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木地板发展趋势:绿色可持续发展\日本对华木材出口额增至5年前3.8倍

时间:2020-10-11     人气:105     来源:     作者:
概述:?近几年来,随着绿色、环保等理念的传播,各木材原料出产国对于森林资源的保护力度不断加大,木材出口量呈现出不断紧缩的态势。此外,欧美等发达国家相继出台了对于木制品原材料合法性的相关法律法规,进一步加大了对于木材非法采伐和非法交易的打击力度。而......
?近几年来,随着绿色、环保等理念的传播,各木材原料出产国对于森林资源的保护力度不断加大,木材出口量呈现出不断紧缩的态势。此外,欧美等发达国家相继出台了对于木制品原材料合法性的相关法律法规,进一步加大了对于木材非法采伐和非法交易的打击力度。而在国内,国家早在几年前就提出了供给侧结构性改革和制造业转型升级的相关策略,对于高能耗、高污染产能的专项整治行动也在全国范围内展开。
原材料的紧张和环保政策的不断升级给国内木地板生产企业造成了不小的压力,综合国内外形势,绿色、健康的可持续发展模式将会成为地板企业包括其他木制品生产企业未来转型升级的主要方向。作为地板行业协会、行业专家以及企业管理者来说,应该如何把握国内外产业整体发展趋势,并从各自角度出发,引导、引领企业走上可持续发展道路?
因为现在正有一个非常好的机遇,中国正提出“一带一路”指导方针。“一带一路”和周边的国家,丝绸之路的沿线国家都在密切合作。比如说蒙古、俄罗斯他们的木材资源非常丰富,还有哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦,用“一带一路”的优势,把一部分地板的深加工放在国外做,有一部分在国内做,这样的话,两者就能有机地结合起来。另外我们可以走向非洲,非洲也是我们一个很大的市场,他们现在没有板材的加工业,就还是停留在很原始的卖木材,地板企业应该抓住这个机遇走出去。
从去年开始,地板企业着力抓大几方面的工作:
第一,强化地板、人造板基材。
甲醛释放限量出台标准已经比明年5月1日出台的标准还要高,放弃了E2级板,只要E1级板和E0级板。现在我们又着手准备调整团标,待到明年国标18580正式实施之后,我们将会把E1级板也舍去,只留E0级板,保持强化地板基材甲醛释放限量达到E0级和F4星级的标准,这意味着我们从基材上已与国际接轨。
第二,涉及到地面装饰材料,装饰纸、饰面板这类材料正在组织团标。
行业协会组织了60多家企业,已经启用无醛添加级的人造板制品,舍弃对消费者有伤害的胶黏剂,使甲醛释放量达到最低限度。
森林资源匮乏是相对的,森林资源只要我们合理的采伐、维护,资源还是比较充沛的,尽管每年有大量美国产的红橡、白橡等出口到中国,但是美国的森林资源蓄积量是增加的,所以只要管理得当,尽管是生长比较慢的规模,也是能很好的满足生产需求的。对于生长比较慢的树种,我们要很好的经营,让它的质量越来越高。另外我们要对木材综合利用、珍惜。
绿色可持续发展,我认为有两个重要门槛,一要保证这片林越砍越多,取于自然还于自然;二是木材资源的合理采伐,在木材原产地做可持续合理发展供应。
原来谈地板行业,是砍树的行业,大家首先会觉得这是一个不环保的行业。其实这两年我们的地板行业一直在科普,这是一个可再生,可循环的产业。因为树木它有一个自然的年龄,如果说在它合理的生命周期砍伐的话,对环境不会造成负担。
这两年国家的产业政策也确实是越来越严。我们这样的品牌或者说是在业内做的比较领先的品牌,做得更规范一些,压力会相对来说比较小一点。其实只要是国家的要求或者说是社会的要求,那我们就会满足这个更加环保的要求。
使用合法木材来源的产品是对森林资源基本的保护。地板有很多种类,包括实木地板、实木多层地板和强化地板,对于强化地板来说,使用采用生产周期较短木材,本身就是一件环保的事,而实木地板,则需要倡导企业使用合法木材来源的坯料,只要在源头控制了,才能保证行业环保、生态的可持续发展。
首先是木材的合法化使用,这是一个国际的大趋势。这之前可能习惯了比较低廉的原材料,随着国际化的竞争,中国融入国际社会,那中国是没有例外的,现在要习惯于木材的合法化使用。第二个是木材的集约化使用,不要跟消费者跟市场去推广所谓的地板越大越宽越好,大就是气派就是高价值的理念,要把木材真正的价值用到极致,不管什么规格的什么尺寸的,小规格的地板可能更稳定,更具有表现力,因为它拼装的空间,艺术组合的余地会更大。如果整个行业都往这个方向走的话,会极大的拓展我们木材采购的空间,这是持续化很重要的一个点。另外一点我觉得是要做高端,淘汰一些低端的,如果一个地板我们用低端的技术、低端的制造,我能用十五年。如果我们用工业的创新,一块地板能用五十年,就提升3倍的使用寿命。

日本政府26日在内阁会议上通过了2016年度版《森林和林业白皮书》。其中显示,2016年木材出口额比上年度数据增长4%至238亿日元(约合人民币15亿元),比5年前的2011年增加约1.5倍。白皮书介绍称,中国等亚洲地区住宅建设带动的需求维持增长,有望拓展海外市场。
按出口对象国家或地区分,2016年面向中国的出口额最多,高达90亿日元,是5年前的约3.8倍。面向菲律宾和韩国的出口额增长也十分显著。杉树和丝柏人气颇高,白皮书强调称“将致力于从主要出口圆木转变为发挥高超加工技术的产品出口和开拓新出口对象”。
白皮书提到了部分积极措施,包括宫崎、鹿儿岛两县森林相关组织跨县合作扩大出口的事例以及冈田县“美作木材”振兴团体在韩国首尔近郊开设直销店出售用县产丝柏制成的产品。
另一方面,白皮书指出木材自给率2002年触底后维持回升趋势,2015年达到33.2%,连续5年高于上年。
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  • 木地板行业已进入稳步发展的成熟阶段:木地板均价持续提升,行业规模接近万亿。生产端,产量基本饱和,2010至2016年间复合增长率为1.43%。销售端,增速放缓,近两年接近零增长。行业发展与地产相关性大。地板销售增速表现略滞后商品房增速。未来,对于产品的高品质要求和三四线城市消费下沉有望成为木地板行业新动力。生产端和销售端,复合地板均占据我国地板产量主流地位,占比分别约50%和80%,近年来,各类木地板产销量增速趋稳。
    木地板行业竞争激烈,格局分散:从企业数来看,2017年,我国从事木地板产品生产的企业约有2000家,从事强化复合地板和实木复合地板生产的企业达到1,200多家。目前强化复合地板产量500万平方米以上的企业大约有12家,多层实木复合地板产量150万平方米以上的企业大约有14家,三层实木复合地板产量80万平方米以上的大约有50家。从行业格局来看,木地板行业集中度较低。我国上市公司有地板业务的公司主要有大亚圣象、德尔未来、ST升达(2017年上市公司业务中剔除地板业务)、宜华生活、扬子地板、兔宝宝、菲林格尔、欧宝家居等。其中大亚圣象木地板收入规模居前,2017年木地板收入49亿元。销售木地板面积占当年行业销量的10%左右。前8大公司合计市占率不足30%。从渠道布局来看,主要木地板企业具有较强的渠道壁垒。国内木地板行业主要企业普遍采用全国性营销网络进行销售,成熟高效的全国性网络需要较长时间的建立和完善。行业内优秀的企业已经建立了全国范围内的直营店或代理商网络。其中,大自然家居(1.38,0.00,0.00%)、德尔未来、大亚圣象木地板门店在3000家以上,菲林格尔、升达林业约1000家以上,宜华生活约400家,仍有较大下沉空间。
    行业重技术&强收现&高盈利,龙头企业扩张:盈利能力方面,木地板行业盈利能力较强,ROE均值在10%以上,有些公司受到其他业务拖累致净利率水平远低于木地板行业毛利率。行业总资产周转率均值约0.8。生产能力方面,1)行业生产标准化程度高,具有规模化效应,生产效率高,各主要上市公司年人均产出在90万元以上,人均产出水平较高的大亚圣象和菲林格尔2017年人均产出分别达到了135万元和123万元;2)先进设备和技术研发成规模化扩张核心。木地板公司通过外生购买外国先进设备、内生自主研发的方式提升生产线先进性,抢下规模化扩张先机。3)行业原材料成本占比较大,在80%左右,整合上游或成为成本控制举措。现金流能力方面,行业总体收现能力强,经营性现金流入/营业收入和经营性现金流净额/净利润均基本维持在1.0以上。
    谋篇深远,产品、渠道、品牌并举助力国内木地板行业龙头远航:国内木地板行业龙头企业依靠多年的技术积累、渠道建设和品牌宣传持续扩展自身影响力,提升盈利能力。我们认为随着目的行业国内市场的持续发展和消费升级,品牌龙头企业的竞争力有望持续增强,行业集中度有望持续提升。

    2016年12月16日以来,我国华北黄淮等地遭遇大范围雾霾天气过程,多地出现了重度霾,尤其是京津冀以及河北南部等地。应对持续雾霾天气,多地启动最高级别的空气重污染预警.。为了应对雾霾,河北、天津、广东、香河、胜芳、山东停产人造板厂全线停产。


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  • 互联网现正以一种势不可挡的势头冲击着传统的营销模式,越来越多的地板企业利用互联网推广自己的产品,借助互联网的渠道的时候,微信、微博等渠道的推广模式就成为了他们主流的日常模式。其中,以内容营销最为走俏,究竟怎么才能在内容营销中建立自己庞大的粉丝群体,怎么吸引消费者的眼球呢?内容营销到底指的是什么呢?地板企业的内容营销具体该怎么做呢?实施后是否有效呢?

    所谓内容营销指的就是以图片、文字、动画等等介质传达有关地板企业的相关内容来给客户信息,以此来达成促进销售,在消费者的心里留下印象。地板企业建立微博、微信公众号早已经不是什么稀罕事了,这意味着企业开始逐渐关注媒体平台以及社交网络。然而,真正能把这些营销手段用好的企业却寥寥无几,作为新时代内容的创造者,企业不仅要将品牌宣传运用得恰到好处,更要使内容贴近阅读者的需求,这需要一个庞大的信息量收集,才能够形成有效的传播体系,真正把内容营销的威力显现出来。

    要想提高内容营销的宣传效果,首先要针对热点性内容以及时效性内容,这是用户最为关注的,这是地板企业需要入手的地方。针对这以内容,地板企业可以在做好内容的基础上,加上一点借势热点的能力,能够起到吸引消费者目光的效果。其次,持续性的报道能够充分引起用户的猎奇心,他能最大程度的扩大企业的影响力。地板企业一定要填充好内容,确保内容是符合消费者的胃口。最后,企业最少不了的就是在适当的时间,适当的位置填充一些最近的促销信息,特别是在节日的前后点,最容易引起消费者的关注,从而加快产品的销售。适当的促销信息不但不会引起消费者的反感,反而能够提高企业更快加速促销产品。

    一个好的营销方式,能够帮助企业获得最大的成功,优秀的企业才能做出更好的营销方案,企业在与时俱进,营销方式亦是如此,只有用百分之百的不懈怠,才能创造出更好的地板企业未来。


    高温天气开始发威了,每天恨不得住在冰箱里,上完班回到家,就希望洗个澡呆在一个清凉的环境里,舒缓一天的烦躁和炎热。其实,空调并不是唯一的办法,巧用颜色和材质也可以让家居降温哦!

    冷色系让心安静下来

    冷色系和暖色系会给人不同的感觉,红色、黄色等就让你更加热,而蓝色、绿色则会让你冷静下来,所以如果还没装修的话可以考虑用冷色系的涂料来粉刷墙壁,但这个还是要看自己的爱好。最好的降温办法还是用窗帘、地毯、摆件来营造清凉的效果。

    Tip:粉刷墙壁有讲究,建议不要把所有的墙面都上色,这样会给视觉上带来一种压迫感,选择一至两面强粉刷即可,既能节省时间又能带来更好体验。

    冷材质大热天给你降降温

    除了可以用空调降温,选对家居材质也很重要。自然的原木制品、通透的玻璃制品、清新的藤制家具、凉爽的铁艺家具,能治疗你的夏日狂躁症,让你在炎热的夏季身心愉悦起来,除此之外,选对了材质,还可以让你的小家更加好看。

    玻璃

    玻璃家具是营造清凉氛围的小能手,它的通透明亮使人内心开阔、清爽。除了可以购置常见的透明玻璃窗、桌子之外,还有各种颜色的玻璃小摆件,如水果盘、花瓶、灯罩等等。但是要多注意家里的熊孩子哦!

    塑料

    比起原木材质或者金属材质的家具,塑料材质更加轻薄,同时可塑性也更强、色彩和款式有更多选择。若要在家中移动塑料材质的物品也非常方便轻松,除此之外在价格上塑料材质的家具也是首选。

    原木

    “大树下好乘凉”,还记得小时候没有空调的日子,总是喜欢和家人聚在大树下摆着扇子乘凉吗?选用木质的家居建材,可以让居家恍如置身于大自然中,还可以给你带来淡淡原木的清香,可以打原木的壁橱,购置一些家具、摆饰来增加清新感。

    铁艺

    大暑时节,总能看见我家的猫趴在铁盆里。铁艺家具不仅能带来视觉上的凉爽,当接触皮肤的那一刻,总感觉全身都冷酷了起来。

    感觉上,藤制家具的外观和气味给人清新脱俗的柔弱感;实用性上,藤制家具采用纯天然的竹片和藤条制成,不仅不容易变形、脱胶、开裂,还能防虫蛀。

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