凳


同样具备了杀菌除臭和烘干抽湿的功能,可保持鞋柜内部以及鞋子的干燥无异味。可置入普通鞋柜、衣柜的 消毒精灵,同样可满足内衣、童装、玩具的灭菌消毒需求。


智能衣物消毒柜,操作简单,有效除去细菌病毒,对于特殊时期出门,就再也不用担心细菌病毒啦。


办公新变革


在全球疫情的影响下,移动办公愈发大受欢迎。办公家具品牌也获得了市场的新商机。兼具设计美感和符合人体工程学的办公家具得到许多人的青睐。


其中荣获2020中国家具产品创新奖-客厅家具铜奖的「CHAIN」系列模块沙发创意十足,它可以通过不同的固件组合产生不同的空间效果。让我们通过几张照片来体会一下「CHAIN」的多变性吧。▼


移动办公家具


或休闲办公、或会客商谈,或自由小憩….自由舒适,一切由你决定。


工艺精而创新


一件家具的价值如何,多与精美的细节相关,如表面工艺的处理,部件之间的连接等


未来的家具将在设计与工艺上双重升级。


弦点灯,这个荣获金点大奖的产品既有古典灯具的韵味,又有现代艺术的美感。360°发光的LED灯带像尾端圆形灯泡划过的轨迹。上端的金属灯带极细,发光时灯体产生奇妙的“悬浮”效果。



销售渠道的洗牌


今年突如其来的新冠疫情,让很多家具企业线下销售和营销活动严重受挫,展商们面临着诸多困境。在这种情况下,直播成了一门热门新鲜事。



当然,家居的方面还有其它新的创新,一件件家具被黄色的线吊挂在半空中,桌子、椅子、柜子等仿佛漂浮了起来。在躺平展厅,每一个观众都观看、触碰,穿梭在真实的“线上”购物空间。


家具未来在搭乘智能、AI等高科技的同时,会形成智能家居,让家具也可以听懂人们的话,明白人们的意思。未来的家居会更加美好,甚至出超出现在 我们的想象。相信未来在智能家居,智慧家的打造下,人们的生活会更加美好,便捷。

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  • 对于家居企业来说,如果左手是产品,那么右手一定是渠道。有意思的是,原本圈内大热的明星直播渠道,在即将而来的双十二,却显得“冷清”了许多,仅有少数几家品牌官宣了活动预告。


    这是今年疫情背景下,在重要电商节点上首次出现的明星直播“空窗期”。到底是消费者对双十二“冷了”,还是企业对明星直播形式的意愿“凉了”?



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    明星直播缺席的“双十二”


    随着消费者决策路径的改变,直播成为众多家居企业的常态化营销手段。据不完全统计,双十一期间,至少有20家大型家居企业进行了明星直播活动,包括我乐家居&知名女星高圆圆、箭牌家居&奥运冠军张继科、顾家家居&国际超模何穗、欧派&孙红雷夫妇、索菲亚&歌手袁娅维和李大奔等。


    在全国工商联家居装饰业商会副秘书长谢鑫看来,今年双11,家居企业对线上渠道和销售模式的重视程度空前提高,模式进一步成熟,家居市场格局发生根本变化,“品牌竞争进入白热化,强者恒强更加突出。”


    然而,对于即将而来的双十二,目前,提前放出消息官宣有明星参与直播活动的,仅有我乐家居&“金句女王”马薇薇等少数几家,不经意间形成一个明星直播营销的“空窗期”。这种情形,对比不久前的双十一,实在有些过分“冷清”了。


    剔除电商节影响力、推广能力、企业热情等因素不谈,这种反差侧面说明,对于“双十二”是否应该继续明星直播这个事儿,业内观点至少分成两派。


    2


    两种营销思维的“博弈”


    反对派主“观望”。四川一家定制家居品牌负责人认为,家居行业本身是大件耐用品的属性,线上向来是块“硬骨头”,直播目前更多的是品宣效应,对线下销售和利润贡献的带动作用“实在有限”,而投入的明星直播费用高昂,“一年有一次、最多两次就够了!”


    赞成派主“行动”。“直播本身没有对错,关键是探索出适合行业和企业的行之有效的直播模式。”“直播作为一种新兴渠道,和以往行业出现过的各种营销创新形态一样,风险与机会同在,你避不开、逃不掉,唯有理性面对和积极实践,方最有可能最早收获芳华秋实。”


    他透露,此次双十二叠加年前营销旺季,为了打破传统直播带货的形式,12月12日20点,我乐家居天猫直播间将采用知名辩手、制作人、《奇葩说》第一季冠军“金句女王”马薇薇跨界合作直播,这是定制家居业内首次尝试联袂脱口秀选手直播带货。


    一方面,当红的金句女王空降直播间,与司空见惯的明星艺人空降,形成强烈的差异化营销记忆,有利于调动网友的好奇心和欲望。另一方面,草根短视频网红化身家居体验官,更像用户亲临测评产品,其直爽的性格、挑剔的金句,更易与用户产生情感共鸣。


    可见,赞成派主张,创新的营销思维,结合此前在直播模式的经验积累,以及在产品、服务、渠道、供应链等多元素的配合,直播必将成为企业新零售腾飞的强力“助推器”。


    本质上,在明星直播上,双十二是“进取,还是蛰伏”,需要一种思想或力量的支撑。毕竟,在新兴事物面前,有人坚持做“第一个吃螃蟹的人”,有人选择等巨人试水成功后“站在巨人的肩膀上”,孰是孰非,现时很难界定。


    3


    势可顺不可挡


    反观家居行业历史,出货渠道近20年来经历三次大变化,从全国性总代理到家居连锁卖场,再到电商参与的多渠道并行格局。


    可以说,每一次变革背后,都隐藏着用户消费和购买方式的变化:从红星美凯龙、居然之家等家居连锁卖场,还有众多的家居专卖店,如今则是网店、直播带货等多样化渠道的参与。


    而营销主场、手段和内容也在随之变革,从线下走向线上,从曾经的酒店团购、会议营销,走向直播卖货、群秒杀等。


    “势可顺不可挡,用户在哪里,家居品牌的沟通渠道、出货渠道就应该建到哪里。”我乐家居总经理汪春俊认为,直播带货能满足用户,围绕直播的新一轮营销创新迫在眉睫。


    而明星直播带货试图突破传统的营销渠道和手段,导入了情感营销、体验营销、明星营销,是一种水到渠成下的服务、体验和共鸣。“值得付出与努力。”


    从营销差异化角度来看,当前“双十二”明星直播形成的“空窗期”,客观上有利于错时段投放的少数企业借机获取庞大流量。


    有关数据显示,预计2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家,预计2025年中国企业直播市场规模将达到260+亿元,年复合增长率为36.9%。伴随2B领域的数字化转型需求,企业级直播厂商的垂直化深耕,未来较长一段时间内企业级直播都将保持高速增长态势。

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  • 地      址:天津市西青区卫津南路263号


    营业时间:9:00-17:00(周一至周日)


    卖场电话:022-58038311


    卖场服务:停车位 免费班车 送货上门


    卖场概况:


    环渤海集美家居由北京知名家居企业——集美家居集团与天津环渤海金岸集团联合打造。北京集美家居集团具有20年以上的家居卖场运营历史,其免费班车和购物赠品超市享誉北京;而天津环渤海金岸集团更具有15年以上服务天津消费者的专业经验。两强携手,必将给天津消费者带来性价比更好的商品服务,必将大大规范和提升天津家居市场秩序。

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