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中国加入RCEP,对家具行业出口有多大影响?

时间:2020-12-03     人气:845     来源:顺德家具网     作者:
概述:15国RCEP的种种贸易保护光环,像强心剂一般,给轻工、建材、纺织服装、电子商务等多个行业带来爆炸性曙光。............

  史上覆盖世界人口最多,成员结构最多元,发展潜力最大……15国RCEP的种种贸易保护光环,像强心剂一般,给轻工、建材、纺织服装、电子商务等多个行业带来爆炸性曙光。对国内家居行业而言,出口市场或将上演一轮上涨新“高峰”。


  出口占比高的企业将率先受益


  事实上,在和签订国区域重合度很高的泛亚太市场,正是一个非常大的家居产品消费市场。数据显示,2019年亚太地区(含中国、日本、韩国、东南亚、澳大利亚、新西兰等)家具消费额为2020亿美元,占全球家具行业消费额的42%,其中日本、韩国对进口家具依赖度大。


  而作为家居生产大国的中国,也一直扮演着家具出口大国的角色,为亚太市场消费者提供丰富的家居产品。


  当RCEP开始运行之后,中国家居在这些区域的出口数据将有望“更上一层楼”。


  毕竟,RCEP合作的一个最重要内容,就是货物贸易方面整个开放水平达到90%以上,各成员之间关税减让以立即降至零关税、十年内降至零关税的承诺为主。而此前东盟、日韩、新澳对国内家居出口征收关税在3%~5%,RCEP签署后,这部分税点就有可能逐步减少甚至“零关税”。


  3%~5%看似渺小,但对比上市家具公司的五年平均业绩情况发现,浙江永强、恒林股份等以出口为主的家具企业平均销售毛利率和净利率分别仅为25%和2%左右,稍高的梦百合也不过32%和9%。


  并且,近几年,随着企业加大对环保的投入,加之各种能源、人工费等成本上涨,导致我国出口产品的成本越来越高。若此时,RCEP能节约3%~5%的关税,必将有助于企业盈利情况的改善,进而推动出口新高峰的诞生。


  具体到龙头家居公司,2020H1喜临门、顾家家居、梦百合外销收入占比分别为22%/33%/88%,其中喜临门主要面向亚太区域。浙江永强、恒林股份这两大办公成品家具企业的营收,超80%来自于出口。这些都有望成为明显受益标的。


  海外OBM业务或面临更多入局者


  值得一提的是,软体家具、办公家具行业将从进口和出口两端,双向受益RCEP。


  以软体家具行业为例,业内人士表示,中国作为全球最大的软体家具生产国与出口国,软体家具产值约占全球的47%,可谓占据全球软体家具的半壁江山。RCEP魔力之下,海绵、记忆棉等原材料进口成本进一步得以控制,而沙发、软床、床垫等产品,进入RCEP域内国家的“门槛”则将大大降低,市场机会进一步放大。


  “一升一降”之下,国内软体家具、办公家具行业都将以更低的成本,获得更大的市场。


  国盛证券亦指出,国内龙头家居企业逐步开发海外OBM业务,并且开始向新澳等国家扩张。中长期看,RCEP签订后将有利于国内家居自主品牌对外输出。


  在此背景下,不排除将会有越来越多的家居厂商或关联企业加入到家具出口大军。毕竟,国内家具市场竞争激烈,如今从单品类向大家居、整装过渡,以及多品类跨界联合,本质上都是在向外延要增长,那么,家具品牌走向国际,向RCEP区域内企业扩展市场,只是选择问题或时间问题。


  事实上,增长的土壤条件正在形成。企查查数据显示,今年前三季度,家具进出口相关企业共注册10.61万家,同比增长14.2%。这些中间商,将会成为家居产业出口增长的“一线”生力军。


  中高端产品迎来新“春天”


  从跨境电商角度来看,中国电商的崛起,加上已经经过全产业链数字化改造的中国家具产业,使得国内家具品牌在产品、渠道和生产效率方面已具备国际竞争力。RCEP的签署,将有助于中国家居品牌在亚太地区的持续扩张。


  特别是中高端市场的增长,将成为一个新增长亮点。


  在15国中,日本、韩国、澳大利亚、新西兰是世界公认的发达国家,尤其RCEP首次使日本与中国处于一个自贸协定之中。这些区域内的消费者更能接受附加值高的家居产品。2020年上半年多家上市家居企业业绩报告也显示,面向日、韩国的中高端产品市场贡献高增长。


  而RCEP的签署,使得中国间接与部分发达国家出现经济一体化和贸易自由化,大大降低贸易壁垒,无疑将带来这些市场中高端家具产品的一轮新“春天”。(来源:家居微新闻)

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  • 受大环境影响,2020上半年家具行业的整体销量低迷。数据显示,今年第一季度全国建材家居卖场累计销售同比下降了53.45%。欧派、索菲亚、尚品宅配等多家龙头企业前三个月营收和净利润均出现大幅下滑。金九银十的黄金销售旺季,加之“双节”的购物热潮,家居行业的销售额有所增长。在2021年这个重要的时间节点,而家居企业该如何才能稳步前进,立于不败之地呢?


    近几年,电子商务在家居行业开始悄然兴起,众多知名家具品牌纷纷开展线上经济,电子商务逐渐成为家具行业营销的新宠。随着互联网的普及运用以及90后消费大军的兴起,网购成为人们主要的消费形式之一。消费结构的转变升级为线上经济提供了更多的动力。家具企业转型线上意味着将会开括更多的客户资源,创造更多的市场空间。


    据中国市场调研网发布的2021年中国家具现状调研及市场前景走势分析报告显示,随着中国人民收入和生活水平的不断提高,以及室内装饰业的迅速发展,人们对家具产品款式、档次、质量提出了更高的要求。定制类家具产品的需求量将呈上升的势头。


    当前定制家居企业的竞争,不仅局限于渠道布局和品类扩展。随着电子商务的兴起,电商平台将成为消费者的主要选购渠道。以智能算法和大数据推送的商品更加符合消费者的取向,同时便捷的互联网服务能够帮助消费者更加全面的了解产品信息。人工智能所进行的销售数据实时分析、订单信息精准分配,能够大量节省线下运营成本,实现信息化、自动化和智能化的大规模定制销售。电子商务已成为定制家居行业销售的发展趋势。


    从2021年定制家具行业的发展来看,实体经济结合电商平台的双渠道发展,能够为行业相关商家提供创新发展的空间,助力实体商家进入数字化转型的快车道,更好满足消费者提出的新需求。


    中国全屋家具定制平台正是在数字化经济下所衍生的整合电商平台,集产品信息、新闻资讯、定制方案、商品选购、配送安装等服务为一体,为消费者提供完善的全屋家具定制方案。平台旨在大力扶持传统家具企业快速融入互联网,帮助线下企业商家整合行业资源,直面消费者进行销售。


    目前,已有多家企业加盟入驻中国全屋家具定制平台。平台将持续面向全国的优质商家进行招商加盟。希望广大行业商家迎合时代发展,积极应用大数据、物联网、人工智能等新技术,推动现代信息技术为传统定制家具行业注入新的活力。

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  •  智能家居盯上养老市场 智慧养老靠谱吗


      按照联合国标准,一个国家如果60岁以上的人口超过10%,或者是65岁以上的人口超过7%,那么就可以说这个国家进入了人口老龄化社会。


      2020年,中国60岁以上人口突破2.5亿人,预计2025年将突破3亿。随着人口老龄化的日趋严重、消费者升级的迭代,未来,老年家具绝对是一块不容忽视的蛋糕。事实上,在2010年前后,中国适老家具开启了萌芽阶段,2014年开始诞生专业的适老家具企业,2020年适老家具企业规模达到了高峰。涌现出了包括伟森家具、永爱、和品等一大批“适老家具”行业领军企业。另外,近年来养老地产、养老机构纷纷入局,产品的形式也相当丰富,比如可冲洗透气的床垫、起身沙发、凝胶缓冲坐垫等比比皆是。


      家居企业具备强大的制造能力,如果入局适老家具的发展,将地产企业、专业机构、社区与适老家具产品纽合在一起,不失为未来一个大的机遇。抛开商业利益,养老关乎民生大计,“老吾老以及人之老”,希望企业能够在产品中投入更多的人性化关怀和安全要素,让老年人的晚年生活更安全、更方便、更愉快。


      内需高涨出口爆单 小家电市场持续火热


      受疫情影响,2020年家电行业遭受冲击,而在一片萧瑟声中,小家电品类却逆势上扬,成绩喜人。特别是厨房小家电、生活小家电以及个人护理等产品,深受市场的喜爱。据奥维云网数据显示,一季度电饭煲、料理机、榨汁机和豆浆机的线上零售量不降反增,其中料理机的销量同比增68%。4月,小家电线上零售额达23.8亿元,同比增20.1%。其中破壁机、料理机、搅拌机和煎烤机等小家电品类1-4月销量增速均实现80%以上。


      当然,小家电市场的火热还不仅仅体现在中国内需市场的逆势增长,在国际市场上,中国作为家电制造大国和出口大国,在率先控制住疫情的情况下,海外小家电出口也迎来了爆发期。根据海关总署发布的数据,中国家电出口累计金额的增速也从4.2%提高到19.1%。随着小家电市场的持续火热,引得众多玩家竞相涌入。不久前,方太发布轻厨品牌“米博”,并推出了首款多功能烹饪机;万和成立聪米科技,推出了一系列小家电。老板电器早在2019年推出的子品牌“火鸡”,同样聚焦智能厨房小家电。


      目前,中国小家电市场渗透力不足,且在品类上还有更多布局空间。以发达国家为例,小家电品种大概是在200多种,而国内全部加起来才100多种,国外每户家庭小家电持有量在35+,而国内平均不足5台。总的来看,小家电市场的前景,仍非常值得期待。


      投资超5亿 顾家家居拟越南建厂扩张


      11月25日,顾家家居发布公告,公告内容显示,顾家家居拟使用自筹资金5.05亿元投资建设越南基地家具产品项目。近年来,顾家家居、美克家居、永艺股份、敏华控股等家居上市公司纷纷在越南布局生产线、在海外设厂的趋势愈发明显。与全球化产能布局相对应的是,顾家家居正在大力开拓海外市场。2018年,顾家家居先后收购了6家家居企业,扩充公司海外销售产品与渠道。目前,公司产品远销120多个国家和地区,拥有6000多家品牌专卖店。除了在越南规划建设产能外,顾家家居还在武汉黄冈、杭州嘉兴分别规划建设产能60万标准套、80万标准套。项目全部投产后,公司将拥有产能超过400万标准套。


      斥资20亿 索非亚要建全球发展中心


      11月26日,索菲亚家居股份有限公司发布公告称,公司计划在广州市海珠区投资建设索菲亚全球发展中心大厦,并拟与广州市海珠区人民政府签订《项目投资意向书》。据了解,该项目总投资约为人民币20亿元,由索菲亚全资四级子公司广州索菲亚置业有限公司负责实施该项目,并自筹项目所需资金。。


      索非亚20亿巨资在寸土寸金的广州海珠区!我们来看一下今年索非亚的收入如何?据了解,今年前三季度,索菲亚营业收入约51亿元,今年第三季度财务报告显示,公司目前有14.845亿元资金用于购买银行理财产品,显示公司货币资金充足。即便如此“底气十足”,索非亚总部大厦建造资金也不全部使用公司资金,而是“积极采取直接或间接的方式筹措资金”。


      小米旗下子公司三季度净利大跌五成


      云米科技近日发布的三季报显示,今年第三季度营收14.86亿元人民币,同比上升39%;归属股东净利润3490万元,同比下降52%;毛利率17.1%,较去年同期下降5.2个百分点。


      云米科技是小米企业旗下的生态链企业,总部位于佛山,是以智能家电、智能家居研发、制造、销售为主营业务的互联网全屋智能家居企业, 2018年9月在美股上市。从业绩来看,三季度云米科技的营收仍有较大幅度上升,但利润却有所下滑。报告还显示,期内研发开支为人民币5270万元,同比下降22%,仅为销售开支的34%,整体运营开支的23.3%。不难看出,尽管云米仍主打互联网、智能的家居概念,但正在呈现“重销售轻研发”的趋势。另一方面,云米的股价表现,也不尽如人意。截止美东时间11月27日收盘价,云米每股价格5.64美元,较去年5月时每股15.85美元的价格,跌幅超过60%。对于最后一个季度的表现,云米仍然报以乐观态度,预计公司2020年第四季度净营收将在19-20亿元人民币,同比增加9.1%-14.8%。全年预计净营收将达到58.4亿元-59.4亿元人民币,同比增加25.6%-27.7%。


      不过,从行业趋势来看,智能家居仍是家居行业最年轻、最具潜力的赛道。但即便前景不错,却依然还面临挑战,特别是对于云米科技这类新成长公司来说,完善营销和盈利模式更为重要。(来源:新浪家居)

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