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广东家具展上哪些是机会和哪些是坑?

时间:2020-09-03     人气:275     来源:家具行业操盘手     作者:
概述:广东三大(东莞、龙江、深圳)家具展终于顺利落下帷幕。对于多数家具工厂而言,多多少少都是有收获的。可能是由于疫情,一年两届的展会变成了一届的原因......

广东三大(东莞、龙江、深圳)家具展终于顺利落下帷幕。对于多数家具工厂而言,多多少少都是有收获的。可能是由于疫情,一年两届的展会变成了一届的原因,8月展会,这三大展的人气还都是比较旺的。至于每一个参展的企业是否有超出预期的收获,这就很难说了。因为今年去看展的经销商比往年更加的理性了。


2020年,家具经销商的理性可能超出任何一家参展工厂的想象。过往展会现场火爆签约的想象再难看到。这就说明,家具经销商看展已经有独立思考能力了,不会再轻易相信工厂的『现场忽悠』了。


大家都说,家具展是一个风向标。作为家具经销商的你要不要跟风?跟什么风?你所跟的这阵风,对你来说是机会,还是坑?你要做理性的分析。


这次广东三地的展会我都看了一遍。今天用一点篇幅,分享一点我的思考。


1.经销商来广东看展,要选对展会


从东莞、龙江和深圳三大板块的家具展整体来概括:东莞展产品以品质和价格导向为主;龙江展产品以价格导向为主;深圳展产品以设计和品质导向为主。当然,这只是整体上的概括,并非绝对。


每一个展会的定位也是不同的,展会上的主流品牌和产品所针对的目标市场也是不同的。作为家具经销商,你的展会选品逻辑应该以你所在地所处的市场级别(一二三四五六线城市)及消费者的喜好和消费档次去相应的展会上选品。去对展会,是你在有限的时间内是否能选对品牌和产品的前提条件。


可以预见,深圳、东莞、佛山三地的展会所覆盖的目标客户群会越来越清晰。未来更多的经销商不会再『通逛』三大展了。多数经销商更多的是逛其中的一两个展,甚至只去看其中的某一个展。这也就告诉展会的主办方,你需要清晰的定位你展会所要覆盖的目标客户群体。不要再期望吸引所有不同类别的经销商都来看你的展了。


2.经销商来广东看展,要看懂产品趋势,并且要理智行动


今年广东展,你会看到极简成风。意式极简、现代中式极简、美式极简等随处可见。极简、新中式、轻奢、现代时尚等几个是主流。智能化、功能化已逐渐成为一种趋势。过去大、笨、粗的沙发扶手被精致、小巧所替代。作为经销商而言,你要不要跟随展会的产品流行趋势去开店或者拿散货去卖呢?


这里面既有机会也有坑。还是要根据具体市场进行具体的分析,不能一概而论。


先说机会。


对于家具经销商而言,一种风格的产品流行的终端机会窗口期是1-1.5年,也就是说在一年半之内,市场上的终端门店不会进入白热化的竞争阶段。假如你在展会上看到了某类产品的趋势,并且根据你对你所在地市场消费者的需求判断,产品也比较适合当地消费者的需求,你先做就可以赢得先机。就可以相对轻松的开店赚钱。


但是,你也需要注意,你超前去迎合产品趋势有可能也会成为『先烈』。通常情况下,产品的流行是由大城市到中等城市、从中等城市到小城市,然后再到县城和乡村。按照地域来说,这种产品流行趋势是由南方向北方逐步推进的。这就需要每一个在展会上看到产品趋势的家具经销商,你自己要判断在何时去切入这种产品流行趋势。既不能太早,也不能太晚。


3.要理性看待工厂推出的趋势新品,全面权衡是开专卖店还是经营散货


我为什么要三番五次的提醒经销商要理性呢?


因为我看到了很多经销商这几年在展会上频繁跟风切换品牌,最后导致自己频繁失败的结果。今天我再次跟大家讲一讲为什么要理性对待工厂的趋势新品。


趋势新品,趋势新品,言外之意,一是代表着发展的趋势,一是代表着新。新,从某种程度上来讲,新产品也意味着不成熟。工厂刚推出的新产品万一夭折了,经销商该怎么办呢?


很多有经验的经销商的做法是,要比别人慢一拍开新品的专卖店,目的就是要看清楚工厂推新品的效果及推新品的决心。从而避免让自己成为工厂新品的『试验品』。


经销商要顺势而为这没有错,但是,要对趋势新品做必要的功课。为了简单的说明问题。我就拿产品趋势之一的极简来说明一下,选择趋势新品应该思考什么问题。


极简产品的生产制造


这次看展期间,我有幸接触到了一些厂的生产技术人员。据他们讲,极简产品的制造对原材料的应用及生产工艺要求非常高。看似简单的极简产品对制造环节要求非常高。越是简单的产品,生产制造越复杂。


目前,极简产品原材料应用主要有以下几类:


软体类材料:钠帆皮、马鞍皮、超纤皮、科技布、高端进口皮布、羽绒、高端进口棉等。


木器类材料:主要是胡桃木和白蜡木


五金类材料:炭钞钢、电镀


石材类:天然石材、岩板


在展会上你会看到,在同一件产品上会有多种材料的应用,不同原材料之间的组合对生产制造环节的要求很高。


从产品的研发设计、打板、各种原材料、新材料的应用,到对制造机器设备的要求,对工艺的要求都非常高。甚至在某些制造环节还必须手工制作,对关键环节的工艺要求极高。尤其是对产品打板师的技术要求极高。没有技术过硬的打板师,有些产品根本就做不出来。


通过与部分生产工厂老板的交流得知,目前,真正能生产出高质量的极简产品的工厂很少。要不就是生产出来的产品的价格高的可怕,一张床光制造成本就大几千,甚至过万;要不就是制造出来的产品质量无法保障,虽然价格低,但是做工粗糙。真正能做出既有质量保障,又具有高性价比的极简产品的工厂很少。


很多工厂参展的极简产品很有可能只是一个打板样品,根本就做不到高性价比『量产』,甚至很多工厂在展会上的产品根本还没有核算出产品的出厂价。有的工厂说,产品的正式量产上市需要等到今年11月份,甚至年底。


经销商要提前评估经营风险,量力而行


据我不完全了解,开极简产品的专卖店的开店投入,从2000-4000元/平方不等。作为家具经销商,你需要考虑清楚你自身所具备的条件以及对自己所在市场的判断:产品所定位的城市级别(一二三五六线城市)、要进驻的卖场档次、位置、自身资金实力、专卖店的包装、自身团队状况,销售模式是否可行,各渠道资源利用、当地消费者的消费喜好、文化背景、目标消费人群数量、目标客户的受教育程度等等,来综合判断产品与我们自身和市场需求的匹配度。


作为家具经销商,当你想做极简的品牌和产品的时候,你需要问清楚工厂,他展出的这手极简产品是不是可以量产?什么时候可以量产?否则,你贸然签约,很可能就会陷入各种不确定的开店困境中。


在看展的过程当中我发现,大多数行业大品牌还是要求经销商开专卖店的,这也就意味着在传统渠道的大型家居卖场中的经销商,如果你要迎合产品新趋势的话,直接开专卖店的尝试成本还是很高的。这个时候,经销商就需要做一个选择:你要不要去付出这个尝试成本?即是机会也是挑战。对于目前已经处于亏损边缘,甚至已经是亏损状态的经销商而言,想想都可怕!


现在,多数家具工厂,尤其是中高端品牌的工厂还是按照传统的逻辑去开店,不允许经销商拿散货。经销商没有产品采购的自主权,你一旦选择了一个品牌,工厂出什么产品你就做什么产品,至于专卖店里某个单品适合不适合你所在的当地市场,工厂不管。经销商无法左右专卖店里产品的配比。在很多家具专卖店里,有一半以上的产品其实是常年不动销的。专卖店的年坪效普遍较低。但是现在,面对这种状况,经销商显得办法不多,当做不下去的时候,就换一个品牌来做,到头来,又再次陷入这样的恶性循环当中。


我曾写过一篇文章:地摊经济的兴起,至少会对家具行业产生这四方面的影响。文中其中的一个观点是,散货集合店今年可能会在大型家居卖场中流行。已经有经销商尝试在地方性大型家居卖场中做了,而且效果不错。工厂只有把产品的自主采购权交还给经销商,经销商才可能找到真正适合当地市场的产品。


工厂『千店一面』的开店模式,很难兼顾不同市场消费者的个性需求。如果经销商不做系统的思考和分析,直接按照工厂的要求开专卖店,一旦产品不适销对路,掉头就很难了。


如果上游工厂一味的要求经销商开专卖店,工厂也是有很大的风险的,很可能就会被经销商所淘汰。对于工厂而言,允许经销商散货试销不失是一种高明的开店策略。


家具经销商为了规避自己的开店风险必然会寻找更低成本的开店模式。最常见的方式就是经销商拿散货去试销,一旦试销成功,就可以放心的开专卖店了。尤其是做中高端品牌的专卖店更需要上游工厂给自己一个自主选择产品的试销机会。


这次在广东看展的时候,我也发现有少部分的家具工厂也洞察到了经销商的这种试销开店需求。有的工厂已经明确告诉经销商,前期可以在自己已有的专卖店当中拿散货去试销。经销商只需要按照产品的风格适当优化一下专卖店的包装就可以了。这对经销商而言,无疑是一种利好。


有的经销商干脆开起了带有自己名称(自己起一个专卖店的名称)的散货集合店。完全自主的采购上游工厂的产品放到自己的店里卖。不受其中任何一个工厂的左右。大大降低了产品不适销对路的风险。


4.经销商展会选品可能会遇到的“坑”


在展会上,工厂为了招商会有各种套路让你上钩。作为经销商的你要学会理性思考避开这些坑:


①风口论的坑


很多工厂为了招商会鼓吹各种风口论去游说经销商:比如:北欧已经走下坡路了,极简产品是下一个风口,不做就意味着被淘汰;单纯卖成品家具的思维已经落伍了,成品家具品牌很难生存下去了,以后就是成品+定制+软装模式的天下;拎包入住是大势所趋,消费者已经不进传统卖场购物了,家具经销商不转型就意味着要被淘汰;2020年整装是大风口,整装会占领市场的大部分份额,未来一定是整装主导市场的时代。


各位,上面的话,你是不是经常听到,这种只站在自己立场上去忽悠别人的风口和趋势论本身就是走极端的表现。你听一听就好,千万不要当真,你只需要去做你擅长的事就好。不要被别人割了韭菜。


②开店政策的坑


展会上超出你预期的开店政策,往往都是坑。你看重的是开店的超优惠政策,人家看重的是你超大资金的投入,更何况是你投入在先。


③展会上展品低价,等你开店完成后,产品涨价的坑


为了让你先开店,产品的报价绝对让你满意,但是,等你把店开起来了。工厂让你干什么,你就不得不干,毕竟,那时不干,损失的是你。


④展会推爆款产品可能也是坑


展会上推出的爆款产品往往是有时间限制的(下定时间和提走货时间),有的爆款产品本身就是为展会而做的。有的产品质量还没有保障。


⑤展会上的展品工艺精良,展会后的量产产品质量降低。这也是坑


关于这一点,在此不再赘述。如果你想开某一个工厂的专卖店,你最好去工厂的生产车间去看一眼。你就基本能判断出来,产品质量是否能够保证了。


⑥展会上承诺给经销商的赋能条件也可能是坑。


展会上,很多工厂给经销商开出了各种赋能条件。而实际上,多数工厂根本就做不到,所谓的各种赋能还处在工厂知道的阶段,他并不具备赋能的团队和赋能的基础条件。有的工厂对经销商的赋能完全是依赖第三方。


如果你想验证工厂承诺的赋能是否是真实的和可实现的,你用一招就能验出来。你让工厂把各种赋能政策和赋能动作签到合同里,看看工厂敢不敢跟你签。

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  •   商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会今日共同发布全国建材家居景气指数BHI 。


      数据显示,9月份BHI为110.54,环比上涨9.46点,同比上涨9.32点。全国规模以上建材家居卖场9月销售额为981.4亿元,环比上涨21.57%,同比上涨7.08%。1-9月累计销售额为7251.5亿元,同比上涨4.65%。


      中国建材流通协会解读认为,9月全国建材家居市场进入传统旺季,BHI一改三个月以来的平稳走势,开始向上攀升,但未超过上半年高点(5月BHI值为113.25)。


      根据中国建材流通协会分析,“金九银十”是建材家居消费者采购的传统旺季,消费需求有所增加,BHI上涨属情理之中,但与往年不同的是,其并未超过上半年高点(5月BHI值为113.25),凸显出当前市场压力仍然较大;且即使是在这样的置业装修旺季,在各类促销活动的加持下,BHI数据中一部分建材家居卖场销售额并未见起色,甚至环比出现断崖式下跌;而另一部分卖场销售业绩表现亮眼,总体呈现出冰火两重天的现象,也能反映出当前市场竞争程度之激烈。


      从BHI各分指数情况来看,本月仅“经理人信心指数”这一先行指数环比微降7.25点,且其同比也下降10.10点。


      中国建材流通协会指出,这既受到当前房地产市场走势影响,且由于目前宏观经济下行压力较大,建材家居市场压力重重,行业经理人对未来预期仍在收紧。


      另外,今年以来反复提及的BHI分指数“人气指数”,本月同比涨幅仍为第一,同比上涨达54.80点,而“购买力指数”却同比下降达25.06点。


      对此,中国建材流通协会认为,这种 “看多买少”的反差也体现出消费者观望情绪加剧,市场现状并未出现实质性向好,仍需谨慎对待。


      据国家统计局与中国物流与采购联合会发布的2019年9月份,中国制造业采购经理指数(PMI)为49.8%,比上月回升0.3个百分点,仍处于荣枯线以下。


      中国建材流通协会建议,建材家居企业应以积极的心态面对当前行业发展现状,拥抱变化,贴近消费者需求,回归产品和服务的本质,才能在未来的竞争中立于不败之地。

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  •   第43/44届国际名家具(东莞)展览会暨2020名家具机械材料展落下帷幕。这场为期5天的展览,迎来了八方宾客齐聚,共享这场属于家居人的盛事。


      本届展会规模达77万㎡(含名家具机械材料展),展会期间客商云集,吸引了1572家海内外品牌企业,152811名观众入场。展会以“聚变2020”为主题,整合线上线下资源,阵容涵盖成品家具、定制、整装、设计、材料选材等各个家居参展品类,打造设计+定制+成品+整装的大家居品牌展会,并且取得了圆满成功。


      在2020铸梦者之夜暨第43/44届国际名家具(东莞)展览会启幕仪式上,国际名家具(东莞)展览会总经理方润忠在致辞中表示,名家具展始终致力于为家居人做好渠道拓展,帮参展商与经销商找到更多合作伙伴,为家居行业提供源源不断的正能量。作为业内首屈一指的家具展会,也是两展合一后的首次亮相,今年的名家具展意义不凡,集新产品、新体验、新趋势于一体,表现了“1+1>2”的良好效果。


      关注年轻消费客群,破局商业新消费


      有报告指出,年轻消费力推动下的消费趋势主要表现为原创消费大众化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、懒人经济全面展开等多个方面。随着80/90成新一代消费主力军,关注年轻消费客群,产品年轻化在家居业也表现得愈来愈明显。


      此次名家具展上,由名家具展组委会携手林氏木业打造的“共感”联合空间展,就是一场年轻生活家居潮流互动体验展。


      一直以来,林氏木业致力于成为年轻人第一次买家具的首选品牌,以用户为中心,不断深挖年轻消费者需求。本次联合空间展运用科技、年轻、潮流、社交等立体多维的互动玩法打造沉浸式空间场景体验,并借助科技联动名家具展“撩动”年轻一代。


      作为年轻、会玩的家具品牌,林氏木业把“年轻”一词诠释得非常到位。通过分析消费者大数据得到了自己品牌受众的用户画像——“精置青年”,年龄分布于25至35岁之间,对家具产品的颜值有着多元化、个性化的要求。


      不只是林氏木业,名家具展上,华师傅、CBD、城市之窗、华辉等参展企业,在此次展会上推出的新品也是定位年轻一代消费群体,以原创、时尚、简约等符合年轻人审美喜好的产品吸引现代年轻人的关注。甚至中式企业明堂红木,也趋于年轻化消费趋势推出了中式新产品。


      设计+定制/整装,开启行业新风潮


      展会前夕新浪家居采访名家具展总经理方润忠时他曾透露,设计将是本届展会的重点之一。


      不负众望,此次展会上,名家具展倡导的设计创新之路,走的是“设计+定制、设计+整装、设计+制造、设计+市场”路线,不仅引导传统家具品牌融入定制、整装产业,也在突出东莞产业优势的基础上,着力引进优秀设计落地到参展商和东莞家居企业。


      1.2号馆“设计莞”,作为全新打造的IP主题展区,凝聚了“缩小的建筑”、“优品家具”、“超级设计引擎”、“拎包入住”等四大板块,集合全球原创设计力量,呈现设计与家居产业的深度融合。


      4号馆旁边的“「设计·家」——指向未来的艺术家”主题展,由名家具展携手吴滨、曾建龙、孟也、仲松四位设计大师打造四所不同风格的美学空间,展示了家居空间设计与工业化家装技术结合的新模式。这里不仅成为设计师网红打卡之地,也成为设计美学的全案空间展示案例,能够被高端样板房所复制和运用。


      不仅如此,名家具展组委会联合巨量引擎发布的家居消费趋势指数报告也佐证了全屋定制和整装的市场需求。巨量引擎广东分公司高级营销总监陈景清在《网红经济下的家居消费变革》的报告中指出,在消费升级的浪潮下,80、90、00后新生代消费群体逐渐成为家居消费的主力军,也催生了整装模式的出现,逐渐成为广大消费者选择的主要装修方式之一,因而大众对整装和全屋定制的关注度也将越来越高。


      渠道多元化,借势突围新业态


      疫情之下,家居行业经历了大洗牌和大整合,渠道多元化已成未来发展的必然趋势。作为行业平台,名家具展早已嗅到了家居业中的风向变化,并进行了一系列布局。


      今年2月,名家具展率先展开数字化运营,发起“家居人在行动”系列线上的营销活动,通过社群、链接资源线上直播招商等形式,为品牌企业提供重要的支撑。


      5月底,名家具展组委会又举办了“名家具线上云展发布暨2020中国家居厂商对接大会”,通过“线上数字化+线下场景化”的新模式,一方面让参展商与意向经销商互动交流、展开合作,另一方面又让观众轻松找到目标企业和产品,实现足不出户也可以一览展会最全最新动态。


      “随着线上工具的不断完善和成熟,未来线上展览将趋于常态化。”方润忠认为,目前直播和小程序等线上工具的技术、玩法和模式都越发成熟,能够为展会提供多种渠道触达经销商及观众,让展览变得更加触手可及。


      除名家具展以外,家具制造企业中也不乏敢于尝鲜的人。据悉,慕思集团内部就一直在推进营销体系的数字化,于2020年正式在全国全面启动。慕思总裁姚吉庆表示,疫情给行业和全球带来了巨大的变化,家居业进入了新的赛道,新的营销将会变成常态。在他看来,今天的专卖店可以成为直播间,工厂也可以成为直播间,产品线会生产卖点,演变成内容。

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