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定制家居激战“金九银十”品牌营销

时间:2020-10-07     人气:145     来源:菲力塔斯     作者:
概述:对于低频高单价的家居业而言,金九银十是要全力以赴的销售旺季。尤其是对于在被疫情延误了一个季度的各个品牌,自然不会放过这个业绩冲刺时机............

对于低频高单价的家居业而言,金九银十是要全力以赴的销售旺季。尤其是对于在被疫情延误了一个季度的各个品牌,自然不会放过这个业绩冲刺时机。营销大战接连打响,欧派、索菲亚、尚品宅配纷纷入局,各出奇招,短兵相接。


9月9日,欧派借势《三十而已》热播,邀请到“顾佳”饰演者童瑶加盟,优选官王小骞、副总裁杨鑫组成主播天团,开启总裁直播大促。


这是第三场总裁直播,前两次分别是“总裁骞到,直补一个亿”;孙俪“娘娘价到,一诺骞金”。


为助阵直播,杨鑫拍摄了《终结者篇》,以终结者形象出面,寓意家装烦恼终结者。直播内容也多样化,除了主播们体验每套产品,同时以问答测试的形式普及无醛知识。


在“乐芯板”问世后,我乐家居也配合了“E0板升级无醛添加乐芯板”大型活动,在截止时间内或者交定满额的顾客,可以免费升级“乐芯板”。而不满足条件的,只需要每平米加99元,就能升级。


深谙时尚文化的尚品宅配在九月携手人民日报文创和优居,在“网红城市”重庆市共同打造中式空间——“锦绣东方”,线上线下各品牌创意联动。


索菲亚在8月第三季康纯定制节推出“22㎡全屋定制19999元/免费升级康纯板”政策;9月更是直接重磅开启“康纯定制,普及风暴”,通过颠覆级让利,全面普及康纯板,便于消费者可以以更实惠的价格买到更环保的定制产品。


今年以来索菲亚线上线下双管齐下,仅8月份,便邀请运动明星田亮空降索菲亚增城总部直播间,通过线上平台为索菲亚康纯板站台;定制爱情短剧《因为爱,索以爱》聚焦了1对普通男女的爱情史,通过场景营销呈现康纯板特性,引发消费者共鸣。


同时段,在全国各地举办落地活动,携手奥运冠军陈一冰、惠若琪、何冲、郭跃,娱乐明星金莎、江映蓉、安又琪、刘惜君等康纯推荐官强势为索菲亚康纯定制节站台发声,扩大索菲亚康纯板标签影响力。


9月23日晚,央视网联合红星美凯龙,推出“人人都爱中国造”之红星美凯龙惊喜狂欢夜直播专场,索菲亚家居集团副总裁刘泽勤作为品牌总裁团的代表之一,与央视金牌主持天团朱广权、陈伟鸿、龙洋在直播现场共推轻奢新品。


值得一提的是,不管是索菲亚还是欧派,在这一连串的直播营销中都推出了各自主要业务板块的高管。可以说,从幕后走向大众前台的总裁们,极大了增加了品牌的亲和度,拉近了与消费者的距离感,对品牌口碑提升大有裨益。


即将告别金秋九月,渐行渐近的国庆长假黄金周,又将是家居营销销售的一大能量旋涡,各个品牌也进入紧锣密鼓的筹备。不过回归家居的本质,优秀的产品和服务才能真正吸引消费者。踏踏实实把产品做好的企业,将在品牌创意营销的加持下获得更多势能,脱颖而出在市场分得更大的“蛋糕”。

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  • 近年来,受80、90后消费者群体的崛起以及电子商务完善等多方面的影响,传统家居零售市场正逐渐被削弱,线下实体店铺将不再是消费者购买家居产品的唯一渠道。


    龙头家居企业深谙互联网营销赋能之道,早早就在线上市场进行了布局,力求通过打通企业信息渠道从而打通用户流量渠道。但一些小型企业却因为无法适应当下快速发展的消费趋势,


    不接受互联网营销赋能而变得日渐衰落。那么,这些家居企业该如何打破传统核心渠道,布局新渠道,以抢占话语权、扭转颓势呢?


    对于大部分中小型企业来说,如果没有线上营销经验,最好把推广交给专业的电商平台来做。目前市场上有数不胜数的B2B电子商务推广平台,那么中小企业该如何选择适合自身企业的营销渠道呢?主要有以下三点要注意。


    第一,有买家。企业做营销的目的多是为了拓宽用户数量,这时候用户存量巨大的平台就是企业营销的首选渠道。


    第二,有效果。一个平台是否有效果,主要就是看其是否可以助推企业提高知名度,增加产品展现渠道,获得更多商机。


    第三,有效率。获得用户转化应该是所有企业营销的最终目标,要想达成这个目标光靠大量的买家和推广还不够,还要做好企业的运营。


    后疫情时代,家居行业线上营销市场尚未将蛋糕分光,入局占位机会很大。面对这样的格局,中小家居企业要化被动为主动,积极拓展家居营销渠道。营销赋能是最能突出家居企业数字化营销理念和能力的核心版块,是体现以消费者为中心的全链路数字化营销策略。

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  • 在日常生活中,我们常常会遇到许许多多的人,每个人的性格脾气都不一样,相处起来也各不同。往往有些人脾气好容易相处;而有些人不仅脾气暴躁,也不好打交道。虽说性格是天生造成的,但是也会受后天所住的家居风水布局的影响,导致自己性格易暴躁,人际关系处理不好。


    这几种家居风水一定要注意,易导致你脾气不好,人际关系变差。你家中招了吗?


    红色装饰过多


    在家居装修过程中,红色很受大家偏爱,因为红色代表着吉利、喜庆,暗喻着未来日子红红火火。但在住宅风水学中,红色五行属火,是张扬、个性、开放的颜色。如果家中红色太多了反而不利,这样的颜色布局是不利于住宅风水的,会导致住宅内火气旺盛,人住在这样的环境中非常容易令脾气暴躁,经常感觉莫名的烦躁,容易导致家庭矛盾的发生,不利于家庭和睦;同时在人际关系中也会变得越来越差,影响到自己事业、感情等等。适当地使用红色来搭配住宅装饰,才有利于住宅的美观,风水的平衡。


    窗户多


    窗户的主要功能是通风与采光,让窗外的新鲜空气进入。而有些家庭为了增进光源,将家里窗户设计过多,这样虽然让室内看起来更加敞亮。殊不知家居窗户多的话,就容易导致房屋的内气外泄,将外边的污浊之气引入,非常不利于居住者的运势。同时,窗户太多会影响家里的气场不稳定,就会导致整个人变得非常散漫,在生活中相处时,也很容易被其他人看不惯,双方之间争吵不断,容易引起很多事端。


    开放式厨房


    如今很多年轻人都喜欢追求时尚个性,而家居开放式厨房也备受他们的喜爱。虽说这都很为常见的,不过从风水来看,开放式厨房是不利于家居风水的。厨房为“财库”,“ 宜藏不宜露”,而开放式厨房往往都是大大方方打开来的,这样就会导致厨房不聚气,意味着财运难以积聚,人气不旺。其次,厨房五行为火,主要产生燥气,开放式的格局会将燥气流动到家居各个角落,从而影响到自己。那么长期居住在这样的环境下,会导致居住者心情烦躁不安,容易出现暴躁的现象,这样就会影响到自己的人际关系越来越差。

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