> 木地板市场空间缩小同质化严重利润微薄\揭秘进口红木木材下降的真正原因
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木地板市场空间缩小同质化严重利润微薄\揭秘进口红木木材下降的真正原因

时间:2020-10-11     人气:95     来源:     作者:
概述:曾几何时,木地板作为家居行业的热门品类喧嚣一时,而如今,随着地暖地板的兴起,木地板的市场份额遭到了巨大的威胁。不可否认,行业趋势的冲击是造成木地板市场空间被压缩的原因之一,但木地板行业同质化严重,导致利润微薄,经销商不得不转战其他渠道,也是......
曾几何时,木地板作为家居行业的热门品类喧嚣一时,而如今,随着地暖地板的兴起,木地板的市场份额遭到了巨大的威胁。不可否认,行业趋势的冲击是造成木地板市场空间被压缩的原因之一,但木地板行业同质化严重,导致利润微薄,经销商不得不转战其他渠道,也是重要因素。
木地板市场空间被蚕食
走访大型家居卖场发现,原来的木地板区域正在被蚕食,楼梯、门窗、整装等品类掺杂其中。郑州红星美凯龙总经理助理石晓雷告诉记者,与三年前相比,卖场内木地板区域的面积缩小了20%,但这并不表明卖木地板的少了,虽然有部分木地板品牌撤出卖场,但整装的兴起,使木地板的购买通路并未减少。针对当下消费者个性化需求凸显,对于空间的整体设计感要求高,消费过程追求简单,产品讲求统一协调,整装企业应运而生,它们整合了包括木地板在内的木门、楼梯、护墙板、整体衣柜等多个品类,为消费者提供一体化服务。
对于木地板市场的现状,家装公司的反应更加强烈。嘉道装饰总经理李惠颖表示,虽然公司推出的套餐都融入了木地板,且合作的木地板品牌也都是消费者耳熟能详的大品牌,但它们基本都是摆设,目前选择木地板的订单只占总销售的20%不到,80%以上选择用瓷砖铺地。
同质化严重利润微薄
作为最早进入激烈市场竞争的品类,木地板与瓷砖、卫浴行业相似,品牌化突出。在连年的对抗中,圣象与大自然就如快餐行业的麦当劳与肯德基,一个个声势浩大的全国联动、省域团购活动,动辄上万人的体量,让其他品类很难超越。而在价格方面,活动中屡屡出现的48元、49元/平方米的惊爆价,也远超其他替代品。有业内人士表示,这样的价格,与10年前相当。而这10年,CPI的上涨幅度惊人。工业化与产品的同质化,让竞争处于白热化,导致木地板行业的利润空间大幅下降。这样的观点得到很多业内人士的认同,有从事木地板行业多年的老板表示,木地板代理商的净利润不到8%,但经营成本却不低。某品牌郑州代理商近年的年收益均维持在五六十万上下,但投入成本却高达上千万元。
某大品牌区域总代的投入成本更高,由于需要服务代理商,就需要设库存货。同时,“店大欺客”,大品牌每年的任务量都要确保完成,且各类产品的配比也要均衡,年底压货严重。往往到了年底,一年的利润都变成了仓库的库存。让很多经销商疲于奔命,企图通过其他渠道挖掘利润空间。
地暖地板成头号劲敌
对于木地板行业式微的原因,也有内人士认为,市场的竞争并不是主因,地暖的兴起,才是改变木地板市场的头号劲敌。由于舒适度与美观度的优势,地暖近几年异军突起,在选择地板材料的时候,很多消费者纠结于环保性和稳定性,而放弃了木地板。大多数人担心木地板特别是强化木地板和多层木地板所使用的胶和油漆等遇热会释放有害物质,而纯实木地板,又担心其容易开裂,加上导热性也不如瓷砖等,因而放弃选择木地板。
但木地板商家对此则表示被误解了。走访家居卖场的木地板区,发现很多木地板都打出了地热地板的招牌。世友地板的销售人员称,店内的强化地板和多层实木地板普遍适用于地暖,而专门研发的针对地暖的实木地板,也能有效地防止开裂等现象。但调查发现,此种说法目前尚未得到权威机构证实。世友地板郑州总经理李百钧告诉记者,世友作为地热地板标准的起草单位,正在推进早日出台。目前很多品牌都是靠获得的相关专利来证实产品的可靠性。亦有消费者表示,考虑到木地板舒适的脚感,新房尝试了用木地板铺地,供暖季过后并未发现异常情况。
俗话说的好,打败你的不是对手,而是趋势。这句话用在当下的木地板行业再恰当不过。所谓顺者昌,逆者亡,木地板只有与时代紧密贴合,才能再创奇迹。

(来源:中华地板网责编cara)


最近木材市场有一种木材出现了大的波动,红木作为几乎纯进口木材,价格在不断的下降这是为什么呢?
红木下降有很大一部分原因是因为,红木几乎为不可再生资源。红木随着木结构房屋的建造、家具木材的制作等等,数量越来越稀缺。高质量的红木很难在买到了,近期所进购的木料一般都为残次品了,所以红木的价格会下降。红木的大量减少一定程度上也影响到木制别墅的建造,为什么这么说呢?我们都知道木屋设计施工是一件非常费钱的建造,开发商都在为了最追木屋建设后有最完美的效果,所以木制别墅里面的家具一般也都为木质材料的。而木质家具一般数红木家具更珍贵,红木质量的减少一定程度上了影响了开发商的购买欲望。
北京红木家具协会提出,红木为当前家居市场上广泛认可的优质材料。但是价格在不断缩水。而与略差的小叶檀等木材却在猛涨,有一种叫红酸枝的木材近期已经涨了百分之二十左右。其实木材的涨落里面有很大一部分原因是人为操控。很多有钱的富商喜欢收集木材古玩等物品,他们有人会囤积木材,导致木材缺少而涨价,他们在大量出货导致里红木市场是非常杂乱的。因此,消费者在购买红木产品的时候避免在价格非常高的时候就去购买。
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  • 随着生活水平的提高,人们对室内居住环境愈发重视。利于营造安全、卫生、舒适生活环境的木地板在地面铺装材料比重不断扩大,未来发展前景十分可期。虽然近几年受到房地产投资减速等不利因素影响,我国木地板总产量整体仍然保持稳定,其中实木复合地板和竹地板产量还有所增长。
    虽然近几年受到房地产投资减速等不利因素影响,我国木地板总产量整体仍然保持稳定,其中实木复合地板和竹地板产量还有所增长。未来,在消费结构调整下,木地板仍将继续保持稳定增长。
    据前瞻产业研究院数据显示,由于房地产调控政策变化频繁,导致我国木地板销售有所波动。2013年我国地板销量约4亿平方米,同比增长6%,创历史新高。2014年和2015年,受房地产开发投资增速下降和居民消费结构升级的影响,我国木地板行业增速下降,实木复合地板增速超过强化复合地板。
    另有不完全统计,2016年我国具有一定规模的地板企业木质地板总销量约39680万m2,同比增长约4.38%。其中:强化木地板约21050万㎡,同比增长2.18%;实木复合地板约10450万㎡,同比增长9.42%;实木地板约490万㎡,同比增长10.03%;竹地板约3400㎡,同比下降3.13%;其它地板约390万㎡,同比增长6.85%。
    木地板销量却呈上升趋势,但行业集中度有限,大中型企业比例较小,小型企业数量几乎占到了木地板行业的九成。市场集中度低,导致产品质量参差不齐。不过随着洗牌加剧,市场已开始向头部靠拢,优质企业在品牌、技术、人才等方面陆续脱颖而出,并向国际先进水平看齐,引领行业提升品质和竞争力。
    另外,一线城市木地板市场已趋于饱和,二三线城市成为新竞争领地。总而言之,未来,随着我国城镇化建设的加快,以及房地产去库存力度的加大,木地板市场需求将得到空前释放,而尚不饱和的二三线市场无疑是企业发展新的着力点。

    海南黄花梨学名降香黄檀,产地为我国海南岛,其木质优良,香味醇厚,生长缓慢,纹理如行云流水般典雅华丽,这也是它最吸引人的焦点所在,无论是海黄家具、工艺品或是手串都让爱它的人无法自拔。

    近十年来,海南黄花梨在红木市场中可谓独占鳌头,一马当先,并且上演着“疯狂的木头”的戏码,其价格更是一涨再涨,根本停不下来,而“海南黄花梨暴跌”的假新闻也好似小丑登台,仅博各位一笑。

    海南黄花梨价格疯涨是炒作起来的吗?

    业内著名海南黄花梨品牌龙木阁的创始人老陈对此问题解释道:“现如今海南黄花梨野生老料日益稀缺已是不争的事实,一木难求一点都不过分,不然海南黄花梨也不会走到去寻求拆房老料这条羊肠小道,而且市场海黄需求也在不断增加,供不应求的急剧矛盾促使了海南黄花梨价格的必然上涨,所以这并非所谓的商家炒作,而是市场正常自我调控的结果。存疑的朋友们,可以去海南或是福建走走,看看那里的存货量究竟是个什么情况,再下定论也不迟。”

    人工种植海南黄花梨会影响到其现有的市场局面吗?

    对于这个问题,龙木阁老陈亦是表达了自己的观点:“首先我们要肯定这种做法,这是对海南黄花梨物种繁衍的巨大贡献,亦是对海南黄花梨文化无形的发扬与传承,功不可没。但是要说影响到现如今海南黄花梨的市场价值还是挺难的。一,海南黄花梨成材极其缓慢,至少需要上百年,而人工种植技术近些年来才开始流行的,所以人工种植的海黄树木基本还未进入采伐的成熟阶段,即使有人工料也很难在市场中立足,毕竟心材直径不大,难于做出品质优秀的工艺品或者家具,意义不大,再者新料根本无法满足现在的海黄市场需求,即使是等到人工料成熟,想必那时候原汁原味的野生海黄已经是无价之宝了;二,人工种植的海南黄花梨多多少少会采取人工因素加速其成材周期,而海南黄花梨那让人陶醉的纹理和质感正是源于恶劣的自然环境,正所谓欲速则不达,所以人工料海黄的油性和密度跟野生海黄料肯定是没办法比拟的。”

    针对目前海黄新料被滥砍滥伐的现象,老陈更是显得颇为惋惜:“由于目前市场上手串佛珠好卖,市场利益驱动着大量的人不断砍伐海黄新树,有的甚至只是十年不到的小树,只能做成极小的手珠。这个真是本末倒置,暴殄天物,极大地破坏了野生海南黄花梨的再生。其实,通过这些海黄新料做出来的手串,大都油性不足,密度低,并不适合把玩和收藏。我们龙木阁坚持以海黄老料做佛珠、工艺品为主,也只有老料才能最大限度的展现海南黄花梨那独特的魅力!”

    海南黄花梨可谓是整个红木市场的定海神针,硬通货,在红木流通领域,海黄材料更是可作为现金直接使用的。所以,想要扭转海黄价格上涨的局面,近期看来是没有可能了。希望在不远的将来,海黄种植业能够在政府的监督管理下有序进行,这样我们才有可能在将来收获到物美价廉的海南黄花梨。

    来源:中财网

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  • 目前下游厂家接盘放缓,成交热情略有所下降,目前,我国已经是全球木地板最大的生产国、消费国和出口国,但大而不强的局面仍待改变,对此,业内的许多专家和企业家都认为,绿色和创新发展将是地板行业未来发展的主要趋势,而具体到产品层面,企业则更加关注个性化和新功能的研发。
    近日,中国林产工业协会、中国经济报刊协会联合开展“绿色品质中国行、聚焦中国木质林产品:专家学者、媒体考察采风行”活动,中国经济网记者在采访中了解到,近几年,我国的地板行业取到了快速发展,但是品牌建设不够和产业集中度较低等问题仍然存在,对此,政府相关部门,行业协会都在积极探索解决之道,如积极参与或牵头相关标准的制定,对行业不良现象进行监督治理等等。
    而从企业角度来看,如何做好产品才是发展的根本。中国经济网记者获悉,研究并适应消费者越来越凸显的个性化需求,通过研发让产品具有更丰富的新功能等是一些企业正在探索的发展方向。
    记者在采访中了解到,目前一些消费者对木地板的主要关注点还是甲醛是否超标和产品质量是否合格,但在一些龙头企业看来,这两个问题基本不用再担心,已经得到了很好的保障,他们现在考虑更多的是如何走产品差异化道路。
    据德尔集团有限公司董事长汝继勇介绍,目前德尔地板通过使用胶种的改变,其地板产品的环保指标已经达到了国际较高水平,“我们的实木复合地板采用了大豆胶,强化地板采用了MDI胶。这两种胶的使用就实现了地板生产的"零醛添加"。”
    他认为,未来的地板企业更应该关注的是走差异化和特色定位的道路。“过去的地板产品是大众化和同质化的,而根据我们的调查,目前地板的主要消费群体已经以70、80后为主了,他们的需求是不趋同的,价值主张更明确,这就要求产品和品牌要有特色。”对于消费者同样关心的质量问题,在一些龙头企业的产品中已经可以得到充分的保障。中国经济网记者在上海(楼盘)菲林格尔木业股份有限公司的车间里看到,每片木地板原料在进入生产线前必须经过人工检验,而为了保障这道程序的严格执行,菲林格尔专门安排了40名工人,据该公司总经理刘敦银称,此环节上这种人力成本的投入在木地板行业是很少见的。另外,在产品生产完成后还要再经过一道人工的检验和企业研发中心的质量检验。另据介绍,菲林格尔的质量保障措施覆盖了产品的整个生命周期,从原材料的进口开始就被设置了严格的检验,并建立了自己的企业标准,即使是同一批引进的原料,也要求经销商根据不同的生产日期做相应的检验。而在生产过程检验中,特别注重理化指标,在出厂检验时除了企业自检还专门委托了第三方机构检验,同时每片地板都有可追溯的编码。
    因此,目前中国木地板行业的龙头企业在产品的环保性和质量方面已经做出了相当大的努力,他们现在更加关注的是产品未来的发展方面,如发展模式的创新,产品功能的创新等。
    大亚科技(000910,股吧)集团有限公司总裁陈晓龙就表示,企业从发展的角度来讲,应该考虑多层次、多领域的创新,如电商,O2O,互联网+,工业4.0等新思维和新模式的应用,“大亚现在正准备通过实施"互联网+制造+资本"的行动计划推动互联网与大亚家居的深度融合。”
    北美枫情木家居(江苏)有限公司总裁周清华在接受中国经济网记者采访时也表示,木地板产品未来发展的趋势将是外观的设计更加多元化,油漆使用量逐渐减少,以恢复木材表面木质纹路的感觉,同时,产品的稳定性和实用性也会加强。
    同样是在产品创新方面,一些企业已经开始了自己的探索。据汝继勇称,德尔已经开始考虑木地板与石墨烯等新材料相结合的新产品。而在菲林格尔的规划中,未来的家居产品将可能实现一些很实用的“微智能”,而这些“微智能”并不同于“智能家居”,刘敦银解释称,“它是基于橱柜、地板等家居产品的,通过目前人们所掌握的科学技术,赋予这些产品更多的功能。比如,未来的床头柜可能会实现无线充电功能,未来的地板可能会具有通过接触就能监测和显示一些人体健康数据的功能等。”

    过去二十年的经验是“如果你有闲置的资金,要么买房子,要么就买红木,是保赚不赔的。资本是逐利的,其中很多人把投资目标瞄准了红木家具。

    所有商品的价格都决定于供求关系,红木家具的价格也是波动的,(07,08就曾回调)理论上同样具有风险。仅就2014年前7个月的情况来看,市场需求虽有所疲软,但原料供应吃紧(国际上的限制及原料本身的逐渐枯竭),两相作用结果是部分去年涨幅过大的品种有很小幅的回调。从长期看,红木原材料供应会日益恶化甚至枯竭;而需求会逐渐释放甚至爆发:房产之后资金需要投资标的。有消费能力的人口逐渐增加,特别是80后开始加入红木大军,虽然中年人还是红木消费的主力,但30岁左右的顾客明显多了起来,数量已经占到了总客户数的20%以上。而这些年轻人消费能力还在不断增长。人们对健康的关注日趋加强;审美观念的不断升级;投资意识的提高;巨大需求的释放面对枯竭的资源将造成红木价格的爆发式增长。

    红木除了是在100年的周期内是不可再生的资源、供需矛盾决定其投资价值之外:

    红木家具兼有:实用性、投资性、观赏性、装饰性、稀缺性的特质;同时又具有不易碎、不易被盗、越用越有韵味的诸多优点。瓷器、玉器、字画、工艺品等等没有一种其它投资品或普通商品具有红木家具的上述全部优点。同时与瓷器、玉器、字画比,其投资门槛低、风险相对小;而且人们对家具小的磨损和破损都是可以接受的,不像对待瓷器和珠宝玉器等,人们总是追求完美;同时红木家具的受众远比其它小众收藏品多很多,可以说红木家具拥有最大的收藏群体。与房产相比:红木家具产权是永久的(它寿命三五百年很正常),不受70年产权及多变的政策限制、没有过户费、遗产税、没有折旧费;与奢侈品比(其实红木家具本身就是奢侈品),是买一个很快过时或报废的供G美美之流炫耀的包,还是同样花几万元买一套赏心悦目颇有韵味的明式圈椅:它除了给您带来身心的愉悦和健康之外还能美化您的家居环境、彰显您的品味等等;想必大家心中自有公论。

    与其它家具相比红木家具优势明显

    如果您要置办家具,再分条件允许,您还是买红木家具为好,除了坚固耐用、美观大方、净化环境、烘托氛围、彰显品位之外,仅从经济方面来讲,红木家具是最划算的。除了红木家具,一般家具使用的使用寿命也就十来年,您可以很容易算出每年的使用成本。造成这种现象的原因其实有三点:一是红木家具寿命长,在我们有生之年它不会报废);二是原材料不断在涨价(折旧是负的);三是·即使原材料不涨价,随着时间的推移,家具本身的价值也在不断提升(同样折旧是负数,即每月挣钱)越老越值钱。要是能荣升古董家具……所以准确地说红木家具是不仅被您天天白用,而且还会给您挣钱的家具。

    选对木种简单

    如果从使用的角度看,国标五属八类三十三种红木都是非常好的选择,但要从投资的角度看(升值潜力)则要兼顾以下四点:木材属性、稀缺性、认知程度、性价比。历史上的三大供木中:黄花梨、小叶紫檀、前三点都很好,第四项稍弱;大红酸枝(交趾黄檀)稀缺性虽没有像前两种那样一木难求,但价格同样也已经很高了。从长期投资看,黄黑红绝对是最佳选择。相对来讲,新红木:老挝红酸枝(巴里黄檀)和白酸枝(奥氏黄檀)以上四点比较均衡,很具有升值潜力,同时没有丧失实用性(您不舍得坐黄花梨的椅子吧?),不失为兼顾实用和投资的最佳选择。从投资的角度看,花梨木就是次选了。


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