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互联网+红木家具双11告捷,单品牌一分钟突破30万\苏式家具的古韵今风

时间:2020-10-26     人气:463     来源:     作者:
概述:2016年11月11日万众瞩目的双十一终于来临,双十一零点后一分钟不到,檀明宫红木家具的淘宝交易额就已突破30万,当天总交易额为87.4万!这是自檀明宫品牌成立以来,线上交易的首次大捷。这一刻注定要载入品牌史册。这既是‘品牌+互联网+红木家......

2016年11月11日万众瞩目的双十一终于来临,双十一零点后一分钟不到,檀明宫红木家具的淘宝交易额就已突破30万,当天总交易额为87.4万!这是自檀明宫品牌成立以来,线上交易的首次大捷。这一刻注定要载入品牌史册。这既是‘品牌+互联网+红木家具’这种模式成功的第一步,也是对于红木家具消费者能获得品质便捷服务的良好开端。

檀明宫红木家具展厅

据悉,檀明宫是中山市檀明宫红木家具有限公司的旗下品牌,于2016年2月成立。该品牌基于“互联网+红木家具”的营销模式,顺应电子商务的潮流趋势,目前已与淘宝网合作。而线上店从初建到运营,在这短短半年时间内,能取得如此成绩可谓是始料未及。当问到今后的发展计划时,檀明宫红木家具总经理余向军表示:“就目前市场环境而言,檀明宫仍需稳扎稳打,做大之前先做好,等以后时机成熟,再寻求多平台多渠道的发展。”

檀明宫红木沙发(沙发装修效果图)

以明清古典(古典装修效果图)家具风格为基调,巧妙的融合现代(现代装修效果图)时尚元素,选用100%花梨木材质,加以传统榫卯结构工艺而打造的新中式(中式装修效果图)红木家具,是檀明宫品牌的一大特点。

基于古典文化和艺术,将传统工艺与现代设计思维相结合,这或许便是檀明宫红木家具能够在此次双十一首战告捷的真正原因。(来源:网易新闻)


历史上,在我国的工艺家具领域里形成了三大流派,即“京式”、“广式”和“苏式”。上世纪四十年代,有关专家学者在总结我国家具的发展史的过程中提出了“明式家具”的概念,以后随着研究的深入,“明式家具”的称呼逐渐风靡起来,而“苏式”家具作为“明式家具”的杰出代表自近现代以来可以说是名闻海内、誉满全球。2006年,“苏州明式家具制作技艺”被列入首批国家级非物质文化遗产代表作名录。
“苏式”家具的主要特征
“苏式”家具,是指明代中叶以来以苏州为中心的江南地区的能工巧匠们主要以硬质木材制成的家具,并以紫檀木、酸枝木、杞梓木(鸡翅木)等红木家具为代表。目前在苏州园林内和民间还保存有明代以来的家具遗物,如红木玫瑰椅、杞梓木半桌、紫檀木方凳、红木条案、红木古凳等。
“苏式”家具集中了“明式家具”最具代表性的所有特征,其完美性、合理性、实用性、装饰性在我们后人看来均无法望其项背。在“苏式”家具中,不论是椅子、茶几还是条桌、书架,其清秀的造型、匀称的比例、明晰的线条,充分表现了明式家具的文化内涵和艺术气质。而这种内涵和气质,乃是明式家具的精粹和灵魂;而其造型简洁、质朴,不仅富有流畅、隽永的线条美,还给人以含蓄、高雅的享受;它以结构部件为装饰部件,不事雕琢,不加虚饰,充分反映了天然材质的自然特性。
“造型隽秀、结构严谨,线条流畅,工艺精良,漆泽柔和”是“苏式”家具的主要审美特征,所谓造型隽秀,是指其形体趋向简洁,用料着眼清瘦,犹如书法的“秀劲体”,飘逸潇洒、刚健有力;所谓结构严谨,是指家具的构成均采用卯榫工艺,在充分考虑家具的外形美及其使用功能的前提下,注重结构的整体性及力的平衡,从而达到使用的牢度;所谓线条流畅,是指每一件家具外观上主要以装饰线条为主,很少雕饰,以匀称的比例,秀美的线条,显示出韵律的美;所谓工艺精良,是指家具的制作从选料、配料、木工、打磨,漆工等每道工序均细致周到,无懈可击;所谓漆泽柔和,是指家具上漆均采用生漆传统工艺,往往通过几十道工序的精工细作使家具外观尽善尽美,达到似漆非漆的效果。
“苏式”家具的形成和发展
宋元以后,社会经济迅速走上了全面发展的道路。至明代中叶,举国上下出现了空前的繁荣,最主要的是城市经济活跃,手工业飞速发展。太平盛世促进了文化艺术事业的复兴和昌盛。家具,作为明代多种飞速发展的文化艺术种类之一,也得到了超常的发展。明式家具之所以产生于以苏州为中心的江南地区,是由于其得天独厚“鱼米之乡”的天时地理条件,以及手工艺的发展,造就了一方的富裕。明万历年间已建立了许多专业作坊,能工巧匠更是人材辈出。如“板方则是袁友竹,回旋(园件)则是邬四,皆一时之良工”,“明朝一代的妙技”。
苏州私家园林的建设和文人的参与为“苏式”家具的日臻完美发挥了不可或缺的作用。自南宋建都临安以后,不少官宦人家及文人墨客聚居苏州并纷纷兴建私家花园。由于是私家花园,大多业主都亲自参与了规划和设计,也因此渗透了他们个人的文化修养和艺术追求。这类园林建筑物内所使用的家具也同样受到封建士大夫和文人的重视,从室内的陈设到家具的设计及用材无不浸透了文人的审美情趣和爱好。明代的“吴门画派”对“苏式”家具的审美特点的形成也发挥了十分重要的作用。他们寄情于山水、田野,优哉游哉,他们的画风追求宁静、高远的意境。这种文人的意识和修养,对当时当地的园林家具乃至民间家具都起到了潜移默化的指导作用,极大地促进了“苏式”家具在选料、款式、功能、造型诸方面的改进,使这个时期的家具业有了质的飞跃。明末吴人文震亨所编的《长物志》一书,其中有几卷专门对当时制作的家具作了精到的述评。在用料上,他将“花梨木、香楠木、铁梨木”等定为“文木”,认为用“文木”制成的家具可论为佳品。在样式上,他主张书桌要“中心取阔大,四厢边阔半寸许,足稍短而细”者才算古趣。在陈设布置上,他又认为小室之中,“几榻不宜多置,但取古制狭长边书几一,置于中,……别设石小几一”即可。现收藏于南京博物院的明万历年间制作的一张书桌上还刻有“材美而坚,工朴而妍,假(借)尔为冯(凭),逸我百年”的四言诗,这也充分显示了文人参与的佐证。
继明式家具后,在中国家具史上别开生面的是清式家具。同样以硬木制作的清式家具以其绚丽、豪华、繁缛的富贵气派和造型厚重、体形庞大、色彩艳丽的艺术手法,形成了独特的艺术风格。清式家具以宫廷家具为代表,俗称为“京式”。在清朝统治的长达近三百年间,清式风格也风靡了大江南北,但苏南地区一直在延续明式家具的主要做法,虽然讲究精细的雕刻,形体的气派大度,但是在家具上雕饰的纹样大都采用了比较清秀、简洁的图案,如灵芝、香草、回纹等,无不渗透着江南的气息,在用材上比起“京式”家具还是瘦身不少。
“苏式”家具的审美特点
在当代的应用
建国以后,在党和政府的重视下,建立了红木家具生产合作社,即后来的苏州红木雕刻厂。上世纪六、七十年代,除国内高档宾馆外,基本上都通过外贸出口,得到了国外客户的普遍欢迎,特别是华人华侨更是钟爱有加。为了满足国外客户的需求,苏州生产的红木家具以“苏式”家具为骨架,并吸收清式家具的雕饰,在种类上增加了沙发椅、餐台椅等更适合现代人生活的款式。1980年代,在北京钓鱼台国宾馆十二号楼、十八号楼的改造中,苏州红木雕刻厂曾经为总统套房制作了龙床和家具陈设,之后常熟的一些红木家具厂也制作了部分红木家具,凸显出“苏式”家具的独特风格和制作技艺的艺术魅力,得到了国内著名专家和外国元首的高度评价。
在当代苏州的民间家具制作中也充分体现出传统“苏式”家具的典型特征。以明式衣架为例,它坚固而轻盈、细腻又秀雅,形式美与装饰美结合得精妙无比。挂衣架骨架以圆杆直榫配合而成,虽形体呈长方形,但它顶部横杆两端伸展的龙头、竖杆顶部下方的曲线打破了其造型的呆板又不失形体的大度,中部和下部的镂空装饰则显示出手艺的玲珑和精巧,其下方的插角以委婉的线条装饰,既增强了结构的牢度又体现出流动的曲线美。又如以圆杆线条为主要骨架的红酸枝木禅椅,以规矩四方的造型,横竖挺拔的圆杆线条来体现其整体美感,以结构的合理和严谨来体现其使用的牢度。为了打破过于工整的形体,椅子的四条腿足均微微向外倾斜;杏黄色的穿藤椅面与紫红色的实木漆色在此形成了强烈的色彩对比,给人以巨大的视觉冲击力。禅椅的端庄、简洁、大方,衬托出其一片宁静与高远,与佛门清净的环境氛围恰相一致。
当代的“苏式”家具融合了传统的审美特征和当代人对使用功能的需求,使之更适合当代人的生活起居。以明式笔杆餐台椅为例,其款式虽有了很大变化,但其制作工艺仍沿用“苏式”家具的卯榫结构,餐台面采用的是框架镶平面方式,椅面采用框架落堂面工艺,只是为了防止面板收缩变化而增加了“水沟槽”,使之更科学合理。在使用功能上,台面中心面板可抽拼成方台,以便灵活使用。既解决了大面板的短缺,又避免了因面板过宽而造成的绺裂。在外观审美上是清秀的线条组合,显示出其简洁、大方、精美的审美特征。又如杞梓木沙发椅,座椅,茶几均以酣畅的弧形曲线勾勒,几面、椅面分别为圆形和椭圆形,其下部的牙板微微向外抛出,同样呈弧形,体现出线条流动的美、现代装饰的整体美。即使其造型与以往的传统“苏式”风格相去甚远,但在其制作工艺上,还是沿用了传统的卯榫结构,几面、椅面均采用了传统框架镶平面的形式,其雕花、镂空及呈圆杆形的全部架构线条为装饰的整体风格仍然折射出“苏式”家具的清雅、明快的审美取向。
用于客厅、书房等陈设点缀的琴桌,是人们常用的室内装饰方法,在上面略置水石盆景、插花花瓶,或古玩、工艺品,往往可以别样的风情烘托环境气氛,透视出主人的文化品位和涵养。如回纹圆头琴桌,从其清秀、精美的外形就先声夺人,台面光洁润滑,圆头转折自然,腿足清癯秀长,镂空的回纹牙板既彰显出其制作工艺的精湛,又不显繁琐。为了寻求变化,琴桌中部的牙板与左右牙板分别取不同的图案,两边的圆形镂空回纹不但精细、隽秀,且与外形的圆弧线条相吻合;腿部粗细线条的变换,与整体的回纹装饰相协调,体现出其变化的韵律。卯榫结构的组合与柔美的大漆髹饰将其塑造的更是美轮美奂。
当今的传统家具林林总总,更讲究家具的功能和人体的舒适度,但充分体现传统文化的民间性、通俗性、高雅性结合的“苏式”家具的审美取向始终贯穿其中,其“精、气、神”是制作者和使用者都孜孜以求的。
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  • 摘要

    家具行业是我国重要的轻工业之一。随着宏观经济发展放缓和房地产市场变化等外部因素的影响,家具行业产生了新的变化。

    本文从分析家具产业的的发展现状入手,进一步分析家具市场的供给与需求情况,从而判断家具行业未来的发展趋势。


    家具是指用木材、金属、塑料、竹、藤、玻璃、石材等材料制作的,具有坐卧、储藏、间隔等功能,可用于住宅、旅馆、办公室、学校、餐馆、医院、剧场、公园、船舰、飞机、机动车等诸多场所的产品。

    根据《国民经济行业分类》定,按使用材料不同,可分为木家具(C2110)、金属家具(C2130)、塑料家具(C2140)、软体家具(C2190)、竹藤家具(C212O)、玻璃石材家具(C2190)等6个类目。家具行业既是传统的劳动密集型行业,也是拉动国民经济发展的轻工重点行业。

    一、我国家具制造业的发展现状

    改革开放以来,随着我国经济快速发展,人民生活水平得到很大提高,为家具行业提供了广阔的发展空间。


    在经历了10年调整过渡期和20年高速发展期后,家具行业逐步形成以大型企业为龙头、中小型企业为主体的格局。截至2015年底,我国连续第8年成为全球最大家具生产和消费国。

    1、行业规模不断扩大

    我国家具行业规模和产值一直稳定增长,2008年我国家具行业总产值仅为6468亿元,2015年家具行业总产值已经超过14000亿元,近8年复合增长率达到11.15%。

    2、呈现鲜明的区域分布性

    目前,家具行业规模以上企业中,超过80%的是内资企业。我国规模较大家具企业主要集中在广东、浙江、福建、四川、山东等地。

    经过多年发展,我国家具行业逐渐形成珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、西部五大家具产业区。

    3、自有品牌塑造不足

    受美国、欧洲两大传统出口市场需求疲软、人民币升值等因素影响,我国家具出口增速不断放缓,家具企业更多地转向内销市场。


    但我国家具企业出口长期以ODM/OEM模式为主,导致家具企业自有品牌塑造不足。在目前内销驱动的市场环境下,品牌形象和自有渠道的建设变得越来越重要。

    4、行业以中小企业偏多

    中国的家具行业格局极度分散,以中小企业居多,截至2015年,我国家具行业约有7万家企业,而规模以上企业仅5000余家。目前我国家具制造业上市公司不到10家,数量极少,也反映出家具行业集中度低、优质企业少、中小企业多的特点。


    但从趋势上来看,家具行业市场集中度近年来逐渐提升。这是由于小企业缺乏对国际市场的充分了解和准确预判,经常会以低价格谋求市场份额,往往会遭遇技术壁垒和反倾销;加上中小企业面临越来越严格的环保要求,生产经营每况愈下,甚至会面临倒闭和淘汰。

    二、家具市场的供需分析

    1、家具行业需求分析

    (1)居民收入提高为行业发展提供了物质基础

    伴随国民经济的快速发展,我国居民的可支配收入也不断提高。城镇居民人均可支配收入从2005年的10493元增加至2015年的33616元,年复合增长率为11.17%;

    农村居民家庭人均纯收入由2005年的3254.9元增加至2015年的12363元,年复合增长率达到12.90%。随着居民可支配收入的提高,居民有物质基础去改善自己的居住条件了。因此,我国居民收入的提高以及消费理念的转变,促进了我国家具行业的发展。

    (2)城镇化进程是家具行业发展的动力

    中国城镇化水平不断加快推进,全国城镇化率由1978年的17.92%提高到2015年的57.35%,城镇人口从1.73亿人增加到7.93亿人。

    《国家新型城镇化规划2014-2020》中,预计到2020年我国城镇人口比重达到60%,城镇人口的快速增长产生了对家具产品的刚性需求,进而促进家具行业的发展。

    (3)改善性需求潜力巨大

    根据第六次全国人口普查公报,我国大陆共有家庭40152万户。由于我国生育率下降、流动人口增加、婚后独居等因素影响,造成了我国目前家庭户数增多、家庭户规模缩小。即使按照每十年更换一次家具来计算,每年约有4000万户家庭需要更新家具。

    此外,早期住宅空间结构较不合理、空间较小,消费者会转向实用性与功能性强的新型家具。因此,二次装修市场带动的改善性需求,为家具行业特别是定制家具提供了良好的发展空间。

    (4)二胎政策将带来儿童家具的发展

    随着我国经济的快速发展,人们生活品质大幅度提升,许多家庭布置儿童房的投入也越来越大,儿童家具逐渐在市场中“走俏”。我国16岁以下儿童超过3亿,约占人口总数的20%。

    “全面二孩”政策已于2016年1月1日起正式实施,二胎政策施行后预计在未来五年将带来800万新生儿,将促进我国儿童家具行业保持15%以上的高增长。

    2、家具行业供给分析

    家具行业在成本供给方面主要依靠上游板材供应,板材家具占据市场上大部分份额。细分板材家具产品成本,板材成本占产品总成本的近40%,其次是铝型材和五金配件。各项原材料成本之和可以占到产品总成本的80%。板材家具使用的材料主要是人造板,具体可分为胶合板、纤维板和刨花板。


    人造板产量:胶合板的产量最高,2014年约为17412.14万平方米,同比增长6.78%,增速维持在较高水平。纤维板产量次之,2014年我国纤维板总产量6923.83万立方米,同比增长16%,增速稳定,但有放缓的趋势。刨花板产量相对最低,2014年约为1672.86万立方米,同比增长12.83%,产量增速同比已经出现下降的趋势。

    人造板价格:三大人造板的价格都有小幅上涨的趋势。其中,2014年,胶合板的平均价格为2100元/立方米,同比增长1.1%;中密度纤维板的平均销售价格分别为1350元/立方米,同比增长2.7%;刨花板的平均销售价格为1350元/立方米,同比上涨4.2%。


    综合三大人造板的产量、价格的趋势来看,目前三大人造板材的供给充足,原材料木材的价格持续走稳,价格缺乏上涨的动力。家具行业在原材料方面的成本将保持稳定。

    三、行业发展的趋势

    1、刚性需求将引领转向功能性家具

    房地产调控政策日益严厉,效果逐渐显现,一些具备抗风险能力和适应市场变化能力的房产企业转向刚需性小户型住房。


    结婚群体与新生儿群体共同支撑了我国家具市场的巨大刚性需求,房地产调控对家具行业产生的波动不会长期持续。在总体趋势利好的驱动下,市场还将释放出更多的家具需求。

    2、品牌竞争是家具行业未来的重点

    家具市场出口减缓,家具行业的增长点正在由靠出口拉动转向内需驱动,品牌优势将有利于家具公司抢占国内市场份额。

    但国内家具市场目前缺少有绝对影响力的家具品牌,随着大型家具公司的向内销转移,品牌竞争将是未来关注的重点。

    3、中小家具企业生存空间进一步被挤压

    家具市场日益分成了上层消费市场和底层消费市场,对应的是少量的大型家具生产企业和大量的中小家具生产企业。

    上层消费者对家具的高要求将促使大型家具企业产品更新周期远短于底层市场。


    市场更替周期短,直接造成了企业产能过剩,而底层消费市场将是消耗上层市场产能的最佳场所。

    因此在竞争起来越大的市场环境下,大型家具企业必将争夺底层消费市场,市场的两极分化带给中小型企业的是市场和盈利空间双双被压缩的危机。

    4、儿童家具市场发展前景广阔

    伴随着城镇居民住房条件改善,越来越多的独生子女拥有了自己的居室,很多家长希望为孩子营造出良好的成长环境,因此儿童家具消费呈现快速上升之势。

    我国16岁以下儿童超过3亿,儿童家具具有广阔市场前景。

    5、“互联网+”成为家具行业新突破点

    家具行业的销售模式发生变化。家具卖场饱受市场产能过剩、销售疲软和电商平台的强烈冲击,互联网将转变家具行业的销售渠道。

    相比电商平台无租金,无场地费用,家具卖场高额租金对家具经销商来说是一种压力所在。传统家具卖场大多都采取了线上线下的营销策略,“互联网+”已然深刻并将长远影响整个家具行业的发展。


    2015年3月,新西兰木材出口FOB价值约合370万新西兰元,较去年同期减少5%。其中中国(-32%)、澳大利亚(-10%)、日本(-70%)、欧洲(-9%)和太平洋地区(-36%)进口新西兰木材总额均有所下滑。但新西兰出口至美国(+30%)、印尼(+37%)、韩国(+61%)、台湾(+12%)和泰国(+10%)的木材总额则均有所上涨。
    第一季度新西兰木材出口量和FOB价值均维持在相对稳定的水平,分别增长2.39%和1.17%(第一季度出口总量为42.9万立方米,FOB总价值为1.72亿新西兰元)
    3月份,中国进口新西兰木材持续下滑的趋势开始出现季节性调整;月平均出口价值从1400万新西兰元跌至1000万新西兰元,降幅约29%。美元对纽元走强以及不断改善的市场环境致使美国成为第一季度新西兰最大的出口市场(就FOB出口价值而言)。
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  • 据了解,琥珀木木材商家节前备货较为积极。不过需要指出的是,与之前相比,新货量已经明显减少,主要是前期新货还处于库存状态。在后市行情不明朗的情况下,节前商家们也不愿意满仓。目前广东市场琥珀木价格报2200-2500元/立方米,平稳。


    非洲锯材市场:尽管“金九银十”即将来临,但这似乎未能给非洲木材市场带来利好,行情仍然处于低位盘稳的态势。据商家反映,自今年以来,下游家具厂订单急剧萎缩,基本只有往年的一半左右,加之去年年底家具厂囤积的部分库存还尚未被完全消化。在多种利空因素的共同作用下,下游市场对的需求明显减少,行情因此跌入谷底。
    非洲卡丝拉低位走稳。据商家反映,卡丝拉作为市场热门材种,尽管现阶段依然能够保持一定的出货量,但颓势相当明显,行情相当不乐观。而且,目前卡丝拉的库存量较多,不少商家为了保证资金流通,多采用以价换量的操作方式,价格低位平稳。目前广东市场非洲卡丝拉长2—4m、厚5cm、A级报价3500—3700元/立方米;宽板报价3800—4000元/立方米。
    春茶平淡无奇。据商家反映,春茶具有密度和重量适中,稳定性好,不易变形等优点,适合制作家具、木门、乐器等,但是由于春茶纹理暗淡不明显,颜色偏淡,难以受到下游市场的青睐,市场交易平淡无奇。目前广东市场春茶长2—4m、厚5cm、A级报价3800—4000元/立方米。
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