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家电家具卖场叫板电商巨鳄

来源:南方都市报    时间:2015年11月4日 我要评论
[提要]相比前几年商家面对线上异军突起的购物狂欢节“双11”束手无策,近年来无论是电器卖场还是商场几乎都不再坐以待毙,而是积极应对,尤其今年,似乎局势有了大逆转,先是国美和苏宁等卖场打出要赢“某猫”“某东”,再后来,记者发现线下的商家几乎都爆发了,提前做足了准备与线上商家发起一场争夺战。这些线下商家几乎不约而同将促销战时间提前了一周。

    相比前几年商家面对线上异军突起的购物狂欢节“双11”束手无策,近年来无论是电器卖场还是商场几乎都不再坐以待毙,而是积极应对,尤其今年,似乎局势有了大逆转,先是国美和苏宁等卖场打出要赢“某猫”“某东”,再后来,记者发现线下的商家几乎都爆发了,提前做足了准备与线上商家发起一场争夺战。这些线下商家几乎不约而同将促销战时间提前了一周。

    家电卖场:

    苏宁国美叫板京东天猫

    记者走访发现,国美和苏宁等家电卖场应该是最先备战和打响这场战争的发起者。11月2日,国美电器召开全国新闻发布会,打出的口号就是“11·11”要在家电零售领域“夺冠”。佛山国美总经理雷锋运接受记者采访表示,11月6日全国1700家门店会同时开启“直接购”,当天的新闻发布会还现场比价,列举多款家电国美历史价都低于天猫“双11”预售价,承诺国美提供全网最低价,且保证提供即送即达服务。不约而同,苏宁也把这场“战役”提前到了11月6日。苏宁云商佛山地区管理中心总经理韩泉志明确表示,苏宁就是要打价格战,而且是全线对标京东。“我们全线商品的价格都会比京东低,大量爆品的价格要比京东再低20%。”针对佛山市场,苏宁佛山地区相关工作人员表示,备货主要产品是冰洗和彩电。“此次11·6我们备货2.5亿,并且会根据实际销售与供应商进行协商。”

    不光苏宁、国美等直接公开叫板天猫、京东,与往年不同,今年佛山本地的实体店也开始摇旗呐喊“双11”优惠促销。顺联家具城就表示,“双11”会有多款特价家具零门槛挑战价格底线,另外还可以9.9元换购精品家居

    本地商场:

    促销+活动抢夺先机

    一直以来商场都被认为是受“双11”冲击最大的,但今年以来佛山的诸多商场提前策划酝酿,并且将促销优惠的活动提前一周开启,以抢占“双11”的市场,并且发挥购物中心的优势,在促销之余增加了许多精彩活动以吸引消费者。佛山本地的商场如兴华商场、鹏瑞利广场、万科广场以及顺联广场等都推出了针对“双11”的优惠。

    兴华商场从今天开始就开启一轮促销优惠,不仅包括部分服装品牌应季商品5折,一些化妆品指定满200减40,例如薇姿等;而鹏瑞利则是从11月6日开启“双11”的活动,除了优惠促销外,还增加了现场服装新品走秀活动,一些快时尚品牌如Zara以及M oco等品牌都有参与,而活动也从11月6日一直持续3- 4天;顺联商场除了大型促销优惠外,也将在11月7日到11月11日之间举办各种活动,如千人舞蹈快闪、魅力内衣秀、脱光摇滚面具晚会,甚至把圣诞亮灯仪式也提前到了“双11”。“天猫提前一个月就开始宣传了,‘双11’已经人尽皆知了,提早开始也没什么。”兴华商场的阿婷表示。此外还有商场工作人员表示,之所以把促销优惠活动提前到11月6日,首先是因为‘双11’当天是周三,属于工作日,很多市民没有时间逛街,而从本周开始中间则跨越了一个周末,时间长;其次,早于网商开始优惠促销活动,可以抢占先机。

    观察

    噱头0R便宜,要擦亮眼睛

    除了大型商场外,佛山本地跨境电商也加入了“双11”的“烽火硝烟”中。位于乐从的中欧电商城从11月1日就开启了“双11”的活动,全场母婴用品、奢侈品牌、进口食品以及家居日用等都有折扣和优惠。此外,打着“双11”噱头的小卖家也随处可见。记者在人民路上就看到一家日用化妆品连锁店,也打出“双11”促销,5元抵50元的优惠促销。甚至不少房地产开发商也放言,“双11”会有优惠活动,不过具体措施还未公布。不过日前,就有读者市民报料也有一些商家打着“双11”的优惠,实际促销时价格却并不便宜。“我邻居周末去了一个家电品牌的特卖场,当时还说里面的电器都是全网最低价,进去还要门票20元,说是最后在总价里会减去,但是他们对比后才发现,价格根本没有很便宜。”正在装修房子的钟小姐告诉记者。“去了觉得很坑爹,或许只是个宣传的噱头。”她坦言,去之前还是要擦亮眼睛,多比比价,不能一味相信商家的宣传。

 

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