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智能家居二十年,长大仍不容易

时间:2020-08-05     人气:442     来源:顺德家具网     作者:
概述:国内智能家居发展至今已有二十余年,市场上多品类的智能产品琳琅满目,但其带来的用户体验似乎并没有想象中那么惊艳,行业中也渐渐出现“伪刚需......

  智能家居是为数不多仅凭概念就能推动整个产业链发展的行业,不管是互联网巨头、传统家电品牌、智能硬件公司还是科技型企业新秀,都看好这块“风水宝地”,纷纷布局智能家居赛道,意欲抢占风口。


  然而,国内智能家居发展至今已有二十余年,市场上多品类的智能产品琳琅满目,但其带来的用户体验似乎并没有想象中那么惊艳,行业中也渐渐出现“伪刚需”、“伪智能”的质疑之声。究竟,我们离理想中的智能家居生活还差多远?


  打破互联壁垒,建立全屋生态是智能家居发展关键


  1997年,在耗时七年,花费高达9700万美元(折合人民币约6亿元)之后,比尔·盖茨位于华盛顿的智能豪宅终于落成。自此,智能家居的概念开始为大众所知。


  中国被认为是仅次于美国的全球第二大智能家居市场。我国智能家居的发展经历了以单品智能为主的互联网时代、多终端迁移和智能平台初步整合的移动互联网时代,和如今智能平台系统广泛应用、场景化智能体系逐渐成熟的物联网时代。


  在发展驱动力上,智能家居行业可以说是“天选之子”。首先是国家政策层面的倾斜,2019年“智能+”开始出现在政府工作报告中,2020年的政府工作报告则明确提出要加强“新基建”,发展新一代信息网络,同时继续推进产业“互联网+”和新兴产业发展。在国家对智能科技发展的大力支持下,新一代网络通讯、物联网、人工智能、云计算等技术得到快速发展,成为智能家居发展普及的有力推动。尤其今年5G技术正式商用,其高速度低时延的特性将带给智能家居更为广阔的发展空间。


  在市场环境上,一方面,消费升级和青年消费群体的崛起使得需求端智能家居产品大受欢迎;另一方面,华为、小米、海尔、美的等互联网和家电巨头的争相布局也进一步刺激了行业市场的繁荣发展。此外,网络资费的下降、科技型人才的大力培养、房地产发展拉动等因素也使得智能家居在我国拥有得天独厚的发展沃土。


  据艾媒咨询发布的《2020中国智能硬件行业发展全景研究报告》数据显示,2019年中国智能家居市场规模已达1530亿元,增长率为百分之二十六点四。尽管2020年受到“新冠疫情”影响,智能家居整体市场增幅放缓,但未改增长基本面,成为为数不多的“疫”外增长行业,预计今年市场规模将达到1705亿元。


  然而,在智能家居势如破竹的发展趋势下,在用户层面上,当前智能家居带来的体验似乎并不如想象中那么惊艳,我们的家居生活并未得到智能科技带来的颠覆式体验。智能家居的欣欣向荣仿佛浮在“半空”,看得见摸得着,却没有得到真正落地到对家居生活的深层次的改造上。


  究其根本原因,还在于当前智能家居行业仍未建立起统一的标准和完善的生态链,品牌之间各自为营陷入激烈的同质化竞争,智能单品间没有相互连接实现互联互通,智能场景没有有机融合形成全屋生态。


  纵观我国智能家居发展阵容,不同环节、不同细分领域的玩家众多,无论是垂直领域的独角兽企业,还是互联网、硬件、通讯、家电领域的巨头公司,都希望从智能家居市场中分得一杯羹。多玩家的介入虽然带来了智能家居市场的品类繁荣,然而各个品牌制造商们都希望以自己的核心产品为中心,打造自己的生态,谁都想做标准,谁都不愿作出妥协,全屋智能的发展面临阻力。


  如果一个家庭中的智能产品都采用不同的标准,之间无法互通互联,多品类产品繁琐操作还将导致用户体验割裂,那这必然不是真正意义上的智能家居。全屋智能意味着更丰富的组合搭配、更多的定制化场景,和能满足更多的用户需求。所以,哪怕单一品牌打造出了完善的智能生态,但全屋智能也不能只是某一家的舞台,这既违背了消费市场选择多样性的规则,也与用户的个性化需求背道而驰。


  当前智能家居行业的发展重点之一,应该在于打破品牌之间的孤立隔绝和互联壁垒,整合智能家居产业链资源。国家在政策层面尽快统一标准,智能家居品牌商和智能家居平台商需摒弃各自为战的同质化竞争,加强技术联合,实现全屋智能单品的互联互通和各智能场景的有机融合,让智能家居在生活场景广泛落地,真正朝着万物互联的方向演进。


  全屋智能的重要切入点,智能化装修引关注


  在实现全屋智能的道路上,近年来智能化装修趋势日益受到行业关注。有业界人士提出,通过家装环节切入智能家居来打通物物互联、人机交互的渠道,将是建立全屋智能生态的一个重要突破口。


  智能化装修也称“智装”,是在传统住宅装修基础上改变传统水电施工工艺,植入智能化家居系统的一种全新住宅装修方案。智能化装修的概念因智能家居的快速发展孕育而生,同时也成为了加速推进智能家居落地普及的重要一环。


  在整个智能家居发展大趋势下,智能化装修或将会成为家装市场继硬装和软装之后的下一个时代。甚至有相关机构预测,智能装修这个新兴市场或将在今年达到接近4000亿的市场规模。


  其实,早在前几年随着智能门锁、智能窗帘、智能照明、家庭智能影院等智能设备的发展应用,智能化装修就已经在行业中占得一席之地,但大多还只落脚于局部场景的智能改装上。而近几年,随着精装房政策的持续推进,目前智能化装修已经开始更多地向全屋智能生态演变。


  据地产行业公开数据显示,近年来精装房规模年增长率保持在40%-60%之间,与之相配套的产品市场也水涨船高,智能家居就在受益之列。据奥维云网监测,2020年1-4月国内精装房的智能家居配置率为87.9%,较去年增加了18.7个百分点。


  消费升级和年轻一代消费群体的崛起,使得国内智能家居需求高涨。房地产开发商在精装房统一装配时越来越多地植入多款智能化配置,在装修时就会对水电、网络等基础设施进行改造,或加入智能控制平台对全屋智能做基础规划。因此,相比进行了二手房,精装房拥有更完善的全屋智能生态建立基础。


  而要进行全屋智能化装修,其中必然涉及到智能家居企业与房地产企业在家装环节的互通合作,来打造系统的智能化装修解决方案。回顾近几年的行业动态,先是智能家居上游厂商,不断涉入地产住宅场景应用,华为HLINK生态圈从上游产品终端集成解决方案向下渗透,与中海地产达成战略合作;小米米家计划2020年落地2000套智能家居住宅应用,这些跨界合作比比皆是。


  上游房产企业布局家居领域的步伐也在不断加速,其中以碧桂园尤为高调,先是今年2月份投资23亿建设现代筑美绿色智能家居产业园,再是4月份斥资50亿建设智能卫浴(潮州)产业园,近日又与安徽省滁州市南谯区政府宣布达成合作,联手打造总投资约200亿元的智能家居产业智造基地。


  除了智能家居企业与房地产商的联合,在智装领域,智能化和定制化的融合趋势也日益明显。一种观点是,智能家居和智慧化装修互为推动将加速发展,同时全屋定制也将越来越和智能家电联动,未来的家装趋势将是把传统的定制家居和智能家居打通,一起做智能化的定制家居。


  可以说,在当前存量厮杀的竞争环境下,家装产业链各环节需要加强对智能化、定制化等趋势的把控,整合资源,合理布局,才能形成强而有力的核心竞争力,稳站市场。尤其是家装公司,可以进一步强化智能化装修业务板块,以提高自身差异化竞争实力,赋予装修订单更大价值或更高的客单价,实现新的发展增长点。(来源: 夜半谈)

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  •   如果对2020年上半年做总结,新冠肺炎疫情是绕不开的关键词。随着国内疫情的逐步缓解,家居企业复工复产步伐加速,行业整体恢复元气中。以数据切入剖析家居行业,梳理出以下现状和趋势。


      一方面,品牌企业加强与传统经销商的互动,另一方面,又在谋求包括线上在内的多元化渠道拓展;其一,部分落后产能和现金流不好的企业被淘汰,再者,有些企业却高调进行品牌营销和建厂投产。


      至于出口,家具出口降幅收窄,而我国瓷砖基本退出美国市场;家居直播如火如荼,种草还是带货,说法不一,效果各异;上半年的业绩预告,同比的数据不理想,但尚未到亏损的地步;缺标准、不兼容、隐私难保障……1820亿的智能家居市场谁来收割?国家大力推动和消费者的低接受度,精装修存在的割裂如何弥补?


      1、卖场销售2752.84亿元


      同比下降超40%


      从开年遇冷,到2月剧降,再到3月反弹,4月回升,5月上涨,6月微跌…由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数(BHI),是一波未平一波又起,但总体趋向利好。


      与往年1-6月份整体相比,全国规模以上建材家居卖场2020年上半年累计销售额为2752.84亿元,同比下降40.76%。全国规模以上建材家居卖场6月销售额为六百四十五点一五亿元,环比下降0.32%,同比下降24.84%。


      随着国际疫情的持续蔓延及国内疫情零星反弹的压力,有可能对消费者信心和消费需求持续释放造成一定影响,全国建材家居市场恢复至疫前同期水平仍需时日。家居企业需做好长期备战准备,先脚踏实地求生存,后战略转型谋发展。


      2、经营不善


      19家品牌装企倒闭


      2020开年截至6月9日,据不完全统计,已有19家装饰企业宣告破产清算或重整,其中以江浙最为严重,浙江7家装饰企业破产清算,江苏也有4家。此外,广东4家、山东2家,天津、上海各1家。


      上述家装企业大多因“无可供清偿的财产,财产已经不足以清偿破产费用”、“不能清偿到期债务且资不抵债务,截至目前无人对其提出重整或和解申请”等原因进入破产清算程序。


      3、半年业绩预告


      基本不亏,净利下降成常态


      近日,北新建材、浙江永强、蒙娜丽莎、三雄极光、志邦家居、居然之家、兔宝宝、华帝股份、广田集团、德尔未来、名雕股份等11家上市家居企业纷纷发布2020年半年度业绩预告(其中,志邦家居为业绩快报)。


      受新型冠状病毒疫情影响,业绩同比下滑是常态,但随着疫情的缓解和企业的复工复产,净利也已经逐步恢复为正。北新建材、浙江永强、蒙娜丽莎和三雄极光表现突出,北新建材预计净利润比上年同期最高增长251.86%。


      随着疫情进入后期,二季度明显向好,这得益于各家企业的修炼内功:加大内部管理优化、与商户或经销商共克时艰、寻求电商渠道或直播种草等见效。以志邦家居为例,其二季度实现营业收入同比增长22.22%,净利润同比增长21.44%。


      4、陶卫冰火两重天


      资产变卖+兴建产业园


      据阿里司法和京东拍卖平台公开信息显示,2020年1-4月,全国共计有81宗陶企资产拍卖公告,涉及广东、江西等地24家陶瓷企业。据不完全统计,第一季度累计成功拍卖24宗,成交率为29.6%,超过七成标的物流拍。


      据不完全统计,目前两大平台成交的交易大部分为设备、原材料和成品资产,成交额从38万至6千万不等。其中逾半数都被二次拍卖或以上,更有部分资产历经多次流拍,最终只能以不足首次起拍价的一半拍出。


      而广西防城港、浙江海盐县、湖南临澧县、安徽马鞍山、四川阆中等地区都在加码卫浴产业园,业务覆盖卫浴配件、智能家居、装配式建筑、厨卫器具等细分、新兴领域,7个重大项目,总投资近400亿元!


      以落地湖北荆门,30亿新家装智能制造产业园项目为例。据荆门市官媒报道,6月5日,荆门东宝区与万华生态集团签订“司空新家装智能制造产业园项目”投资协议。该项目总投资金额30亿元,占地近800亩;项目一期计划投资10亿元,建设年产3.5万套全屋整装家具智能生产线和云仓配配送中心,年产值将达到70亿元,年利税6亿元。


      5、家具出口降幅收窄


      瓷砖基本退出美国市场


      据国家海关总署公布的数据显示,我国家具及其零件2020年6月出口额349.5亿元,较5月增长18.7%。2020年5月我国家具出口294.4亿,较4月增长7.2%;2020年4月家具出口274.5亿,增长12.5%。


      1-6月,家具,灯具、照明装置及零件,陶瓷制品和纺织制品4类行业相关产品累计出口额8415.1亿元,较1-5月累计数据增长28.8%。除家具外,纺织品出口额5210.6亿元,同比增32.4%。灯具971.2亿元,同比降3.2%;陶瓷657.2亿元,同比降12.6%;降幅皆有所收窄。


      2020年1-5月,我国陶瓷砖进口5358万美元,与2019年同期的6368万美元相比,下滑了15.86%。据《陶瓷世界评论》6月4日报道,2019年中国瓷砖出口量为7.705亿平方米,相较于2018年的8.54亿平方米,下滑9.8%,这是中国瓷砖出口量连续第6年下滑,与2018年(相较于2017年)的5.9%的降幅相比,2019年中国瓷砖出口下降速度进一步加快。


      无论是瓷砖还是家具,同比均呈下滑趋势,但家具1-6月逐月增速加快,同比降幅收窄;而根据2019年数据显示,瓷砖出口同比下降速度加快,中国瓷砖基本退出美国市场。


      6、资本运作


      疫情难挡融资、并购和上市热


      2020上半年,国内家居行业共公布了25起融资事件,13起并购,并且有公牛、奥普、爱丽家居、法狮龙、石头科技、众望布艺、北鼎7家公司成功上市,其中,供应链、智能化赛道的企业融资势头迅猛。


      今年上半年公布的行业并购共有13起,其中有对国内优秀项目的收割,也不乏巨头收购海外品牌进行全球化布局,更有地产大佬跨界扫货。


      梦百合、曲美、金牌、大自然都有海外收购动作,酷家乐也全资收购了美国在线设计平台Modelo,或要谋求海外上市。


      在上半年收购动作中,碧桂园是当之无愧的“扫货王”,五、六两个月频繁出手,入股了帝欧、蒙娜丽莎和惠达三家陶瓷卫浴企业,引发一片热议。


      7、疫情下的6·18


      三大趋势凸显


      6月16日,天猫618开场仅10秒,家装行业成交额便破亿;京东家具6月18日00:00-23:59,开场10分钟成交额同比增长120%。


      继五一之后,6·18成为家居企业、装修公司和卖场的又一发力点。从数据看,6·18无疑是家居消费的一个高峰,但目前卖场、门店等线下仍未完全恢复,家居行业复苏尚需时日。


      与往年相比,市场规模逐年增长的智能家居愈发受到人们青睐;疫情为家居企业转战线上营销按下了加速键,线上和线下进一步融合;人们对多元化、功能性的家居生活类产品的消费需求依然旺盛。


      8、直播如火如荼


      种草还是带货?


      中国联通发布的《直播终端参考报告》显示,2020年底,中国直播行业用户规模有望超6亿人。与此同时,中国消费者协会公布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过产品质量问题,但仅有13.6%的消费者遇到问题后进行维权投诉。维权率过低更使得假货蔓延。


      具体到家居行业,业之峰装饰集团董事长张钧、慕思总裁姚吉庆、曲美家居董事长兼总裁赵瑞海、居然之家集团总裁王宁等,家居行业头部品牌企业的负责人也参与进来,家居直播如火如荼。家居对线下体验和服务更为依赖,而线上直播对于家居企业而言,是一种促销方式还是导向品牌营销?企业借助直播挖掘私域流量还是更偏重拓展公域流量?


      著名财经作家吴晓波也反思,直播不应该只有“全网最低价”,他同时提及,直播重新定义了传统意义上的“人、货、场”,真正实现了“以人为终极节点”的新商业模式。


      9、智能家居继续起飞


      三大问题亟待解决


      疫情期间,减少人与人、人与物之间的接触是降低传染风险的关键,应用远程和语音控制技术的智能家居产品“疫”外走红:用手机就能操控照明和电器的智能开关、无需接触即可打开家门的智能门锁、具备杀菌除螨效果的智能晾衣架等……无接触式的交互方式为消费者带来更安全、便捷的生活体验,也让智能家居的优势更加得到突显。


      6月1日,天猫618正式开售,全平台可以连接天猫精灵的智能家居设备,销售额在一分钟内便突破了1亿元。从企业数量看,天眼查专业版数据显示,当前我国有13.3万家经营范围包含“智能通讯、智能家电、智能家居、智能家装”,有限责任公司占比高达87.39%,4月新增相关企业环比增长24%。


      在国家发改委明确的新基建七大领域中,5G占据了重要地位,与消费者日常生活息息相关的智能家居则将成为新基建的重要应用场景之一。不难预见,非接触式的产品、系统和服务模式会成为今后生活和生活中的常态,智能家居作为营造室内智慧健康、舒适便捷的技术保障,必将受到行业和市场的关注和追捧。


      艾媒咨询发布的《2020中国智能硬件行业发展全景研究报告》显示,2020年中国智能家居市场规模将达1820亿元。但抢滩智能家居蓝海,仍有三大问题亟待解决。其一是物联网安全问题,仍有不少消费者担心使用智能家居之后隐私会被泄露;其二是智能家居行业缺乏统一的标准,检测技术依据空白、市场监管体系尚不规范;最后是智能产品兼容问题,多数智能家居产品仍处于互相独立的生态,消费者在使用产品时会陷入产品不兼容、系统不支持的尴尬局面。


      10、国家政策力推VS消费者不接受


      精装房的尴尬仍在于装修质量


      奥维云数据显示,2020年1-5月有351家房企有新开盘精装修项目推出,其中231家为新增房企,占比达65.8%,在当前大环境形势下仍保持高速新增比例实属不易。截止到2020年5月份,全国涉及全装修/精装修的各类政策累计超过100次,覆盖28个省市,华东、华中颁布政策最频繁。


      截止记者发稿前,由于疫情延迟了四个月的315晚会,终于在7月16日举办,其中,积病已久的精装房问题被曝光,再度引起全民热议。


      国家和地方政策的大力推动和消费者的低接受度,这中间的割裂,关键还是取决于产品质量。消费者遇到装修问题,开放商或装修公司能否第一时间处理,政府监管又能否充分落实执行,解决不好将极大的掣肘精装房市场的发展和消费者的认可。(来源:家页传媒、陶城报、厨卫头条等综合整理)

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  •   从一份裁判文书获悉,欧派家居因提前终止合同但不退还保证金被起诉了。但欧派公司认为是合同方未按约定申请退还保证金,且自己是按合同依据解除合同关系,并不存在违约情况。双方对合同各执一词,到底是怎么一回事呢?


      欧派公司不按合同办事,解约后不退还保证金


      据裁判文书显示,2016年10月21日,云南鼎贵建材有限公司(以下简称鼎贵公司)与欧派家居集团股份有限公司(以下简称欧派公司)签订了一份《工程经销商加盟意向书》。


      双方约定欧派公司承认鼎贵公司的市场工程经销商加盟候选资格,欧派公司确认自签订本意向书且收到鼎贵公司支付的履约保证金200000元起,至双方签订正式的《工程合作协议书》前,为鼎贵公司保留加盟资格90天。


      2016年11月11日,鼎贵公司向被欧派公司缴纳了履约保证金200000元。2017年1月1日,双方签订《工程合作协议书》,约定欧派公司授权鼎贵公司为云南省昆明市行政区域范围内的工程经销商,享受欧派公司工程经销商的待遇等。


      《工程合作协议书》签订后,鼎贵公司严格按欧派公司的要求进行经营,当经营正在呈现效果的时候,欧派公司于2017年6月5日向鼎贵公司发出了《工程终止合作函》,鼎贵公司认为欧派公司的行为构成根本违约,协议已无法履行,应当其向承担违约责任。


      因此鼎贵公司向法院提起诉讼,要求欧派公司退还经销商加盟保证金200000元、预付货款13247.6元并支付违约金20000元;赔偿因违约导致鼎贵公司对杨某违约而另案被法院判决承担的800000元及案件受理费11800元。


      赔偿鼎贵公司房屋租金383040元、员工工资315572.26元及社会保险费用29624.18元、采购费用42829.95元、设计费10730元、水电费2782元、运输费5010元、接待费3202元。


      鼎贵公司才是未按约定执行的一方?法院判决结果出来了


      对此,欧派公司表示,鼎贵公司未按合同约定向其申请退还保证金,所以加盟保证金尚未达到退还节点。双方解除合同关系存在合同依据,欧派公司无需向鼎贵公司支付违约金。鼎贵公司的经济损失与双方解除合同没有任何关联性,且其增加的要求返还预付货款的诉请,没有任何证据支持。


      法院认为,《工程经销商加盟意向书》、《工程合作协议书》系双方自愿签订,合法有效。鉴于欧派公司于2017年6月5日向鼎贵公司发出了《工程终止合作函》,此后双方没有再继续履行,《工程合作协议书》事实上已解除,其收取的200000元加盟保证金应当返还给鼎贵公司。根据《工程终止合作函》约定,欧派公司有违约行为,应当支付违约金。


      最终法院判决欧派家居公司向鼎贵公司返还履约保证金200000元、支付违约金20000元、赔偿工人工资77182.72元、采购费等费用共计84395.95元。


      据了解,欧派家居创立于1994年,是中国整体橱柜行业的领先品牌。欧派以整体橱柜为龙头,带动相关产业发展,包括整体衣柜、整体卫浴、现代木门、墙饰壁纸、厨房电器等,形成多元化产业格局,是国内综合性的现代整体家居一体化服务供应商。(来源:运营商财经网)

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