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汇率波动导致建筑模板出口量减少\联合“大牌”玩“体验”东莞家具谋突围

时间:2020-10-24     人气:926     来源:     作者:
概述:据建筑模板厂家透露,由于人民币汇率波动较大,造成建筑模板国外订单减少,出口数量出现一定的下降。商家表示,近期人民币汇率波动频繁且幅度较大,不少国外客户为了规避风险,有意识地减少了采购量。目前美元继续表现强势,预计人民币对美元有继续贬值的风险......

据建筑模板厂家透露,由于人民币汇率波动较大,造成建筑模板国外订单减少,出口数量出现一定的下降。商家表示,近期人民币汇率波动频繁且幅度较大,不少国外客户为了规避风险,有意识地减少了采购量。目前美元继续表现强势,预计人民币对美元有继续贬值的风险,这对建筑模板出口市场继续造成一定的影响。现阶段广西市场建筑模板1830×915×18mm商家报价47-49元/张;1830×915×15mm商家报价45-47元/张。

(记者陆兵)


来自黄埔海关的数据显示,2014年东莞家具出口270.7亿元,同比增长10%;2015年出口318.3亿元,同比增长17.6%;今年1-5月份,东莞家具企业出口113.1亿元,比去年同期下降4.5%。在连续两年的增长后,出口出现了负增长的苗头。记者调查东莞部分家具企业发现,除了市场需求疲软外,各种生产要素价格上涨、品牌能力缺乏等因素也是导致企业面临经营困境的主要因素。
东莞市家具协会会长陈建京表示,除了部分台资企业将生产线搬到了越南等地导致出口数据下降外。主要出口中东市场的部分东莞家具企业面临的困境比较大,还有就是部分纯代工的企业,生产的产品比较低端,也没有什么品牌效应。包括东莞在内的中国家具业是产能过剩的。
但陈建京认为,更多的东莞家具企业通过和大品牌联合、生产个性化家具、开体验店等模式开展转型,无论是国外还是国内市场都有增长。
记者获悉,为了破解经营困境,开发新的客户,东莞将在今年开始,打造广东家具出口展,吸引美国和欧洲的客户前来东莞采购,东莞家具业界对此颇为期待。
A.开展培训提升应对困境技能
在上周举行的一场家具企业网络营销论坛上,记者偶遇皇丞家具的负责人方建文。谈起今年企业的经营情况,方建文直言不讳地告诉记者,出口额下降了40%。
皇丞家具位于东莞厚街,主要生产中高档穆斯林家具。此前,大约70%的产品用于出口,随后随着石油价格的上涨,中东市场的好转,出口的份额占到八成。方建文向记者透露,今年从目前的数据看,出口额下降了四成,此前,由于石油价格持续下降,皇丞家具的出口也一直在下降,但是幅度没有今年大。
方建文告诉记者,目前工厂也是在勉强维持,因为现在已经进入出口中东家具企业的生产淡季,但是还要维持旺季时的薪资水平,以留住工人。
方建文每年都会到世界各地的家具展参观,以跟踪产品的设计和掌握产品的流行趋势。今年4月,方建文在参观意大利的家具展时,发现大多采购商都是看得多,下单少。
陈建京的话从侧面印证了方建文的情况。他告诉记者,今年东莞主营中东出口的家具企业确实比较困难,还有就是一些没有自主品牌的纯代工企业,相反,欧洲和美国的市场还不错。
方建文也想开拓欧洲和美国的市场,他认为,即将于今年9月在厚街举行的广东家具出口展也许是一个不错的机会。
方建文所说的广东家具出口展,是东莞现有的国际名家具(东莞)展专业化办展的延伸,由广东现代会展管理有限公司打造。该公司副总经理陈卫胜告诉记者,东莞的家具业确实面临一些困境,尤其是在外销上,所以广东现代会展管理有限公司打算针对家具企业开展一系列外销的培训,提升他们应对困境的技能。
除了培训,陈卫胜透露,为了帮助家具企业寻找欧美的客户,还将在9月举办广东家具出口展。目前的国际名家具(东莞)展主要针对国内市场和中东市场,而广东家具出口展将针对国外市场,未来希望能成为与广州和上海齐名的家具出口展会。
方建文表示,皇丞家具此前也在广州和东莞参展,两者相比,在东莞参展每次可节约5万元左右的参展费用,上海更远,费用会更高,而且在东莞本土参展的话,采购商参观工厂时会更方便,成交的可能性会高。
B.品牌助推企业销售上扬
有人欢喜有人愁,位于寮步的东莞市宝贝家具有限公司总经理潘文这段时间心情就不错。今年1—5月,宝贝家具外销增长了20%,内销更是增长40%。潘文透露,公司战略上,去年是平稳期,今年进入高速增长的阶段,销售的强劲增长,来自于企业的品牌和设计实力。
宝贝家具主要生产儿童家具和宠物家具,目前拥有东莞宝贝、酷堡以及迪士尼的授权品牌,其中东莞宝贝、酷堡主要用于国内销售,迪士尼的授权品牌主要用于国外市场。潘文告诉记者,品牌对于公司销售增长的拉动作用巨大,尤其是迪士尼的授权品牌,直接带动宝贝家具的外销份额占到了60%。
陈建京对此深表认同,他对记者表示,为了应对市场的变化,东莞的一些家具企业积极打造品牌效应,效果不错。陈建京的另一个身份是广东华颂家具集团的副董事长,华颂家具集团是得益于品牌战略的另一个范例。
经过多年的发展,华颂家具集团已成长为中国家具行业最具竞争力和影响力的创新标杆企业,目前,公司已成熟孕育出业内知名中欧式高端家具品牌“金凯莎”、“名鼎檀”、“檀颂”和“金艺尊”。
陈建京告诉记者,华颂家具集团今年1—5月大约取得了7%—8%的增长,其中占据营业额70%的内销市场大约增长了15%。出口方面也有增长,主要是因为华颂家具集团国外市场的客户主要集中在欧洲和美国,而且定位于高端,并没有受到石油价格下降、低端家具滞销的影响。
除了品牌,设计也成为东莞家具企业应对困境的“利器”。潘文是设计师出身,对于产品的设计要求非常高。在他的带动下,宝贝家具的设计力量非常强,目前国内销售的儿童沙发有1000款左右,其中宝贝家具就占了800款。
潘文透露,公司的设计能力强,主要是公司对设计投入大,尽管此前长期给国外品牌代工,但该公司依然培养了设计团队,坚持自主研发设计,因此一开始就摒弃了最单纯的OEM,而是以ODM起家,国外合作方对该公司的研发设计也非常认同。
设计力量的强大,可以有效应对目前家具企业面临的订单小额化、个性化的特点,广东罗玛家居文化有限公司总经理罗健辉表示,罗玛家居1—5月的出口基本保持平稳,主要是因为公司的目标客户是一些有品位,对设计材料有特殊要求的客户,产品具有个性化特色,这也主要得益于公司的设计力量。
设计力量的强大,可以使企业产品从同类中脱颖而出。潘文表示,虽然儿童家具市场的竞争压力很小,但是今年上半年板式和实木家具的销量也在下滑,因为生产的企业太多,但是软体类的产品在市场上却非常好卖。去年宝贝家具近1个亿的销售额,软体类的产品占绝大部分。
C.结合文化创意有操作空间
谈及企业销售的增长,潘文表示,除了品牌和设计外,宝贝家具还和葫芦堡、酷漫居儿童家具等企业联合发展,向葫芦堡和酷漫居供货。
潘文说的葫芦堡也是一家专注于生产儿童家具的企业,其旗下的青少年儿童家具品牌“宝葫芦”,运用“家居交互式循环发展系统”的创新设计理念,力求通过室内家具营造的环境,在颜色搭配、情景组合、物品造型等方面,为青少年儿童创造一个有利于身心健康成长的创意氛围。
公司董事长林创举接手了一家濒临倒闭的东莞传统家具企业,改名东莞葫芦堡文化科技股份有限公司,从事儿童家具生产。林创举说:“我调研了一些国内传统儿童家具企业时发现,这些儿童家具多以单色为主,大多只注重家具的功能性。为此,我决定开发了色彩斑斓的儿童家具。”
此外,艺术油画商人出身的林创举还在产品中融入了动漫元素,这一改变使葫芦堡插上了快速发展的翅膀,在2012年的漫博会中,葫芦堡自我创新的“探索宇宙”系列产品获得了中东300条货柜,折合1.3亿人民币的外销订单,同时签约进入了多家高级家具专卖场。在此后的2013年、2014年、2015年的漫博会上,葫芦堡均能够取得过亿元的外销订单。
“当我跑得比别人慢时,我就会走另一条路,创新给了我们很大的成长动力。我一向强调,葫芦堡不是一个家具公司,不是一个做传统制造的企业,而是一个动漫公司,是一个文化创意企业,这样我们才能在拼价格的传统市场中赢得消费者追捧,才能真正提升企业的附加值和品牌价值。”谈及葫芦堡的转型历程,林创举如是总结。
在特色方面,罗健辉改变更大。他从事工程、家具出口近10年,认为家具业的转型得搭上“互联网+”,不能再走传统套路。在“互联网+”和文化产业如火如荼的当下,应当把两者与家具产业结合起来,走出一条有特色的转型升级路。
罗健辉走上了和万达合作的道路,在厚街万达和罗玛家居总部都开设了家具体验店,以创意家居为切入口,整合家具、服装、餐饮、众创、众筹和“互联网+”多种元素进行跨界,打造东莞家具业的“宜家”。
罗健辉告诉记者,除了上述两个店外,罗玛家居还将陆续在东莞的工农8号和大连万达开店。目前,体验店里产品提供商已经集中了20多家,囊括了鞋、包、电子设备等产品。从厚街万达店看,目前的情况还不错。
在罗玛家居厚街万达店里,顾客除了可以选购家具外,还可以在店里喝咖啡,吃简餐、做手工。罗健辉表示,体验店就是要结合自身的家具设计、研发、生产优势,打通服饰、手工皮具、台湾咖啡、简餐等环节。
对于罗玛家居的转型,陈建京进行了高度评价,他表示,文化创意是一个朝阳方向,家具企业转型结合文化创意有很大的可操作空间,罗玛的项目是更大胆的尝试,有机结合家具时尚和互联网O2O体验,还盘活了相关行业的产品。

(来源:南方日报)


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    目前,建材市场滞后于房地产景气周期。随着房地产调控的延续,需求减弱将逐渐传递过来。
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  • 又到了年末盘点的时候。家具人的2018年,既有磕磕绊绊,更有太多收获的信心与感动,让我们带着一年的成长,展望新的春天的到来。

    贸易战

    中美贸易战是2018年绕不开的“话题”。贸易战对于对美出口依赖性比较大的家具企业影响较大。如境外营收比例高达99%以上、北美市场占比达六成以上的中源家居;境外营收占比在八成以上、其中美国市场占比将近一半的梦百合;美国业务是重要收入来源的敏华控股;2017年在北美洲的营业收入占其全部收入的46.6%、主要生产户外休闲家具的浙江永强家具;2017年海外业务占全部收入的76%的永艺股份;另外还有宜华生活、恒林股份等对美出口的知名企业,当然更有一些做欧美外贸的中小家具企业,在贸易战的大背景下,受影响程度甚深。

    定制家具多元化

    曾经保持年30%-60%增速的定制家具企业,在2018年营收增速放缓至“2”字头。

    除建设新工厂外,定制家具企业纷纷加大杠杆,积极寻求新的增长点:

    做整装。欧派推出“星居整装”,尚品宅配推出“新居整装”,而索菲亚在也悄悄尝试这条路,并在个别区域小范围试错,但并没有大张旗鼓去对外宣传,金牌橱柜推出“金牌桔家云整装”。目前所有的整装都还处于“烧钱”阶段。

    做投资。欧派旗下有全资子公司梅州欧派投资实业有限公司;尚品宅配正在香港设立全资子公司,以及在广州设立全资子公司,主要从事商务服务业;索菲亚旗下有全资子公司深圳索菲亚投资管理有限公司。

    业务多元化。欧派家居与红星美凯龙携手开发自营商场,索菲亚投资公司参与投资北京居然之家联合投资管理中心,尚品宅配则涉足新零售商业地产,于12月在广东金融高新区奠基一座汇集餐饮、商场、酒店、办公等生活元素的新零售综合体。

    回首2018,家具行业大事记

    并购

    手握资本的传统家居品牌频频大手笔收购,其中不乏曲美、顾家、美克、大自然等业内知名企业:1月8日,美克家居以现金492万美元,购买M.U.S.T.HoldingsLimited家具公司60%的股权;顾家家居收购海外品牌Natuzzi、班尔奇,同时收购喜临门股份和玺堡,完善大家居产品矩阵;5月,大自然家居收购Wellmann,进军高端橱柜市场;曲美家居联手华泰紫金40亿收购挪威Ekornes;慕容控股收购美国家具连锁店,打通美国销售通路;兔宝宝3.35亿收购大自然家居18.39%股权,成第二大股东。

    环保

    “绿水青山就是金山银山”,2018年国家环保整治没有最强,只有更强,家具企业的环保成本上升:①环保税于2018年1月1日正式开征;②保部六大“督察局”经中央编办批复正式亮相,环保部华北、华东、华南、西北、西南、东北环境保护督查中心由事业单位转为环保部派出行政机构,正式更名为“督察局”。“督察局”的一大新增职能是承担中央环保督察相关工作,进一步强化督察,这也意味着,中央环保督察将成为常态,家居企业将经常接受环保督察;另外,“环保一刀切”现象有缓解,5月28日,生态环境部专门研究制定了《禁止环保“一刀切”工作意见》,严格禁止“一律关停”“先停再说”等敷衍应对做法,坚决避免集中停工停业停产等简单粗暴行为,将给很多中小家具工厂一定的缓冲时间。

    标准规范

    2018年,多项行业标准出台或更新,进一步规范家具行业:①《室内墙面及木器重涂服务及验收规程(T/CNCIA02002-2017)》团体标准于2018年1月1日正式实施;②5月1日,新的国家标准《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》正式落地实施,作为人造板及其制品行业唯一的强制性国家标准,对人造板企业及其下游板式家具生产的标准更加严格;③《金属家具通用技术条件》、《木家具通用技术条件》、《软体家具床垫燃烧性能的评价》3项家具国家标准于4月1日、5月1日起实施;④新修订的GB/T18107-2017《红木》于2018年7月1日正式实施,代替2000年制订的标准,GB/T35475-2017《红木制品用材规范》也同时实施。

    新零售

    距马云在云栖大会提出“新零售”一词已有2年,家居企业对“新零售”的热情可谓不减,各个异业联盟创建资源及信息共享的平台,与消费者的各个消费场景“零距离”:一是线上线下巨头的融合加速,如在“双11”,家居卖场“双雄”红星美凯龙、居然之家分别与腾讯、阿里战略合作,除线上引流外,合作还体现在大数据支撑、门店改造、精准营销,推动行业结构化改革,最终下单额分别达160、120亿元,表现抢眼。老牌实体家具品牌顾家家居成为“天猫双11狂欢夜”的总冠名,无疑也是C位亮相,抢夺更多的流量;二是卖场与家居品牌深度合作,如顾家家居投资居然之家,红星美凯龙入股欧派、诗尼曼、梦百合;三是线下店铺朝着注重消费者体验的新零售方向升级,涌现出居然之家体验MALL、天猫&北京索菲亚合作的智慧门店、尚品宅配入驻苏宁,同时在北京、上海的“生活方式”C店,家居店和家具卖场向着大消费业态布局,成为集“吃、喝、玩、乐的多元生活融于一体”的生活方式体验中心。

    涨价

    贸易战带来大宗原材料价格上涨,家具行业难逃“涨价潮”:2018年刚进入3月,随着原材料厂家的TDI、钛白粉、PU、PE、UV树脂上涨,溶剂、单体、蓝水等材料价格高涨,致生产成本急剧增加,展辰、嘉宝莉集团、华润涂料、紫荆花涂料纷纷宣布调整家具漆产品价格。

    化工价格的上涨势必影响家具企业净利润,如梦百合上半年的财报显示,由于原材料特别是化工材料价格大幅上涨以及美元与人民币的汇兑损失增加,导致净利同比降逾六成。除了化工材料,板材、纸箱、人工价格、各种税也是逐年上涨,也使得家具企业的净利润空间一直在压缩。很多大型家具企业不得不提升原材料利用率、降低损耗率,和原材料商共渡时艰,同时通过扩大派遣工、校招人员的比例节省人工成本。

    返乡潮

    受中美贸易战及房地产下行的影响,双11、年末的传统促销旺季并未给家具企业带来可观的订单量。在全球裁员大潮来临,通用汽车、富士康等世界500强企业都在裁员缩减开支的同时,很多上市家具企业在订单不足的情况下也纷纷通过以下方式“过冬”:工人做两天休一天,取消话费、油补、出差等各种补贴,雇佣更多临时的派遣工进行生产,减少正式工的数量,每月只发80%的月薪。经济大环境不好,行业洗牌加剧严重,上市企业尚能维持运转,一些小型家具企业则直接倒闭解散员工,或者在11月份左右就开始给员工放了年假,一批工人提前几个月返乡过年,对于他们来讲,来年是否能回厂尚属未知。

    跑路

    2018年的跑路现象不仅出现在年末,其实贯穿全年:①呈烈火烹油之势的“整装”竞争很惨烈:继2017年实创装饰、多彩饰家关店后,2018年苹果装饰、柠檬树装饰、我爱我家、一号家居网、名匠装饰等家装企业店铺均现“人去楼空”;②明星家具企业破产。年产值超8亿元的定制橱柜企业好莱屋破产;年产值超30亿元、获“中国十大办公家具品牌”称号的诚丰家具破产;获“中国橱柜十强”称号的重庆家博士股份有限公司破产;曾请刘翔代言,在深交所上市公司四川升达林产工业集团有限公司,旗下有地板、定制衣柜、智能家居等家居产品,筹划5个月的卖“壳”还债宣告失败,至今负债累累;③知名定制家具企业的经销商店面多地频现跑路现象。这一方面反映了定制家具企业在涌入资本市场后,追求快速发展带来的监管问题,也反映了市场大洗牌的速度在加快。

    进军东南亚

    中美贸易战、人工成本影响,2018年很多家具企业进军东南亚:永艺股份拟950万美元在越南建设办公家具生产基地,恒林股份拟4800万美元在越南投建生产基地,美克家居计划对三家越南企业增资1.8亿元,喜临门向泰国子公司增资2050万美元,维尚通过技术输出赋能泰国本地工厂。通过在东南亚自建工厂,或者并购泰国工厂、技术赋能泰国工厂,中国家具企业的竞赛场来到东南亚,据越南官方统计,三分之一的外商投资家具企业是从中国迁来的。

    2018年家具市场剧烈动荡,2019年的家具市场也不会风平浪静。强大的经济下行压力,正考验着各市场竞争主体的承受力。


    2019年1月11日,市场监管总局官网发布实木复合地板产品质量国家监督抽查结果。

    本次共抽查了辽宁、吉林、上海、江苏、浙江、湖北、广东等7个省、直辖市42家企业生产的42批次实木复合地板产品。

    本次抽查依据GB18580-2017《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》、GB/T18103-2013《实木复合地板》等标准的要求,对实木复合地板产品的含水率、浸渍剥离、静曲强度、弹性模量、表面耐磨、漆膜附着力、表面耐污染、甲醛释放量等8个项目进行了检验。

    抽查未发现不合格产品。


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