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2020年中国办公家具市场有多大?

时间:2020-11-16     人气:189     来源:泛家居网     作者:
概述:近日,泛家居网统计了恒林股份以及永艺股份两家办公家具上市企业2020年1-3季度营收净利润经营情况。从统计的财报数据来看,虽然两家办公家具企业一季度受疫情影响............

  近日,泛家居网统计了恒林股份以及永艺股份两家办公家具上市企业2020年1-3季度营收净利润经营情况。从统计的财报数据来看,虽然两家办公家具企业一季度受疫情影响,营收和净利润出现不同程度下滑,但随着中国疫情的逐渐好转,上半年和前三季度,恒林股份和永艺股份两家企业营收与净利润都呈现增长状态,办公家具市场逐渐恢复。



  那么,中国的办公家具市场又是如何的呢?


  日前,前瞻产业研究院做了《2020年中国办公家具行业市场前瞻与投资规划预测分析报告》。 以下为详细内容:


  一、中国办公家具产量居全球第一


  据意大利米兰工业研究中心(CSIL)2019年12月出版的《办公家具全球市场前景》报告,经过2017年和2018年的大幅增长,2019年办公家具产量几乎没有增长,但与2013年相比增长了8%。


  2019年全球办公家具总产值达530亿美元,约占全球家具总产量的12%。亚太地区是办公家具的主要生产区,占全球办公家具产量的47%,其次是北美,占全球办公家具产量的28%。欧洲排名第三,占全球办公家具产量的19%。其它地区产量所占份额微乎其微。



  2019年办公家具产量高度集中于8个国家,约占总产量的78%。全球范围内,中国显然占据了主导地位,2010年,中国取代美国成为全球第一的办公家具生产国,美国滑至第二位。目前,中国产量超过160亿美元,占全球办公家具产量的31%。在主要办公家具生产国中,日本、美国和加拿大的专业性强,占办公家具生产的比例超过15%。



  二、中国办公家具销量居全球第二


  2019年,全球办公家具消费总额约为510亿美元,约占全球家具消费总额的12%。2013年至2019年,全球办公家具消费总额累计增长8%,同期整个家具市场增长11%。



  从消费区域来看,亚太地区是全球办公家具的主要消费市场,占全球办公家具消费量的41%,其办公家具消费量从2013年的180亿美元增长至2019年的210亿美元。随后是北美和欧洲地区,分别占全球消费量的32%和20%。北美市场办公家具消费量增长迅速,亚洲地区办公家具消费量在2013-2019年增长22%,其它地区则出现负增长。



  从消费国家来看,全球办公家具约80%的消费发生在美国、中国、日本、德国、印度、加拿大、巴西、法国、英国和澳大利亚。其中美国拥有巨大的经济体量和发达的商业环境,是全球最大的办公家具消费国,2019年美国办公家具消费额占全球消费额约29%,消费市场规模约149亿美元。


  根据CSIL选择的60个国家的人均办公家具消费量,人均消费水平最高的地区为北美及西欧,而南美、东欧和亚洲的人均消费量最低。


  三、中国是全球办公家具出口大国


  2010年全球办公家具贸易额为76亿美元,2019年达109亿美元。根据CSIL的预测,2020年和2021年全球贸易将分别增长2%和3%。


  美国是办公家具最大的进口国,办公家具进口额超过27亿美元。美国最大的办公家具进口国是中国,其次是加拿大、墨西哥、台湾和德国。在美国办公家具进口总额中,由于中美贸易紧张,中国所占份额正在下降。


  办公家具的主要出口国有:中国、加拿大、德国、美国和意大利。中国的办公家具出口比例从2010年的30%增至2019年的38%。在全球范围内除中国的办公家具市场增长迅速,巴西、印度等新兴经济体的崛起也为全球办公家具市场的发展作出了一定贡献。



  四、2020年办公家具行业发展趋势


  趋势一:家具绿色环保依然是重要课题


  新版家具环保标准已经实施2年多,据不完全统计,已有多家家具、建材生产企业因各类污染环境的违法行为被罚,其中不乏知名品牌。在国家继续加大对家具等制造业在内的工业领域的环保监管力度,家具企业所面临的市场环境将越来越规范,而在这规范的市场环境下,或将使环保不达标、产能落后、不具竞争力的中小家具企业将出现批量倒闭的情况。除此之外,甲醛的对人体的危害早已深入人心,人们的认知的提高也会进一步促使办公家具板材更绿色环保。


  趋势二:办公家具更趋向智能与人性化


  近几年,随着人工智能、互联网技术的发展,其快速渗透到各行各业。办公家具行业的发展自然也紧随潮流,现已有多款智能化办公家具产品被推出,开启了办公家具智能化的时代,自动归位、手机控制、自动调整等功能逐渐被开发出来。尤其以“人体工程学”为基础的办公家具,将办公系统中的“人-桌-椅-环境”作为整体考量对象,发挥最大人体自由度、最大程度预防职业病,符合人体工程学功能的办公家具将成为消费主流。



  趋势三:新型材料的应用将深刻变革办公家具行业


  办公家具的制作离不开材料,不同材料所带来的办公家具用途、造型、颜色等等都是不一样的。而办公家具的进步与家具的材料息息相关,材料的创新会引领办公家具行业的创新,也是科技创新的直接反映。纵观家具行业的发展历程,每一次家具行业的巨大飞跃都与新材料和工艺技术的运用密不可分。在漫长的千年时间里、木材、竹子等易于加工的植物性材料成为制作家具的主要材料,办公家具大多为木质家具。如今,透明木头、玉米塑料、重组竹等新型材料出现,将深刻变革办公家具行业。


  趋势四:办公家具设计风格趋向多元化


  人们的生活水平不断提高,审美观也在不断的变化,办公家具的风格也由传统的格子间向开放式的现代化风格进化。然而开放式办公虽然方便了交流协作,但却严重影响了员工的专注力。如何平衡开放性与隐私性,接下来依然是办公家具设计需要思考的问题。其次,办公家具色彩正在从蓝、灰、黑、白的单一色彩变化为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的多彩色。近几年的办公家具展呈现出一个强烈的艺术化设计风格。所有的办公家具,包括桌、椅子、柜、屏风、配件都呈现出一种更加艺术化、彩色化、柔性化的设计类型。时尚元素与艺术风格正在成为办公家具设计的潮流。


  趋势五:办公家具品牌效应持续放大


  目前,国内已经涌现出具有品牌认知度的办公家具品牌,如:震旦、百利、欧林、圣奥等,这些品牌在设备、设计、人力、资本方面拥有绝对的优势,在行业内起到表率作用,并引领整个家具行业向更高的目标发展。与此同时,其他三四线的企业要么品牌不够响亮,要么在内部管理和外部营销上存在短板,在行业内生存和发展显得越来越困难。特别是随着政府办公家具采购价格一再压缩,低利润的政府采购公开招标订单需要更雄厚的企业实力来支撑,那些在市场拓展上毫无章法的企业要想生存将变得更加艰难。


  趋势六:二手办公家具势头不容小觑


  过去国内的二手办公家具市场主要以无证经营的小门面作坊为主,货物鱼龙混杂、好坏难辨,且欺诈事件时常发生,造成这个局面的原因与过去办公家具的质量不无关系。而这一两年,二手办公家具行业的发展有目共睹,这与办公家具的行业不断规范和质量不断提升也密不可分。一方面,办公家具行业标准以及监管政策“步步趋升”,很多劣质办公家具厂家难以为继,不得不选择退出,这是一个良币驱逐劣币的过程。另一方面,二手办公家具是办公家具的循环再利用,事实上只有“质量好”的办公家具才能够重复使用,才能在市场上循环,这也是对办公家具市场进一步发展的一种促进。现阶段二手办公家具体量小,还未对办公家具市场造成过大的威胁,但随着二手办公家具体量不断增加,也许未来办公家具的竞争者还要加上二手办公家具。


  我国的办公家具行业虽已经取得快速的发展,但较国外发达国家的办公家具行业来说,迟了一个世纪之久。国内办公家具行业还需要加大研发投入,学习和借鉴国外优势办公家具的生产技术,开发具有市场应用价值、高技术含量的产品,在激烈的市场竞争中占据有利的地位。

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  • 截至11月11日24点,2020天猫双11全球狂欢季(11.1-11.11)成交额4982亿元;


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    今年双11,大多数家居企业均调整了营销战略,家居行业线上线下一体化模式逐渐成熟,家居新零售在持续加码升级。家居行业在双十一活动中再次展现了巨大的消费需求,其成交额位列天猫行业TOP8,各大龙头商家用钜惠的让利促销,劲爆的营销活动,引发了一场拼人气,拼实力,拼服务的行业大混战,来看看最后的战绩!


    林氏木业


    天猫双11成交额突破11.46亿


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    据源氏木语品牌负责人透露:源氏木语在11月11日0点开抢后,不到一小时的时间,就超越了去年全天的销售额,实现爆炸式增长!


    源氏木语今年双十一全渠道销售总件数约150万件,销量同比2019年增长120%,再次蝉联天猫纯实木家具类目销量冠军,实现9连冠的傲人战绩,延续了往年的辉煌!


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    双11全网累计销售额突破11亿


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    在这次全民购物狂欢节中,索菲亚在京东、天猫等平台共同发力,最终全网总销售业绩突破11亿。根据天猫生意参谋以及京东商智的数据显示,索菲亚一举斩获天猫双11全屋定制类目销售额冠军和京东双11定制家具销售冠军。


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    芝华仕


    双11全网销售7.19亿


    功能沙发独占鳌头


    作为拥有28年发展历史,年均产品销售量达到50万件的家居头部品牌芝华仕,再次玩转双十一,赢得消费者的青睐和认可。全网销售额突破7.19亿元,荣登双十一功能沙发品牌冠军。


    其中K9780布艺功能沙发、1025真皮功能沙发、M1040按摩椅等融时尚设计与功能创新于一体,具有高性价比的爆款单品销量在同类目品牌中均排名TOP1。


    喜临门


    天猫双11交易额超6.2亿


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    仅双11直播渠道成交1.38亿,成为家装类目首个大促直播破亿的品牌;此外云朗床垫单品破亿,刷新床垫行业单品销售记录,开创历史!双11期间,喜临门霸榜天猫床垫类目单品销量前3名,成交额达23315万,同时,消费者认可度、喜爱率全行业第一。


    2020年是个特殊的年份。疫情给世界带来考验,但中国内需的爆发,让人们看到了更多的温暖和希望。数百万商家的努力,数千万快递小哥的付出,亿万 “剁手党”对生活的致敬,汇聚成一场中国内需的大爆发。


    数字4982亿已经定格,但是中国经济的精彩故事还将不断延续。2020年的天猫双11,让人们感受中国经济的跳动脉搏,看见中国发展的坚实底气,也让人们更坚定、更自信地迎向未来。

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  • 今年第三季度以来,海外疫情愈演愈烈,很多国家为了防控疫情,开始减少居民出行和聚集。随着“宅经济”在海外的上演,海外居民对家具产品的需求明显增加,同时,由于当地家具企业停工停产,来自中国的家具成了抢手货。


    今年,我国家具及其零件出口额经历了五个月的负增长后,在6月份开始大幅回暖,并呈现出逐月递增的趋势。其中,6月份出口额为49.34亿美元,同比增长8.4%;7月份为55.305亿美元,同比增长23.1%;8月份为53.517亿美元,同比增长24%;9月份为53.155亿美元,同比增长30.6%。10月份为56.548亿美元,同比增长32.3%。


    今年上半年,由于我国加强新冠疫情防控,进出口贸易受到了严重的影响,而随着疫情在我国得到了有效控制,再加上下半年以来,国际物流恢复情况好转以及海外疫情的延续,海外市场对国产家具的需求呈现出持续增长的态势。


    家具市场特别是海外市场需求的回暖,从A股家具板块上市公司的业绩数据中也可以一览无余。东方财富Choice金融终端数据显示,家具板块31家上市公司中,有20家实现了2020年第三季度净利润同比增长;其中,报告期内盈利且净利润增幅超过100%的公司有两家,增幅在30%-100%的公司有9家。


    三季度家具板块业绩增长,源于国内销售回暖和国外需求提升的双重驱动,一方面国内疫情得到了有效控制,爆发消费刺激,再加上家具厂商大力度促销,家具需求明显回暖;另一方面海外疫情大面积爆发,居民居家时间大幅拉长,长时间的居家活动提升了对家具的需求。


    据《证券日报》记者梳理,在上述31家上市公司当中,有21家近半年内获得过机构投资者给予的买入评级。


    私募排排网资深研究员刘有华认为,中长期家具板块仍存在景气度持续提升的预期,内需还在逐渐释放,定制家具逐渐获认可,有望打开家具市场空间,疫情下居家办公需求导致家具外需增长动力仍然存在,同时,美国房地产销售火爆对家具的拉动需求也很明显。


    而在以太投资总经理李然看来,投资家具板块依然属于偏防守,重点还要看行业未来需求的变化。在需求增长阶段进行投资,如果消费疲软,需求跟进不流畅,还是要谨慎看待。

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