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是谁 “杀死” 了家居卖场?

时间:2020-10-13     人气:91     来源:顺德家具网     作者:
概述:张泉灵说“这个时代扔掉你的时候,都不会跟你说一声再见”。如果你走进时下的家居卖场,会发现所言不虚。零散的客户,空置的店铺,整个家居卖场正在不断萎缩......

  张泉灵说“这个时代扔掉你的时候,都不会跟你说一声再见”。如果你走进时下的家居卖场,会发现所言不虚。零散的客户,空置的店铺,整个家居卖场正在不断萎缩。


  01


  谁“杀死”了家居卖场?


  家居卖场被时代抛弃了


  如今家居行业的普遍困境,原因复杂:


  1、全装修时代来临


  由于各地政府提高新房交付标准,全装修成为趋势,据中国社科院报告显示,目前70%的家装需求来自新建楼盘,许多固定家具都由开发商集中采购,一部分终端消费需求在减少。家居企业开始转向开发商或提供全套定制服务的互联网家装公司,从而绕开传统家居卖场。


  2、90后家装消费者的偏好转变


  家居消费者变得越来越年轻,新一代家装消费者的用户习惯已发生剧变。他们更倾向于在网上选购部分家具、软装,电商大潮对传统线下家居卖场造成的冲击难以抵挡。


  目前,90后,95后这些“互联网原住民”正逐渐成为家装消费的中坚力量,和上一辈不同,他们习惯于线上线下打通的新零售体验,“亲自逛卖场”并非必选项,线下体验、线上碎片式购物才是常态。


  3、低频的家居消费


  家居消费是一项低频消费,家具属于大件非标品,装修一次够用很多年,尤其是一些固定家具,但客单价却很高。


  4、房地产热潮减退


  目前整体经济形势严峻,央行今年的报告第四部分开篇第一句话就是今年全球经济衰退已成定局,国际货币基金组织189个成员国当中的170多个国家人均收入出现负增长。


  反观国内,第一季度GDP同比下降6.8%,房地产开发投资下降7.7%,第一季度土地出让收入同比下降7.9%,房地产行业萎靡已经成了不争的事实。


  房地产市场低迷、房产调控政策不仅对房地产本身造成巨大压力,也会对房地产下游的家具、卫浴甚至厨卫整个泛家居行业都带来影响。2017年下半年开始家居行业营收、利润增速整体开始下滑,也让使其在产品和商业模式上不得不变化。


  5、疫情之下,复有完卵


  每年3月份的家具展览会,是经销商集中切换品牌的时候,也是家具工厂集中优化经销商的时期。家装行业“金三银四”的线下销售旺季,被一场突发疫情击得粉碎。


  经销商考虑的不再是切换哪一个品牌,而是直接撤店,造成家居卖场的空租率会创历史新高。装修项目全面停工延期、家具卖场空无一人、家居建材展会纷纷取消……


  据商务部流通业发展司与中国建筑材料流通协会发布的数据显示,2020年1月,全国建材家居景气指数BHI为78.62,环比下降20.74点;


  全国规模以上建材家居卖场1月销售额为602.2亿元,环比下降33.57%。2020年,赋能是家具行业的高频词,对于无赋能能力的家居卖场而言,有可能会撑不过2020年。


  02


  只有倒闭的企业,没有倒闭的行业


  现在到了家居行业的转型期,影响转型主要有消费市场和销售形势两个方面的因素。第一,整个消费结构在变,原来的消费需求是比较统一的,现在中国的消费市场开始分层化,个性化需求也表现得比较突出,原来的服务统一市场的零售业态很难适应现在消费市场的变化。


  另外,零售形式也在变,原来单一的到店零售场景,变成了目前到家、O2O、社区零售等新形式越来越多,需要由原来的到店的功能调整为满足用户购买的便利化。


  中国家居市场仍有上升空间广阔,家居市场已经成为万亿赛道。淘宝极有家的负责人无欢曾在采访中表示,“将线上和线下渠道同时计算进去,中国的家居市场规模光是软装这块就在5万亿左右。现在线上渠道占到的份额都还没有达到20%-30%,上升空间非常大”。


  从时间维度来看,中国家居市场也拥有极强的后发韧性,每一次挑战过后,家居市场整体竞争力都会向前跃进一大步,这或许就是大浪淘沙的作用。


  只有有倒闭的企业,没有倒闭的行业,只要不断有创新模式出现。未来整个家居领域,一定会走出转型成功的企业。


  03


  跑快些,跑向全装修和线上


  面对巨变的形势,家居卖场的应对策略多元,拥抱线上和全装修,以及线下大卖场转型成为燃眉之急。


  宜家是全球家居市场市占率第一的王者,是全球最成功的的家居零售企业。2016年宜家的营业收入和净利润分别达到351亿欧元、42亿欧元,同比分别增长7.3%以及20%。


  然而,在最看重的亚洲市场,从2016年到2018年,宜家中国交出的是连续三年销售额增长率下滑的成绩。时代变了,已经入华二十年的宜家,如梦初醒。


  各个家装品类中定制类商品和建材类商品的增长表现亮眼,目前,定制产品已是线上化发展的潜力品类。家庭结构变小以及房价压力使得小户型住房越来越受欢迎,能够满足个性化需求的定制家具逐步兴起。


  虽然定制家具当下主要集中在橱柜、衣柜等领域,但未来逐步会向全屋家具领域拓展。


  后起之秀居然之家和红星美凯龙更处于转型的关键点。线下国美、苏宁等传统零售渠道巨头纷纷进入大家居行业,有自己的家装公司,同时也布局家居零售。线下,京东、阿里等电商平台,在探索家居行业的电商化。


  居然之家在跟阿里合作后,正在往综合MALL转型,向大消费迈进,围绕“家”做产业链的延伸,准备在传统家居卖场之外,向进口食品超市、健身中心,养老用品超市,儿童娱乐,影院,数码智能等多业态发展,引入盒马鲜生、耀莱影院、儿童游乐等项目,从泛家居布局吃喝玩乐、衣食住行等高频次的生活零售业态。


  红星美凯龙跟居然之家一样也在努力摘掉“家居卖场”帽子。2017年,红星美凯龙开始走“家居+百货”双MALL模式,综合MALL除了家具建材商户之外,还有餐饮、住宿、金融、办公、娱乐、运动、休闲等设施,形成多业态覆盖。


  家居市场正经历整体失速,家居卖场以太效应尽显,洗牌阶段对中小卖场的挑战尤甚。家居卖场不再是圈地、出租、引流、收租这么简单。


  未来卖场们将扮演更多的角色,还要被补很多课,比如家装后市场,也就是物流、安装、维修等家居服务,提升的空间还很大。变则通,痛则达。(来源:家居建材行业圈)

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  •    10月9日,外媒The Verge证实:微软公司宣布,将永久允许员工在家工作。


      报道中称,微软的员工将允许在家自由工作,时间不到工作周的一半,如果得到经理批准,将有可能永久远程工作。该公司还透露,如果员工选择了永久远程工作,将会放弃分配给他们的办公室空间,但仍然可以选择使用微软办公室的临时空间。


      Twitter和Square也曾宣布,员工可以无限期地在家工作。而Facebook透露,高达50%的员工可以在5至10年内进行远程工作。


      居家办公在中国还远未形成气候。但是作为新生事物,尤其是在5G时代,技术上令居家办公变得更可行时,国内居家办公风潮渐起,也是可以预见的。


      居家办公会令家居空间发生全新变化,对此理念领先的家具企业可未雨绸缪。(来源:第一家具网)

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  •       2020年10月13日,河北保定市徐水区人民政府发布公开信息:晨阳水漆受疫情影响出现暂时经营困难,区政府成立工作专班,全力帮助企业恢复生产。


      通报中虽然非常委婉的说明了晨阳集团的困难,但基本从官方角度做实了此前关于“晨阳水漆陷入经营困难”的传闻。今年开始,常有媒体报道指出晨阳拖欠工人工资消息,最长已经5个月有余,不少员工已经向保定市委书记、省长信箱反馈。


      10月12日,百十号人聚集在河北晨阳工贸集团有限公司门口,就公司欠债一直延期不还讨说法。


      除了员工工资外,据知情人透露,晨阳集团还以年息12%,在当地筹集了近20亿款项(用于重庆工厂建设),目前,已经到期,但是本金和利息目前还未返还消费者。


      10月12日晨阳水漆给出的说法是延后五年!但投资人并不认同,认为晨阳水漆只是在推辞,并质疑晨阳水漆是怎样列为100强的?


      今年早些时候,就有媒体曝出,晨阳水漆欠薪、官司缠身、资金链紧张等,将被“收购”,收购者即为最近在涂料行业展现出“野蛮人”姿态的北新集团建材股份有限公司,如今种种迹象表明,也非空穴来风。


      晨阳水漆成立于1998年,是国内水性漆龙头企业,主要从事水性涂料的研发、生产和销售,产品涵盖了建筑涂料、木器涂料、工业涂料、防腐涂料、汽车涂料等,目前年产能达125万吨。


      今年7月,晨阳水漆同时入选2020年河北省战略性新兴产业领军百强、创新百强(简称:双百强)企业榜单。此外,公司拟投资20亿元在重庆永川新建年产100万吨水漆生产基地。


      此前,晨阳水漆一直以“行业领头羊”的角色示人,也是国家财政支持的节能减排绿色产业示范单位。如此一家地区百强企业出现这样的问题,不得不令人有所反思:


      1、市场环境不乐观,家居建材企业经营压力大


      不止是晨阳,近些年水性漆企业频繁暴雷,如曾经叱刹风云的科天、彩虹精化、大庆雪豹涂料等因为经营不善而导致欠薪、官司缠身,企业被列为失信名单。


      伴随,环保标准倒逼、精装房、地产商的供应链洗牌、市场竞争、价格战的越演越烈、各种新材料的冲击等因素,建材行业正在上演倒闭潮。陶企、卫浴、板材、五金企业倒闭新闻屡见不鲜。


      人民法院数据显示,2020年1-5月,有39家建材家居企业在网上被公示,均为裁定破产程序终结或裁定受理破产清算。


      2、水性漆“很热”,但是仍有困局


      在环境保护日益受到重视的当下,“水性涂料”在政策法规中出现的频率越来越高,水性涂料VOC排放可降低60%,成为近些年来涂料领域一股重要新趋势。


      涂料行业下游产业如家具、房地产、集装箱等开始表现出对水性涂料的需求。而水性漆在被一部分人看好的同时,也被另外一部分人“不看好”。


      目前,水性漆市场未成熟,水性漆生产技术和施工服务也有待提高;尤其是在生产环节,生产线的改造与生产成本的提高;而“油改水”之后要对涂装设备、施工习惯等一系列后续施工服务进行改变,需要一个适应过程。


      3、盘子不是越大越好,增强企业的抗风险能力


      今年疫情,对于所有企业来说,都是一次巨大的“黑天鹅”事件。不可否认,疫情对晨阳水漆的影响很大,旗下4000多家专卖店和体验店被迫停业,3大制造基地,数千名员工停工。


      但是,从2019年开始,晨阳水漆的业绩就已开始下滑,疫情只是压垮骆驼的最后一根稻草。因此,对于企业而言,一定要保证一个健康的现金流,不要盲目扩大盘子;居安思危,提升自己应对风险的能力。


      另外,从侧面来看,今年疫情能够真正撑下来的企业,也一定是内功深厚的企业。


      早在今年6月30日,河北《新闻联播》以“保定:多措惠企 化危为机 助推经济高质量发展”为题报道晨阳水漆。报道指出,晨阳水漆被列入省疫情防控重点保护单位,政府多措并举支持企业高质量发展!如今,政府已经全面介入晨阳水漆,成立专项小组。


      希望通过政府力量能够解决晨阳企业燃眉之急,保障员工和广大消费者的权益。


      辣评:妥善处理才是应对良策。(来源:家居产业瞭望)

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