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“东莞家具”的出路在于标准

      一个月前,东莞市委书记刘志庚亲自带队,200多家东莞家具企业在武汉举办了“东莞家具武汉盛夏之旅”活动。这次活动的意义之一,是东莞八大支柱产业之一的家具业,首次在国内市场亮出了“东莞家具”的旗号,开启了“东莞家具”区域品牌的推广之旅。

      东莞家具企业超过2000家,产业链完善,行业品牌集中,具有雄厚的产业基础,这是因为东莞在改革开放之初抓住了机遇,在国内率先引进、发展了现代家具工业,满足了市场需求。在上世纪末,中国家具行业里还流传着“中国家具半广东,广东家具半东莞”的说法。然而,我们也要清醒地看到,近五年来随着浙江、北京特别是四川成都等地区家具产业的发展,东莞家具原来占领的市场份额逐渐被蚕食,东莞家具的领先优势越来越微弱,在三、四级新兴市场,东莞家具已经远远落后于成都家具。

      如何面对国内市场激烈的竞争?“东莞家具”区域品牌的推广是办法之一。尽管现在的市场早已不复当年对“珠江水、广东粮”的热捧,但消费者对广东产品款式新、质量好的印象仍在,以家具为例,各地现在仍然把广东家具奉为上品,京、浙次之,其余再次,广东以及东莞在市场上的产地号召力仍存。然而,如果没有具体标准来说明“东莞家具”的优势,没有具体措施来保证“东莞家具”的品质,那么,“东莞家具”区域品牌的推广难免成为无源之水,无米之炊,难免流于形式,热闹过后,复归于沉寂。

      要想“东莞家具”区域品牌在市场上获得广泛认可,首先要解决三个问题:东莞家具是什么?哪些企业代表东莞家具?为什么它是东莞家具?这三个问题的一个核心,便是产品的标准问题。

      一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品,这是现代管理学流传甚广的“企业秘籍”。上世纪八十年代微软及英特尔公司制定了个人电脑标准,PC产业篷勃发展,成千上万的IT公司在这个标准的平台上构建自己的产品体系,微软及英特尔公司因此形成了各自在操作系统和微处理器领域的垄断地位,至今不衰,这成为“一流企业做标准”的最好注解。

      在当下各国对知识产权越来越重视的情况下,做标准就好象盖房子,房子的第一层就是标准,第一层如果不是自己的,要盖第二层就非常困难;而如果第二层也不是自己的,想盖第三层就更困难,以此类推,越往上越困难。

      所以说,“东莞家具”的出路在于标准,能够支撑起“东莞家具”的,只有严格的东莞家具标准,这套标准就将成为“东莞家具”品质的保证。现在的当务之急,是要将优秀的东莞家具企业组织起来,配合质监部门,积极参与到各类家具的标准制定中去;然后,在此基础上,形成“东莞家具”自己的标准,为“东莞家具”设定门槛,如此方可保证东莞家具的长盛不衰。

      可喜的是,东莞已有一批企业意识到这点,并且积极参与其中,如永信、兆生、名藤轩等公司就已经先后参与过板式家具、办公家具以及藤家具的国家相关标准制定工作,他们已经为东莞家具标准的制定开了个好头。


 阅读数(7409) 发表于:2009/7/27  查看评论(193)  发表评论
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[lxuzrgswf]: 2019/1/26 17:56:22    
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个人档案

王猎
王猎,2001年1月任名家具俱乐部副秘书长至今,之前十年媒体从业经历。