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家居卖场节后促销清仓迎新品

来源:南方日报    时间:2016年3月3日 我要评论
[提要]近日,商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的1月份全国建材家居景气指数(BHI)为78.52,环比下降17.51点,同比下降14.16点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为698.3亿元,环比下降25.60%,同比下降23.39%。与此同时,家居卖场展开了节后的新一轮促销,主要目的是为了清仓迎接新品的发布。

近日,商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的1月份全国建材家居景气指数(BHI)为78.52,环比下降17.51点,同比下降14.16点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为698.3亿元,环比下降25.60%,同比下降23.39%。与此同时,家居卖场展开了节后的新一轮促销,主要目的是为了清仓迎接新品的发布。

  建材家居市场低位“猫冬”

  中国建材流通协会常务副会长秦占学表示,全国建材家居市场延续上一年整体低位运行趋势,1月BHI创历年新低,预计2月BHI仍会走低。

  秦占学分析称,在全国建材家居行业景气度持续下行的背景下,2016年传统春节又比去年较早,部分建材家居市场借此契机在1月底提前歇业,进入春节放假期间。BHI不可避免地较2015年12月走低。其次,分析全国房地产市场走势,据全国房地产指数系统百城价格指数显示,2016年1月全国100个城市(新建)住宅平均价格为11026元/平方米,环比上涨0.42%,涨幅较2015年12月收窄0.32个百分点。受季节性影响,进入2016年,房企在冲刺业绩后推盘乏力,成交量也随之下滑,楼市进入盘整期。故全国建材家居市场受其影响,低位“猫冬”。

  据秦占学介绍,从BHI各项分指数来看,与去年同期相比,“购买力指数”同比降幅最大,达38.00点,可见市场之“严寒”。而环比降幅最大的是“经理人信心指数”这一先行指数,原因是大家严重看弱2月走势:一是,2月建材家居市场春节歇业时间长;二是,部分企业在行业持续下行的压力下,借机假期装修或延期开工。

清仓甩货正当时

  虽然春节后市场不如节前旺盛,但因着每年下半年都是楼盘交楼的集中期,随着新年新房装修的陆续启动,卫浴等家居建材产品的需求得到了进一步释放。而家居卖场也瞅准了这一时机,开始新一轮促销战,继续清仓甩货。

  春节前夕是乔迁新居的传统旺季,家居市场也相应在春节前经历了火爆行情,春节过后,不少人虽已入住新居,但是家居却未必购齐,消费者的年终奖和商家清货有望促成新的成交。各大卖场也逐渐将工作重心瞄向了全年布局上,而清仓甩货成为各大商家规划实操的第一步。有家居卖场负责人表示:“目前全场家居清货,产品价格远低于市场价,甚至低于进货价。”

  如今已是2月下旬,不少家居卖场和商户也开始对卖场进行调整,清货并为新产品让路。记者走访广州市的家居卖场发现,节后恢复营业的卖场正在一边忙于打出“清仓促销”的招牌,一边将“春季上新”的宣传语贴于醒目之处。3月是众多家居卖场开春促销的第一场大战,也是市场旺销的关键节点,不少家居卖场将3月视为争抢年后第一波市场份额的重要时间段。

消费者态度谨慎

  面对商家的促销狂潮,消费者的态度显得更加谨慎,多年来雷打不动的促销战已经让消费者有些“疲劳”,不是真正心水之物,并不会断然出手。

  “有促销就过来看一看,顺便看下新品有没有上”,广州市民李先生一家正在家居卖场里“走马观花”,他表示,新房已经入伙,节前的装修也基本是完工的,还需要部分小修小补,如果有合适的物件,不妨添置几样。“春节可能是其他地区的装修旺季,但广州传统上就不是吧”,他说,因为“回南天”在春季多发,因此,大部分家庭装修都会避开这个时段,“如果我家里刚开始准备装修的话,现在也只是探探路,毕竟3月份促销也会不少,更不要说五一期间了,现在大手笔买回去,也只能放着占地方,除非是真正划算且非买不可的”。

 

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